2014年，好友邀请饲主回答“女孩子是怎么变美的“。
从此饲主以“寺主人”的名字在知乎一答成名。
高中时她喜欢看时尚杂志，后来她自己登上了《瑞丽》和《悦己》。
2015年夏末，“连投资人的面都没见到，就微信聊了15分钟”。
不久之后，“女神进化论”获澎湃资本400万融资。
如今饲主运营的这个公众号头条篇篇10w，粉丝数120w。
2017年5月15日下午5点“素人改造”活动结束，直播的累计观看量是290w。
当女生们都变成女神，女神进化论所关注的也不再仅仅是“科普护肤文”。
她曾经是知乎上的人气答主，现在是有着120万粉丝的“女神进化论”的创始人、艾芒科技有限公司的CEO。
本科她在兰大学经济，去新东方兼职做过英语老师，考了两年北大心理学，最后去了香港理工读交互设计，毕业后在微软工作，又自己出来做智能手表的项目。
▲饲主在她的办公室
哪一段经历似乎都与她现在做的事情——美妆创业没有直接的关系。
但是饲主说，是所有曾经历过的事都汇在一起成就了今天的自己，少了哪样都不行。
那到底有没有哪件事是最想感谢的呢？
“微软裁员吧。”毕竟这个是最直接的原因。
“一直都挺想创业的，但你在一个大公司里面，又过得很舒服，人其实都有惰性，你就会觉得，现在不是时候，明年看看机会吧。然后就永远不想跳出来。”
“女孩子是怎么由丑变美的？
被微软裁员后，饲主在家很无聊。她有一个知道自己黑历史最多的好朋友。
这位朋友热衷玩知乎，某天，她看到一个问题：女孩子是怎么由丑变美的？
她立马想到自己的好友。
▲饲主和好基友
她见过她不堪回首的曾经，也见过她经过蜕变后的美丽。
她坚信，饲主如果来回答这个问题一定完爆下面的那些答案。
不要不相信女人的直觉，不要低估好基友对你的了解程度。
不怎么玩知乎的饲主，赋闲在家的饲主应邀写了一篇知乎回答。
▲知乎专栏《女神进化论》在一年的时间里成了知乎关注量第2大的专栏
然后在当时的知乎，“莫名其妙的火了。”
那是14年11月，“女神进化论”的微信公众号是15年1月建立的。知乎上有些关注饲主的人留言说不怎么上知乎，建议开公众号，刚开始的粉丝就是知乎导流，几千个人。
2015年2月份，公众号的粉丝数达到1万。
▲“女神进化论”1万多粉丝时截图
最初饲主人一人写公众号的阶段是周更，2016年是一周三更，现在已实现一周六更。截止发稿日，粉丝数是120万。
超过百万的粉丝，头条几乎篇篇10w+的阅读量，涨粉却从不是因为某篇爆款文。
“女神进化论”的粉丝增长率很稳定，读者多是18到30岁左右的女性，最早从知乎上过来的都是大学生，现在是有的女儿关注了，妈妈也关注。
女孩子往往看到了某篇文章，觉得确实非常实用，可以改善生活的很多方面。
没有人不想成为更好的自己，而这也便也是“女神进化论”的slogan。
“普罗卡斯特，纯直男”
市面上如今打着“做更好的自己”的内容产品并不少。最开始各大时尚美妆资讯并不随处可见的时候，饲主积累变美的经验都是通过看杂志、看视频。
“从高中开始，《瑞丽》、《悦己》等时尚杂志我都会买，YouTube上Michelle Phan（美国最大的美妆博主）刚出来的时候我就关注她了。”
▲饲主登上去年10月份的《瑞丽》杂志
现在，不需要每个月去买时尚杂志，美妆视频也不用特地去外网才能找到。自媒体领域里，在女性时尚这方面，做的好的号并非难已见到。
除了女神进化论，拿来比较最多的还有“黎贝卡的异想世界”，“原来是西门大嫂”等等。
对此，饲主分析道：它们还是主要偏传统时尚杂志，是自己买买买的经验。女神进化论其实跟“美丽是个技术活”是一个类型的。就是以一个科学理性的角度去写一些美妆护肤的科普。
致力于做护肤的科普，并不是一项轻松的事。
女神进化论的文章许多基于一些比较科学的研究，每篇文章底下的参考文献，来源于皮肤医学的书籍，化妆品配方的书籍，而非护肤的主观理念。
现在女神进化论的团队一共是13个人，7个人负责内容，1个男生负责护肤品评测，新课题研究所所长。
