为什么药企做那么多微信号都无人问津？既然自营效果不好，有没有别的出路？
来源 | 医学界
为何药企做微信平台这么难？
据悉，目前有超过千家的药企针对不同的科室，疾病与目标医生创建了数万个微信号，或自运营或外包给供应商，投入大量财力和资源，换来的结果却并不美好。例如很多药企员工就有数千乃至上万，但微信号阅读量只有几百，更毋谈互动与活动招募效果。
对此，圈内著名评论人Dr.2认为原因有三：
一、药企过高估计了自己的执行力。
有很多医药代表，就能引导多少万的医生关注？通过会场扫码、发礼品等暴力方式能吸纳多少用户？效果只能呵呵。
二、医生天然地认为这是营销工具。
药企平台往往从名称、logo视觉、版式到内容，都有强烈的企业色彩。没干货，没意思，广告多，几分钟或几天后用户就会无情取关。
三、药企很难有长期计划、足够的预算与人力，去维持医学支持、多样化的内容采编、活动运营、客服反馈等全链条工作。
承包给供应商？层层转包、粗制滥造，或违背传播规律，机械迎合甲方指令的情况非常常见。
没有基础用户量、用户不活跃、用户不忠诚，那产品曝光、学术推广、传递keymessage、转变处方观念这些诉求当然也就成了无根飘萍。
一大波“优质大号”可以合作
现实如此扎心，是否有更合适药企的解决方案？比如“与医学界联手”。
医学界共有各医学垂直领域的微信订阅号19个，运营历史3-4年，无论粉丝数、阅读流量还是医生圈内的口碑，在同领域专业微信媒体中皆属前列，甚至一家独大。（以下为部分医学界微信账号的5月份数据）
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账号（微信订阅号）
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总粉丝数
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日均阅读量
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日发布量（条）
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医学界妇产频道
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450000+
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90000
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4-5
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医学界儿科频道
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440000+
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60000
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4-5
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医学界影像诊断与接入频道
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280000+
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30000
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3-4
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医学界急诊与重症频道
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300000+
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50000
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4-5
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医学界呼吸频道
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190000+
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30000
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4-5
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医学界消化频道
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170000+
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40000
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3-5
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医学界骨科频道
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140000+
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15000
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3
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医学界外科频道
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110000+
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10000
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3
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医学界风湿免疫频道
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100000+
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12000
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3-4
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医学界感染频道
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100000+
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8000
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3
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医学界检验频道
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100000+
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9000
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3-4
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医学界护理频道
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120000+
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10000
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3
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医学界临床药学频道
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120000+
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15000
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3
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医学界麻醉频道
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70000+
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9000
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3
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为了寻求更灵活、更深度的资源互惠和商业合作，医学界现向广大医药、广告、医学服务、医生集团等机构，推出3种媒体战略合作形式。
一、成熟账号共运营。共同担承担运营成本，共同享有流量资源。
这种形式最适合药企。即医学界负责微信运营，企业只需负担运营费用，即可享有较大广告版位的配额，例如每日4条版位中，可留1条用于企业/品牌的自身推广、线上征集、招募活动等。这种合作方式能省去更多成本，并跳过漫长、惨淡的用户积累过程，直接进入流量收获期。
二、成熟账号代理。即微信号的运营工作与广告招商合并代理。
在医学界质控体系下，由代理商负责日常运营，例如采编，排版发布等。同时相应地享有大量“广告资源支配权限”，例如每日最多4条的版位中，可自留1条用于招商。这种形式适用于医学服务公司、医生集团、广告公司等有内容生产能力和商业资源的机构。借助医学界平台、粉丝和流量基础，将补足短板，带来新的业务拓展机遇。
三、冠名新建账号。冠名医学界商标，新建企业自有的微信平台。
使用医学界商标、版式，创建全新的微信订阅号（合作伙伴拥有所有权）。在医学界运营指导和孵化配套下（热启动、导流），合作伙伴自行负责账号运营，独享收益。这种形式更易帮助平台成长：具备一定的公信力、移植成熟的运营经验，快速积累原始用户。
注：具体合作方式，根据不同微信账号、合作周期、权益细则而有所不同，诚意者请点击“阅读原文”填写申报信息，或发送邮件至：caishuyin yxj.org.cn，谢谢。
