为期三天的斗鱼嘉年华,据官方预估会达到25万人流量。截至《三声》(微信公号ID:tosansheng)发稿,嘉年华前两日人流量已达到20万人。
“我来就是想看看’芜湖大司马’”。在随机街访中,《三声》发现观众有各种各样的目的,有些人会专门为自己喜爱的主播而来,“德云色”、“大司马”、“陈一发儿”、“冯提莫”就是现场观众多次提及的知名主播,与之相对应的是,他们的斗鱼直播间人气也往往是以“50W+”起步。
大部分人则是以斗鱼嘉年华为主体,他们不是单一的某个主播的粉丝,一位粉丝说,“我在等下午的《王者荣耀》表演赛,然后晚上也会看看有没有LOL的比赛和冯提莫。”
斗鱼嘉年华是整个斗鱼直播品牌的线下延伸。在接受《三声》采访时,斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明表示,“主要目的不是做营收,我们希望它能够打造成一个大的品牌,扩大斗鱼的品牌影响力。”
嘉年华为原本只存在于线上的主播和粉丝间的互动,提供了一个线下的大舞台,粉丝能够近距离接触自己喜爱的主播。这种近距离的接触,能够迅速拉近粉丝与斗鱼品牌、与主播个人的亲密程度。粉丝也能够从面见主播的过程中,真实感受主播的为人。由于现场安保原因,为了防止踩踏等事件发生,“陈一发儿”被迫拒绝了与粉丝合影,但在“7万人演唱会”结束后,发姐就跑到一家小龙虾店,“请粉丝吃小龙虾,并挨个合影”。
事实上,斗鱼嘉年华为我们解答了一项“未解之谜”:当女生在逛淘宝的时候,男生的钱花在了哪里?——游戏。他们在购买游戏周边、支持自己喜爱的游戏主播,以及与游戏相关的各个领域。以斗鱼为代表的直播行业,为普通青年的“游戏和休闲生活”提供了优质的服务,赚取了利润。
张文明表示,“去年收益是十几个亿,而且之前斗鱼的精力没有放在营收方面,前几年的精力在培养内容和扩大用户。今年会加强商业化。”
当然,为直播和游戏行业付费的,不仅是青年男性,一个有趣的现象是,在主舞台《王者荣耀》表演赛过程中,第一排的现场观众几乎都是女生。