闲下来，最爱上网。
这不？又被我找到了一个名叫
「胶囊香水」
的有趣玩意儿。
它身材迷你，比扑克牌还小。
上面印上一枚立体的香水瓶子，令我想起了小时候最爱偷吃的酒心巧克力。
掰开它，就能直接使用。
遇上出差或者旅行，按天数带几片就很方便了。
平时放一两片在包里，也可以起到临时「救场」的效果。
一盒包含 16 小片，售价 2400 日元（约 147 人民币）
，目前已经可以在香水品牌的官网购买。
长按文末二维码
，关注后回复「
1139
」，获得官方购买链接。
这些胶囊香水一经上线，立马受到无数关注。
不仅因为它的便捷性和创新性，还因为在它背后，被称为「最潮香水」的品牌 retaW。
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潮流教父做香水
提到香水，人们一般会想到优雅、庄重，甚至还有点高级和奢华。
无论如何，都和「潮」搭不上边。
虽然，不少街头潮牌都有跨界联名， 甚至推出过一两款自家的香水单品。
可终究觉得那只是给品牌锦上添花的东西，更多是用来信仰充值。
retaW 就不同了。
它既不归属于某大品牌，也没有被称作「某某支线」。
retaW
是
由被大众誉为「日本潮流教父」「原宿教父」的藤原浩，在 2008 年成立
的一个独立香水香薰品牌。
▲藤原浩和他的另一品牌 THE PARK·ING
乘着藤原浩的名声，retaW 开业不久，已经收获了大批潮人粉丝。
可正如藤原浩之前接受采访时说过：联名不只是「加个 logo」这么简单。
retaW 能够留住最初冲着「信仰」而来的粉丝，并且不断扩大规模和影响力，自然也是有它的一套秘诀。
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如水般融入生活
retaW 是 Water（水）的反写。
品牌希望通过 retaW，能够把香水香薰一类对普罗大众不是刚需的产品，带进人们的生活中，像水一样成为日常生活用品。
retaW 更倾向于成为一个 lifestyle 品牌。
因此，我们很容易看到 retaW 做出的各种「离经叛道」的事情。
例如「无性别」的香水定位。
一般来说，香水会注明是「男香」或者「女香」，不同的品牌也会有各自主攻的领域。
而 retaW 把自己的定位放在无性别的中性香上。
希望大家能越过性别的界限，把目光放回到香水的核心 —— 香气本身。
说到香气，
retaW 全线产品的味道，都出自创始人之手
。
两位创始人：藤原浩和村上大介，从自己喜好的音乐、电影、故事里获取灵感，往香水加入一些几乎是前所未有的原料，令 retaW 的气味变得辨析度极高。
不俗气、不随波逐流。
例如简约低调的包装。
大多品牌的香水，爱用花花绿绿的瓶子承载。蓝色的多数神秘性感，橙色的总是热情奔放。
retaW 却更爱黑白灰。
堪称「性冷淡风」的香水，
被以抽真空的形式，放置在透明塑料封装袋中，就像把香味一点不漏地封存其中
。
还没闻到香气，用户已经在视觉上被征服了。
例如创新独特的功能。
retaW 并没有推出很多常规的喷式液体香水，它更爱向群众推荐涂抹式的固体香水。
solid perfume 系列，可以说是 retaW 的主打款。
它的模样就像一瓶护手霜，或是一管镇痛药膏。小巧便携，方便你在任何场合，挤出然后涂抹到身体上，起到和香水一样的效果。
新颖又实用，令人疯狂种草。
又例如不走寻常路的店铺。
retaW 第一家门店，选择在日本潮流中心原宿一个仅有几平方的小店面里。
店里没有一个货架。
香水香薰被摆放在整齐排列的 8 个电冰箱里。
宛如一个便利店。
这里其实隐藏了 retaW 的一个小心机：希望能通过亲切的店面设计，打破传统香水店给人的「庄重感」，
让每一个前来买香水的客人，像在便利店买东西一样轻松随意
。
将香水变成一件真正的日用品。
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覆盖生活的方方面面
推崇「香水日用化」的生活
方式，retaW 所做
的，远不止换换包装、改改店面这些杂事。
从产品线来看，品类丰富的 retaW 也是卯足了劲。
有文中提到过的固体香水和胶囊香水。
也有传统的液体香水。
洗护用品也有涉足。
沐浴露。
洗发水。
身体乳。
润唇膏。
只要能跟「身体」还有「香味」两个关键词扯上关系，基本都能在 retaW 找到相应的单品。
除了用在自己身体上，家居生活也被 retaW 照料到了。
例如有常见的
藤条
香薰。
特别的啫喱型香薰蜡烛。
挂在门把上，让过道或者房间空气清新的香片。
