玩好文旅，需要下哪些功夫？
招商引资
听音湖文旅用地开发、西樵山碧云宾馆改造、7座古村活化、农业生态旅游开发、影视文化园区、文体旅游场馆运营，6个项目在深圳福田五洲宾馆的大屏幕上一字排开，这是佛山南海区西樵在镇3月22日一次性向世人抛出的6个绣球。
谁来接球，尚不可知，但是抛球者，西樵镇的镇长、也是西樵山风景名胜区管委会副主任关海权看起来信心十足。
在这里工作了17年，西樵能拿出什么东西，他心里都有数。面对来自国内外的上百家文旅投建、运营、IP提供、渠道、配套设施等产业链上下游企业，他的球上亮点有很多：岭南古村文化、万亩桑基鱼塘的生态，江中岛的优雅环境......他可以一口气侃侃而谈，从资源特色到规划战略不带停歇的介绍5分钟。心里想有了这些材料，总能找到良缘吧。
“我们是国家级特色小镇，岭南文化底蕴深厚、自然生态优势也突出。茶道、武术、美食，岭南文化最深的底蕴在我们这里，大家耳熟能详的康有为、黄飞鸿、詹天佑，佛山名人其实都出自西樵。”关海权说话的时候是充满底气的。“文化+体育+旅游+城市，深度融合发展，这个路子不会错！”
关海权的底气还来自西樵山的“家族背景”。西樵镇所属的佛山南海西部片区，此时正旅游发展在旅游的快车道上。2017年接待旅客共730万人次，同比增长9.1%，旅游总收入72.47亿元，同比增长9.3%。
这其中，西樵全年就接待游客548万人次，同期增长9.5%；实现旅游总收入共5.4亿元，同比增长约4%。
新基础
据关海权介绍，依托2016年制定的《西樵山优化升级三年行动计划》，2018年西樵山的目标，是先让精品酒店项目及古村项目落地。“将周边配套设施完善了，就好办了。”
与关海权响应的，就有一家著名的酒店品牌，希尔顿欢朋。目前，规划房间200余间的酒店预计8月份开业。
“近期，国务院机构改革中把文化与旅游两个部门合并，旅游的灵魂是文化，观心小镇的岭南特色基因的文旅休闲小镇，在这样的资源中，我们看中的是游客量与其中的家庭住宿市场。”希尔顿欢朋（中国）华南区总经理朱耿焕说。
要知道，这个希尔顿欢朋自进入中国以来一直立足于城市的中高端酒店市场，而落户到一个5A风景区里，还是头一回，看起来也是也想蹭上文化旅游的大篷车，向前多走几步。
除了希尔顿欢朋的侧面背书，西樵做的准备还有很多。其中，最有力的背书，便是地理与交通环境。
在粤港澳大湾区建设的大背景下，西樵山的盘算是全面融入粤港澳大湾区、珠三角一体化、粤桂黔高铁经济带的交通体系。
环西樵山周边，航空、高铁、城轨、地铁、快速公路等重大交通战略项目已经陆续启动，距离西樵20分钟车程的佛山正式全面融入国家铁网、快速通达港澳、西南地区（广西、云南、贵州）。珠三角新干线机场落户佛山高明，离西樵仅半小时车程。
“港澳与内地联通旅游突破解决的问题：主要是交通与配套。”西樵山在20年前就非常热门，香港的所有旅行社短线游里面都有西樵山。但是因为周边的地区配套更好、交通便利，一度失去了发展的先机。
“现在政府在这方面投入多了，配套好了，加上原有的文化底蕴，优势又凸显出来了。”香港入境旅游接待协会会长林和忠表示。
新格局
2016年7月，中央三部委住建部、发改委和财政部共同提出在全国范围开展特色小镇培育工作。目标是到2020年，在全国培育出1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、教育科技、传统文化等特色小镇。
值得注意的是，最初提出倡议的三部委当中，并没有旅游相关部门、或是现在的文旅部的身影。不过，在接下来的开发建设当中，人们开始发觉，特色小镇的念中，最流行的旅游特色小镇是最吃得开的。在特色小镇的修饰词中，“休闲旅游”占去了半壁江山。
著名旅游专家魏小安教授曾指出“加旅游是所有特色小镇的共同点”。也因为如此，这个“共同点”让很多人想到了一些同样的要素，最终造出来的所谓旅游小镇，都近乎雷同，却无“特色”可言。例如乌镇的成功与亳州的失败都让业界见证了行业的残酷。
对此，林和忠一针见血：“那些复制与重建毫无价值，没有真正的人文特色的地方也没有价值。只有没有被破坏的原生态的小镇、村落，才值得保留与开发。”
而西樵山的古村落，正因为过去被“冷落”过，现在反而被林和忠十分看好：“没经历过那些年盲目的为了发展经济而进行的大拆大建，最原生态的人文与自然环境，才得到了保留下来，这是最宝贵的地方。”在他看来，接下来的古村开发与运营，也应由原住民充分参与，这样古村才能长久地保持生机。
同样，本次西樵山项目三大的综合规划设计方之一，深圳市城市规划设计研究院设计三所所长、副总规划师孔祥伟认为，文旅小镇的开发，就没有固定的方法论，才能有真正的特色。
几年前，中国第一个特色小镇，浙江余杭未来小镇，便是由孔祥伟的团队规划。看着这些“特色小镇”经济从0到1发展起来，他也积累了丰富的经验，不过，现在的他，听到什么旅游小镇的论坛、讲座就会有些害怕。
“文旅小镇建设不是一本书或者一个演讲可以讲清楚的。每个特色小镇都是独家订制的，永远没有一样的方法，必须是量身打造，西樵山当然也是这样”
对于西樵山未来的发展，孔祥伟的建议是，全面跳出过往的旅游风景区概念，在西樵山下构建西樵大IP构想，“旅游不仅局限于为游客服务，文旅、旅游需要全面融入到佛山的各种产业服务中，理想的是构建一个开放的平台。”
从城市更新机制、到旅游企业的运营机制、土地如何使用、切实的生态保护以及于此相关的企业激励机制......西樵上想做的，和必须做的，还有太多。
“西樵山是不可复制的。”关海权说，“我们在做从未有过的事情，会用属于自己的方式，持续耕耘下去。”
