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刘强东要开 100 万家 “京东便利店”，但他不承担房租、水电、装修、人力成本

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-11 16:50

正文

4 月 10 日，京东集团 CEO 刘强东宣布，未来五年京东将在全国开设超过 100 万家京东便利店。刘强东称：

这 100 万家便利店当中将有一半在农村，要做到每个村都有。这也是京东一万家家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。还有一个线下线上融合的项目暂时保密……

又是“便利店”，这可是今年资本的新风口啊。提到“便利店”，就不得不联想到年初火了一把的“便利蜂”。如果你曾经关注过这家公司，应该有印象，“便利蜂”创始人庄辰超曾经有意投资 30 亿开设 1 万家便利店。

难道刘强东要拿出 3000 亿押宝便利店？先别激动，此“便利店”非彼“便利店”。爱范儿（微信 ID：ifanr）通过联系京东，了解到更多关于“百万便利店”的细节。

京东要开零售店，怎么个开法？

首先，京东要开的便利店长什么样?

在刘强东发布“百万便利店”计划的同时，附上了几张“京东便利店”的实景图片。图中可以看出，京东便利店所处环境为三四线城市、乡镇的普通街道，正如刘强东所说“一半在农村”。其次，店面采用统一形象标识，有大面积的红色装饰和“京东” 标志。

图自刘强东个人头条号

京东便利店采用的是加盟模式。店主报名加盟，京东审核资质，确定合作后双方签订合同，再由京东对店主进行培训。以上四个环节完成之后，店主便可以装修营业。虽说是加盟模式，但店主不需要向京东支付任何加盟费、管理费、培训费。唯一收取的“质保金”，是为了约束和规范店主的销售行为。京东表示：

必须承诺店中经营的商品 100% 保真，假一罚十。

门店经营所需的房租、水电、装修和进货等费用由店主自行承担。

京东表示，除了提供货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。京东便利店店主可以自主选择两种进货模式。

其中，京东将会对 100% 从京东进货的店铺给予更多市场活动等各支持。目前“京东便利店”规划的主营品类是快消品，其它如 3C、家电、服饰、家居等品类可以支持部分摆样和代下单付佣模式。

不一样的便利店，一样的风口

通过上面的介绍，“京东便利店”的真面目已经浮出水面了。它与“便利蜂”是完全不同的便利店。“便利蜂”为直接管理模式，主要开设在一线城市繁华地段或商圈等附近，租金和运营成本都是从自己腰包里出。因此，和 30 亿只能开 1 万家店的“便利蜂”相比，“京东便利店”的成本可以说是非常低。

开设在一线城市的便利店

但不论是高大上的“便利蜂”，还是走乡村路线的“京东便利店”，都是“新零售”概念火热下的一个缩影。除了京东，还有阿里、小米等巨头也在努力布局线下渠道。

所谓的“新零售”概念，最早由阿里巴巴董事局主席马云在 2016 年 10 月提出：

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