自2002年中央人民广播电台“音乐之声”改版成功后，全国各地类型化音乐电台纷纷涌现，伴随受众细分时代来临，不同类型的音乐电台在各自领域均有优异成绩凸显。特别是经典流行音乐电台通过独具特色的风格定位与品牌形象在广播市场大获成功，如上海流行音乐广播（Love Radio 103.7FM）、江苏经典流行音乐广播（FM97.5）、台北之音经典音乐台、湖北经典音乐广播（FM103.8）等，这些华语经典流行音乐电台常年保持本地收听市场领先份额。华语广播市场，无论北方或南方、无论在一线或二线城市，经典流行音乐电台均拥有强劲的收听份额及强大受众基础。但运营多年后，部分电台对于听众而言已然产生听觉疲劳，且新媒体对传统媒体强劲冲击，媒体融合加速进行。
本文通过包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发等五个方面来探讨经典流行音乐电台的创新之路，以期实现全面的提升，创新并且超越。
经典流行音乐电台包装系统由电台报时、台标、台歌、节目片头，歌曲与广告之间以BUMPER、SWEEPER等来衔接。
电台报时
在过往操作中，经典流行音乐电台的整点报时可分为“播音员版报时”、“明星版报时”、“明星报时加其经典歌曲片段及结尾落在‘我的经典好歌都在XX音乐台’”等不断更迭的版本。
对于一家与城市人群共呼吸成长的经典流行音乐电台而言，内容呈现并反映的是普通人的成长阅历，故报时内容可从“拉近普通受众距离”角度加以创新，以凸显“每个普通人的价值”为主题。
具体操作方法：可请素人特别是有一定生活阅历的成熟人群来录制，融入每个普通人的经典回忆，如：
“现在是北京时间XX点钟，那一年听得《XX》歌曲，至今仍停留在我的回忆中，我的青春回忆都在XX音乐台”。
“现在是北京时间XX点钟，《XX》歌曲伴我走过操场、牵过他的手、是我的宝宝听到就会快乐的歌，我的成长历程，XX音乐台的好歌帮我见证。”
报时编排点位：
1、整点报时；
2、XX音乐台领先一分钟报时；
3、XX音乐台半点报时等。
台标、台歌
1、台标：对于一家以“经典流行”为主打的音乐电台而言，标识声应选用成熟受众接受度最高的、与频率气质相吻合的声音——成熟、稳重的声音气质为最佳之选。在创新包装方面，可全面启用频道气质声，签订长期合作协议，凸显整个频率恒定气质。
2、台歌：台歌是凸显经典流行音乐电台专业气质及定位的旋律窗口。优秀的台歌是可以与听众相伴前行的，甚至可以成为彰显城市底蕴的声音标志。
对于台歌的创作，需要注意如下几点：
1）歌手：应选择与频率经典气质相符的歌手，如：
男歌手：李宗盛、周华健、齐秦、童安格、林志炫、老狼、许巍、李健等；
女歌手：林忆莲、蔡琴、潘越云、南方二重唱、许美静、孟庭苇等；
2）编曲：设定基础曲调，可根据全天不同收听时段氛围进行创作，如清新早晨的活力版、华灯初上的优雅版等；
3）歌词：融入频率Slogan，可选择能准确定义本频率概念的文字，凸显经典流行音乐电台的厚度和沉淀。
BUMPER创新
Bumper直译为“缓冲器”。在电台包装应用中指缓冲频宣，编排在歌曲之后、广告之前，用以衔接两者并凸显频率Slogan。
Bumper之主题可拾取“传统中国之美”，如根据中国农历十二个月的古雅名称作为每个系列的不同主题：
一月：正月、端月、元春、孟春
二月：杏月、仲春
三月：桃月、季春
四月：梅月、阴月、孟夏
五月：榴月、毒月、仲夏
六月：荷月、季夏
七月：兰月、巧月、孟秋
八月：桂月、仲秋
九月：菊月、阳月、季秋
十月：良月、孟冬
十一月：冬月、仲冬
十二月：腊月、季冬
全年共分12个系列，每个系列需制作10-15条，用于相应月份全天滚动播出。
SWEEPER创新
Sweeper直译为“清扫器”。在电台包装应用中指编排在广告之后、歌曲之前的宣传带，起到的作用是清扫耳朵，迅速把听众的注意力拉回到音乐氛围中，一般由彰显频率气质的歌曲串接构成。
Sweeper创新可分为以下系列：
1. 年代线索
如设置“我的80年代”、“ 我的90年代”、“我的迪斯科年代”、“复古80”，迅速拉近歌曲与听众的距离。
2、情绪线索
以不同情绪类别的歌曲组合串接形成多个情绪标签，如：
歌曲李玟“一见你就有好心情”接苏有朋“我的好心情，全由你决定”，OS“我的好心情，都在XX音乐台！”
除此之外，还有：
“我的阳光生活，都在XX音乐台”（叶瑷菱《阳光桑巴》接脱拉库乐队《飞向阳光飞向你》）；
“我的暧昧情愫，都在XX音乐台”（张国荣《春光乍泄》接王菲《暧昧》）；
“我的幸福状态，都在XX音乐台”；