他也是女神进化论里叫那个叫“普罗卡斯特”的作者，纯直男。
普罗卡斯特跟饲主是10年的好友，当时她把他从雀巢挖过来，因为考虑到自己文科背景写科普写到一定程度还是有局限性。
期待是这位长得像工程师实际上学生物化工的多年好友应该能不负她所望，把女神进化论的科普打扎实。
一篇篇科普护肤文的产出流程是经过初稿，再很多人一起修改二稿，最后再由高级编辑审稿。
初稿限定完成时间是一天半。负责运营的同事找图片，但是如果编辑需要专业性配图就自己负责找并标注图片来源。
编辑们写文章则很像主题撰写。在特定的一个大选题库（基本上一年的题都在）里选一个题目，然后专门去收集有关这方面的信息。
每个人负责的方向不一样，负责护肤部分的是学动物医学的，还有学生物化工的。
饲主说今年团队有所扩充，她招人并非最看重经验，重要的是“你要有强大的学习能力。”
“ 商业化越早越好”
“女神进化论”最初的变现模式并不是广告，而是内容电商。但即使发展到现在，“女神进化论”做电商也只是选择跟别人合作的方式，因为“电商真的太重了。”
“刚开始我一个人时自己在家打包发货其实挺轻的，但一旦你要扩大经营了以后要租仓库、雇人，各种坎，电商彩妆里面利润非常低，只能平进平出。”
电商不行，就得寻求换个模式变现，但从没有碰过广告，转型也转得艰难。
最初更新频率很低，新榜的榜单上面无法看到“女神进化论”，都不知道去哪里接广告。
改成每天推文以后，开始有很多广告主主动找上门来。从接一些小牌的广告再慢慢到接大牌的。
“还是挺好的。”饲主笑着说。
但接广告这件事也给她和“女神进化论”引来了许多争议。
在她的“成名之地”知乎，有一些批判的犀利的声音：“女神进化论”越来越商业化了。
饲主表现得比较云淡风轻，她认为这些批判很正常：
“一件有意思的事是，一般从知乎出来的自媒体就很容易被人批评商业化，因为知乎整个环境让人感觉很公益，他们自己做了四五年了才开始商业化。”
这也引来了她的经验之谈：如果你想自主去做新媒体的话，建议商业化时间开始越早越好。
“如果一上来就有广告，大众对你的认知始终是一样的，你没有做出任何转变，但如果开始时是以公益的形象出现，他们对你的期望就是不可以接广告，不可以碰任何跟钱有关的东西。”
“像我们刚开始在卖货，就完全没人说。”
女神进化论现在头条一个月规定两个广告位。非头条的内容如果是自己写的广告，通常会标上AD,若是转载其他号的，也都是一些非常实用的符合定位的文章，因此，阅读量往往也能达到近10w+。
▲《一个简单到不可能失败的自我管理方法》留言区
除了卖给别人广告位，饲主说之后“女神进化论”也会打广告：在别的公众号上投广告位。
线下打广告暂时还不考虑，因为“太贵了”。
今年“女神进化论”才刚刚有时间做微博，前阵子招上微博运营。以后会多渠道发展：现在已经在淘宝达人、淘宝头条、今日头条以及极客等各平台分发。
互推、广告、多渠道发展，甚至孵化一些小号，这都是“女神进化论”发展到120万粉丝时为进一步发展考虑做的事，另外，饲主还表示未来要定期做线下活动。
母亲节前期，“女神进化论”就已经在微信上筹备一个为妈妈打造的“素人改造”的活动。活动旨在表达妈妈也是曾经爱美的少女，也有个想完成的女神梦。
母亲节前一个周末，他们邀请了四位不同的妈妈进行“素人改造”。两天4场直播的累计观看量超过290w。
除了偶尔在镜头里穿帮出现的工作人员，直播和拍摄进行的很顺利。
▲“女神进化论”首发视频及文章《长相普通也能穿出品味成为女神吗？她们用亲身经历告诉你：可以！》，阅读量2小时破10万，文末的素人改造报名人数过千。
5月14日母亲节当天中午12点，#妈妈变美后，女儿却哭了#的视频腾讯视频播放量达到131w，秒拍播放量达到347w。
饲主说”素人改造”系列会持续下去，采用线上图文、直播线下活动相结合的方式，拍摄一系列的短视频。
毕竟视频在时尚美妆领域的教学更加直观，也是当下自媒体的发展趋向。
