当文艺青年们在晒音乐节的时候，普通青年们涌到了直播嘉年华狂欢？

作者 | 赵仲尧

5月28号的武汉江滩公园，33度的正午高温让人感到酷热难耐。斗鱼嘉年华的开幕式仍在进行最后半个小时的演练调试，原本被封锁的主舞台广场逐渐开放，人潮如海浪般涌进广场。

武汉的130万在校大学生给斗鱼嘉年华输送了源源不断的新鲜血液。几乎每个与你擦身而过的男孩，都像极了你大学隔壁寝室那个喜欢打游戏的男生。在人流中穿梭而过的，还有举着自拍杆的美女主播，标准、精致，却不太容易从长相上分辨出她们每一个人之间的区别。业已成名的大主播们则集合在内场的休息室中，等待着一年一度走出小小直播间，与粉丝面对面。

整个嘉年华展区呈T字型，T字两翼依次排开游乐、电竞、游戏、明星、娱乐、科技、美食、二次元等板块，所有的展位都能在斗鱼直播上找到相对应的分区，这是斗鱼在向观众展示自2016年以来“泛娱乐化直播”战略的初步成果。

T字中心是斗鱼嘉年华的主舞台，也是江滩公园乃至整个武汉城市风景的中心。武汉市委、市政府领导均有出席嘉年华开幕式，完备的安保力量，现场维护秩序的武警人员，还有因现场网络环境崩溃而紧急调配的中国电信应急通讯车。深耕武汉的斗鱼，在和武汉市政府共同打造一张精品泛娱乐文化的“武汉名片”。

声光电起，小姐姐的热舞让期待已久的观众发出阵阵欢呼，为期三天的武汉斗鱼嘉年华正式开启。

文艺青年有自己的音乐节，二次元社群有自己的漫展。占人口多数的普通青年，也因直播行业的兴盛和日渐稳定，终于迎来了属于自己、姗姗迟来多年的夏日狂欢。

“普通青年经济”

为期三天的斗鱼嘉年华，据官方预估会达到25万人流量。截至《三声》（微信公号ID：tosansheng）发稿，嘉年华前两日人流量已达到20万人。

“我来就是想看看’芜湖大司马’”。在随机街访中，《三声》发现观众有各种各样的目的，有些人会专门为自己喜爱的主播而来，“德云色”、“大司马”、“陈一发儿”、“冯提莫”就是现场观众多次提及的知名主播，与之相对应的是，他们的斗鱼直播间人气也往往是以“50W+”起步。

大部分人则是以斗鱼嘉年华为主体，他们不是单一的某个主播的粉丝，一位粉丝说，“我在等下午的《王者荣耀》表演赛，然后晚上也会看看有没有LOL的比赛和冯提莫。”

斗鱼嘉年华是整个斗鱼直播品牌的线下延伸。在接受《三声》采访时，斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明表示，“主要目的不是做营收，我们希望它能够打造成一个大的品牌，扩大斗鱼的品牌影响力。”

嘉年华为原本只存在于线上的主播和粉丝间的互动，提供了一个线下的大舞台，粉丝能够近距离接触自己喜爱的主播。这种近距离的接触，能够迅速拉近粉丝与斗鱼品牌、与主播个人的亲密程度。粉丝也能够从面见主播的过程中，真实感受主播的为人。由于现场安保原因，为了防止踩踏等事件发生，“陈一发儿”被迫拒绝了与粉丝合影，但在“7万人演唱会”结束后，发姐就跑到一家小龙虾店，“请粉丝吃小龙虾，并挨个合影”。

事实上，斗鱼嘉年华为我们解答了一项“未解之谜”：当女生在逛淘宝的时候，男生的钱花在了哪里？——游戏。他们在购买游戏周边、支持自己喜爱的游戏主播，以及与游戏相关的各个领域。以斗鱼为代表的直播行业，为普通青年的“游戏和休闲生活”提供了优质的服务，赚取了利润。

张文明表示，“去年收益是十几个亿，而且之前斗鱼的精力没有放在营收方面，前几年的精力在培养内容和扩大用户。今年会加强商业化。”

