『案例』看一场去地产化的地产营销战役，如何赢得市场

写在战役之前

一个重庆封面的项目——长嘉汇

两江汇，从重庆开埠起，便是城市的商政中心，繁华所在。今年上半年，作为城市CBD金三角之一的长嘉汇所在版块正式划入中国（重庆）自由贸易试验区范围，城市封面价值不言而喻。约150万方 长嘉汇 则诞生于此，跟随城市发展趋势，改变城市格局。

长嘉汇以长嘉汇购物公园、城市高端居住、两江汇大平层、长嘉SOHO、长嘉商务中心等，聚焦城市未来。以 香港置地 和 招商蛇口 两大百年开发名企的实力，打造两江汇城市级豪宅。其中，两江汇大平层坐拥重庆完整的江、山、人、城，以城市珍贵资源，成为两江汇千万级大平层豪宅符号，一经推出便获得市场追捧，被迅速抢占。

如今，长嘉汇购物公园已经开业，弹子石广场开放……一个满足着更多人想象的城市生活，一个城市的全新时代，正在长嘉汇徐徐展开。而 长嘉汇 ，也 正作为城市的新地标符号 ，代表着这座城市的繁华，璀璨与奢侈时光，写入每个重庆人心中。

▲长嘉汇视角的重庆两江交汇

伴随去年下半年的市场大势，两江汇南CBD的城市发展势头，更具吸引力。城市CBD金三角商圈扩容， 长嘉汇购物公园的开业点亮两江汇南CBD第一站繁华 ，自贸区办公室落户，更带来巨大城市利好。而此时，长嘉汇项目价值逐步兑现，无论是市场消费者，还是业内同行，都对傲立在两江汇岸上，坐拥完整城市资源的长嘉汇，更具期待。

在长嘉汇之前，将更换“LOGO”做为一次重大战役来做的，可能只有诸如可口可乐、星巴克等这样的百年品牌企业。

而这一次，长嘉汇以微博、微信为阵地，首次发布地产行业的朋友圈视频广告，带动微博大V号共同炒作，截止目前微博大V 阅读量已达到 548947 。项目官方微博单条活动微博阅读量截至现在已经达到 148万 ，伴随活动营销的#发现重庆符号#话题获微博话题榜首页推荐，仅仅两天阅读量便高达 747.1万 。

带动朋友圈 1.8万 点赞及评论，形成刷屏，视频播放量现达到 314.8万 。在这场声势浩大的去地产化换标战役中，带出的则是长嘉汇作为一个城市级项目，为城市开篇的一个新时代。

▲长嘉汇焕新发布视频

“这可能是长嘉汇最重要的信息发布”。从7月18日起，起势 悬念单屏 开始在朋友圈刷屏。此波悬念单屏摒弃了常规地产活动的倒计时单屏稿，而是采用仅仅告知主题的极简的悬念单屏。此稿件一发布便迅速引起业内同行、以及长嘉汇业主的极大兴趣，纷纷询问猜测长嘉汇7月20日到底会有些什么大动作？长嘉汇在长嘉汇购物公园开放、弹子石广场开放之后，又将制造怎样的城市级大事件？

▲长嘉汇视角的重庆两江交汇

7.20日，长嘉汇 换标视频 正式上线。由长嘉汇官博打响#发现重庆符号#的第一枪，一石激起千层浪。以重庆符号引起重庆同城会等本土大号的关注，并在第一时间争先转发，形成话题影响。与此同时，各大行业领袖开始为重庆符号点赞，纷纷转发，说出自己心目中的重庆符号。话题影响力迅速扩散，启动首轮高潮。

▲微博首页话题

▲重庆大号微博矩阵

▲重庆大号微博+新闻矩阵

▲强行业媒体大V

在微博声势高涨的大好形势之下，7.21日长嘉汇开创行业先河，首投 朋友圈视频广告 ，收获点赞无数。一场从重庆百年开埠文化引起的#发现重庆符号#的讨论，从微博话题到微信朋友圈刷屏，粉丝网友自主转发，解读自己心目中的重庆符号。一场长嘉汇的形象焕新战役，升级为一场城市大事件。