“ 我有7件一模一样的运动内衣”
1.很好奇你们的粉丝有男性用户吗？内容就一直是针对女性的美妆时尚吗？
饲主：基本上都女生，偶然在留言区发现一两个男生，然后很好玩的就是有男生在一个写口红的底下留言：我是一个男生，我竟然把这个看完了。
还有印象比较深的一个是给他女朋友看的，因为女朋友太懒了。当时就在想哎怎么还能看到虐狗的？
美妆时尚可能还是主业，其他可能会做一些生活方式类的，比方出去旅游啊，吃喝玩乐啊这种。
2.“女神进化论”发展到现在最满意的成就是什么？
饲主：不能说是我们改变了整个护肤品内容，但我觉得是有很大的影响、推动作用的。因为已经不止一人跟我说过，她觉得从我们把这种比较科普理性的东西做得量级比较大以后，你能看到很多号内容的转变，从偏向于经验（觉得我涂得好舒服，肤感很好）往这种科学理性的方向去偏，并且产品的推广上主流的号品质也一定会更高。
3.2016年采访的时候说第二年打算做社群，现在社群的运营情况如何呢？
饲主：每个星期都会有“什么值得买”这个栏目，就是我们社群的同学提供的内容，我们汇集了好多喜欢买的女生。微信群现在数不过来了。我们会组织一个话题做一个闪聊，比如什么口红用得最好。通过互动更产出一些读者的多元化的意见。
4.又是一年夏天，女生关注的总是防晒、夏装等等，不会担心选题上有和去年同质化的问题吗？
饲主：没有，我们才第三年，其实时尚杂志十几年，每年也都那些话题，但其实每年话题也都有些不一样。
首先，每一年产品都在更新，比如产品的防晒技术现在是越来越好了。像资生堂新的艳阳夏。有个技术加成就是你越出汗越防晒，真的很牛逼。我上个星期从帕劳旅游回来，完全没有晒黑。
我们也一直在关注产品的信息，包括那个直男同学，他的信息其实比我们快多了，因为他每天早上基本都在看各种美妆资讯。他知道各种我们不知道的卫生巾，各种口红新品以及色号以及名字。
▲卫生巾测评
5.很好奇饲主平常都用多长时间护肤？
饲主：我护肤时间很短。之前文章也写到我特别喜欢简化护肤流程，就是用最少的产品达到最好的效果。我不用水，大部分化妆水很鸡肋。一般都是抗衰精华+乳液。
6.平常比较喜欢在哪儿买衣服呢？
饲主：我很少买衣服，我给你看张照片。这是我所有衣服。我有七件一模一样的运动内衣。
如果上班不见人的话，就是一模一样的。运动内衣+运动T恤衫+运动裤。每天会运动很多次。有私教会做一些训练系统，比如现在在做站轴全蹲。
7.现在有另外孵化一些公众号码？定位分别是怎么样的？
饲主：有计划，之前有孵化过一个小号，叫“重构自己”，跟我们的业务方向差得有点远，可能稍带不上。
之后孵化的号，用户群体会岔开一些，可能会写高端一点的东西。主要是跟购物相关的都会做，还在不断的想名字。
8.会想要做自己的品牌吗？现在的商业模式？融资情况？
饲主：我们今年年底会推出一些自己的新产品。现在的商业模式就是广告，分销，策划分成。另外一个就是做有一些知识付费的东西，前段时间我们跟六层楼合作去卖了一个跟女性健康的一个课。未来准备往横向走，横向一个是做自媒体矩阵，另外就是扩充内容形式把图文发展成视频然后直播各种东西。
2015年澎湃资本投了400万。A轮现在正在融，今年Q3肯定会结束。
9.自己是如何学习做自媒体的？
饲主：因为做的时候还蛮早，早期还是自己摸爬滚打。喜欢看的自媒体有卢曦采访手记，anonymous， 身体使用指南（是我健身教练的号，他是在行的行家）。
其实最早不怎么看公众号就跟我不怎么看知乎一样，很少去看一些同类的东西。
10.对女孩子最基础的建议？
饲主：最严重的是，虽然所有的护肤号美妆号都在说防晒，但是其实还是很多人没有做好防晒，女生们有问题以后还是说我要涂什么问题解决，很多皮肤问题都是防晒没有做好导致的，
我自己平常出门除了防晒霜都戴墨镜，口罩，打伞。
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