当然，为直播和游戏行业付费的，不仅是青年男性，一个有趣的现象是，在主舞台《王者荣耀》表演赛过程中，第一排的现场观众几乎都是女生。

斗鱼泛娱乐化背后的经济账

此次嘉年华，可以看做是对斗鱼“泛娱乐化战略”的一次成果展示。

嘉年华期间，LOL全明星赛、CS:GO主播对抗赛、DOTA2全明星赛、马尼拉大师赛、王者荣耀表演赛在主舞台上轮番上演。此外，百人coser游行团、波利花菜园等二次元社团，在嘉年华期间实现了全程与观众互动，暴走漫画的王尼玛则以“斗鱼红鼻子公益挑战主播颁奖”的方式，完成了斗鱼嘉年华的公益主题。

泛娱乐化为斗鱼带来的经济价值是显而易见的。网游直播能直接为游戏厂商带来付费用户群体，主机直播有助于游戏设备的销售，二次元直播能拉动二次元周边的贩卖，即使看似不赚钱的公益直播，也能为斗鱼带来巨大的观众流量导流。张文明表示，“除了通常说的打赏的商业模式，现在斗鱼的广告、游戏联运、内容植入、电商都着手在做。”

因此，腾讯、网易、微软XBOX、暴雪、联通沃游戏、暴漫等厂商皆在嘉年华现场设置了产品体验区和观众互动区。AR/VR体验区、捷豹未来车展、梦龙雪糕等赞助商则会直接为嘉年华带来收益。

但以线上为主阵地的斗鱼，在举办线下活动时确有经验不足之处。端午节武汉的平均气温已达30度以上，很难保证中暑或突发疾病现象不会发生。现场的通讯质量也被观众的热情所“淹没”，有很长的时间手机不能连上网络。

甚至连观众群体都需要逐渐培养，《三声》观察到，嘉年华现场鲜有专业的应援牌，有些观众把怡宝纸箱进行剪裁，就变成了一张“德云色，最NB”的应援牌。不过这些问题都是目前经验不足带来的，可以相信斗鱼通过不断的经验积累，会很快打通自己与线下活动的壁垒。

武汉的“城市名片”

同北京上海相比，武汉杭州等后起之秀正是需要打造自己城市名片的阶段。

此次斗鱼嘉年华受到了武汉市政府的大力支持，“武汉对斗鱼的支持力度非常大，嘉年华的筹办是两个月，各方面的审批流程、安保、应急通讯做得非常好，我们这一次嘉年华是30万人的规模，安保压力非常大，没有政府的支持很难搞定。”

2015年5月，原本注册在广州的“广州斗鱼网络科技有限公司”变更成“武汉斗鱼网络科技有限公司”，其资产转移成本高达1800万，也就是说，斗鱼用1800万从广州游回了老家武汉。

这透露着武汉市政府的支持和斗鱼扎根武汉的信心。近年来，武汉市政府一直将互联网经济视作武汉发展的新引擎。斗鱼作为武汉市最知名的互联网企业，一直受到了“亲儿子”般的扶持。

担忧在北上广会被“淹没”的斗鱼，终于在武汉成长为能够代表城市形象的独角兽企业。斗鱼透露，将在武汉打造全国首个直播平台产业集群，用互联网链接实体经济，将直播产业链的上下游集中于武汉，“打造不逊于北上广深的文化产业集群和产业氛围”。在这个产业集群中，“不光是一些网红，还有网红的培养、培训，电竞的赛事、战队。还有大数据、直播电商这样的一个产业链集群。”

未来的斗鱼也会回馈滋养的它的武汉，“我们本身成立一支规模在10亿元左右的扶植文创产业的基金，也会扶植斗鱼相关的企业。”

不过人们最好奇的，还是直播行业的未来，张文明的回答则显得很轻松，“一个直播平台用心经营，头部效应会像一个滚雪球一样，平台越大，主播越多，提供的内容越多，内容越多观众越多，会形成良性循环，对其他的平台造成非常大的碾压，直播平台最后是集中化的趋势。”

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