“我的感性瞬间，都在XX音乐台”；
“我的青春记忆，都在XX音乐台”等。
一、单元分类：
对于经典流行音乐电台而言，单元可分为音乐性单元及小包装性的事件单元：
1、音乐性单元，包括一首歌曲，长度为4-5分钟；
2、小包装性的事件单元，时长1-2分钟。
二、可规划的单元样例：
音乐类 | 演艺类 | 文学类 | 文化类 | 生活类 | 旅行人文 | 建筑类 |
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三、更新频率：每周3-4条。
四、编排方法：
1、对单元进行类型化编排。如：
时间 | 周一 | 周二 | 周三 | 周四 | 周五 | 周六 | 周日 |
06:00-07:00 | 文学类 | 生活类 | 旅行 | 建筑类 | 文化类 | 演艺类 | 文学类 |
07:00-08:00 | 生活类 | 旅行 | 建筑类 | 文化类 | 演艺类 | 文学类 | 生活类 |
08:00-09:00 | 旅行 | 建筑类 | 文化类 | 演艺类 | 文学类 | 生活类 | 旅行 |
09:00-10:00 | 建筑类 | 文化类 | 演艺类 | 文学类 | 生活类 | 旅行 | 建筑类 |
10:00-11:00 | 文化类 | 演艺类 | 文学类 | 生活类
| 旅行 | 建筑类 | 文化类 |
11:00-12:00 | 演艺类 | 文学类 | 生活类 | 旅行 | 建筑类 | 文化类 | 演艺类 |
2、全年根据季节走向设立四大单元季进行种类更换。
对于部分经典流行音乐电台而言运营已超过十年，听众不可避免对部分歌曲产生审美疲劳，此时亟待对曲库进行再梳理。在曲库构架中，除去构建一家经典流行音乐台所需的耳熟能详洗脑金曲之外，可适当添加一些经典年代的“B面歌曲”，这部分歌曲对于大众来说，熟悉度也许不那么大，但是符合经典流行音乐电台定位，并且在曾经的B面歌曲中，有不少好歌有着“遗珠之美”。
具体操作办法：
在经典音乐台现有的曲库之外，设立专门曲库，通过RCS系统的CLOCK设置，与我们耳熟能详的经典老歌混合播出，如在每个小节的A/B/C三首曲目的第二首或者第三首，选用“B面歌曲”，让听众听觉有耳目一新之感。在音乐电台的后类型化时代，重塑经典审美。
需要注意的是，这部分歌曲在一个月或者一个季度内只有限定的数目如300首左右，定期更换。
经典流行音乐电台与新媒体的联动：
1、曲库产品衍生
国内经典流行音乐电台大多采用RCS系统（Radio Computing Services）来建立曲库，编排专业歌单。我们可以借助RCS系统强大的资料库功能，做好曲目的整理工作，生成各种门类音乐电台。如：
根据主题类：
“奥运歌曲”、“春天的歌曲”、“秋天的歌曲”、“雨中旋律”、“中秋赏月”、“感恩节歌曲”、“母亲节歌曲”、“风的季节”等。
根据属性类：
“全粤语歌”、“情绪指数全部为ecstatic（狂喜）的歌”、“活力指数全部为跳跃的歌”、“1980年代的歌”、“节拍数全部为120的歌”、“男女对唱的歌”、“DUET精选”等。
通过RCS不同功能的应用，生成各种形式的歌单乃至各种门类的音乐电台，进行线上呈现，拓宽产品线的同时推进新媒体营销。
2、主持人个性化内容生产
对于一家成熟的经典流行音乐电台而言，主持人是最宝贵的资产，经由主持人的个性化内容呈现，可生产形式多样的碎片化节目，反哺新媒体和线上节目。如：
“XX主持人的生活美学”、“XX主持人的城市角度”等。
该类产品同样可以拓宽新媒体的产品线，便于进行延伸销售。
对于传统经典流行音乐电台而言，线上播出每小时只有四次广告开口，天花板效应日益凸显。如何在现有框架下开发可售资源值得思考。
在上述的创新中，包装体系、单元体系、曲库产品衍生、主持人个性化内容生产进一步拓宽了产品线，广告可销售面极度扩大。
对于广告销售团队，可借由上述创新组合搭配，生成新的套餐产品，形成新的营销样态。
对于品牌客户而言，在传统的硬广之外，线上及新媒体通过上述创新内容的融入，可实现品牌的强力传播，收效迅捷。
以上是对经典流行音乐电台创新之路的一些思考。无论从节目曲库、包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发，最终目的都是充分体现经典流行音乐电台的媒体价值。期待在未来，用创新缔造可能，实现全面的价值超越。
作者：江苏经典流行音乐广播 吴俊鹏
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