图片来源：视觉中国
文丨雅萱
编辑丨叶锦言
时隔三年，苹果再度在官网发布了
“廉价版
iPhone
”——“
iPhone 16e
”。
美国时间2月19日，苹果公司在官网发布了一款新的智能手机“iPhone 16e”，搭载 A18 芯片。苹果称，“iPhone 16e”是“iPhone 16家族”的新成员，有白色和黑色两种配色。
与上一代“廉价版iPhone” iPhone SE3相比，“iPhone 16e”的屏幕、芯片、充电口等都发生了变化。
屏幕方面，“iPhone 16e”采取了全面屏设计，淘汰了原本iPhone SE机型上的实体Home键，彻底进入全面屏时代。
在芯片方面，“iPhone 16e”搭载与iPhone 16同款的A18芯片，这意味着“iPhone 16e”可以运行高端机型的应用程序和游戏，支持个人智能化系统 “Apple Intelligence”。
与此前iPhone相比，“iPhone 16e”最大的特点是其芯片集成了C1这个苹果设计的首款调制解调器。苹果称C1是“iPhone迄今能效最高的调制解调器，具备快速稳定的5G蜂窝网络连接性”。
在充电口方面，“iPhone 16e”转用USB-C接口（即Type-C接口）。
此外，iPhone 16e是iPhone 16家族中唯一一款使用刘海屏设计的手机，且只有一个摄像头，整体外观上更像是iPhone 14。
在价格方面，美版iPhone 16e起售价为599美元，与iPhone 16基础款799美元的起售价相比，便宜了200美元。
“苹果每年都是9月左右更新产品，一年一次。现在上半年更新iPhone 16e，可以在iPhone16上市半年后、关注度逐渐下降时重新刺激市场，吸引消费者注意。另外随着价格更低的iPhone 16e上市，尤其是在一些发展中地区，可以有效提升iPhone渗透率。”IDC中国研究经理郭天翔分析。
苹果重拾中端手机市场？
据苹果（中国）官网显示，国行版“iPhone 16e”的128GB、256GB和512GB价格分别为4499元、5499元、7499元。国行版2月21日晚9 点接受预购，2月28日发售，每位顾客限购6部 “iPhone 16e”。
仅从价格上看，iPhone 16e基础版主要面向中端手机市场，定价位于国产安卓手机常见的3000元至5000元价格区间。如果再按照单个手机销售价格不超过 6000 元（以实际支付金额为准）可以参加国补、最高补贴 500 元的国补政策，国行版“iPhone 16e”的起售价可以低至3999元。
据IDC数据显示，2023年Q3—2024年Q3，在中国手机市场，价格在600美元（合约4369元左右）以下的智能手机市占率在70%以上。
真我realme全球副总裁、中国区总裁徐起曾于2024年分析称，“目前中国市场有5亿、约50%用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘，因此要在中国市场立足，中端市场是必争之地，也是最‘卷’的市场。”
中国消费者对4000元左右价位手机需求旺盛，苹果“iPhone 16e”系列又搭载A18芯片，相当于将苹果最新旗舰机iPhone 16的性能下放，再叠加国补优惠，“iPhone 16e”或可拉动苹果手机今年全年销量。
据Canalys数据显示，第二代和第三代iPhone SE出货量在整体iPhone中占比分别为17%和9%。Canalys高级研究经理 Jusy Hong此前预测，“它是入门级用户进入苹果生态系统的门户，尤其是随着Apple Intelligence的推出。新款‘iPhone SE’有望加速苹果老机型的升级换代，预计其在苹果产品组合中的份额将从2022年的个位数占比上升到2025年的10%。”
此前，知名苹果分析师郭明錤也曾预计“iPhone SE 4”在今年上半年、下半年的出货量分别约为1200万部、1000万部，表现将略好于之前的SE机型（年出货量近2000万部）。
“廉价版
iPhone
” 难攻国产手机大本营
问题是，“iPhone 16e”真能改变iPhone在中国市场销量同比下滑的趋势吗？
据苹果2025财年Q1财报（截至2024 年12月28日的季度）显示，这一季度，苹果大中华区收入为185.13亿美元，同比去年同期的208.19亿美元同比下滑11.1%。
这并非苹果营收在大中华区的首次下滑，2024财年Q1-2024财年Q4这四个季度，苹果大中华区收入同比下滑幅度分别为12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。
为了拯救销量下滑的中国市场，苹果在2024年先后几次降价。
去年5月，天猫Apple Store官方旗舰店针对iPhone15系列开启促销模式，其中，iPhone15Pro Max最高优惠2050元，到手价7949元起。去年618和双十一期间，苹果通过天猫Apple Store官方旗舰店等渠道对iPhone 15系列和iPhone 16系列开启了以旧换新及促销降价活动。
2025年1月4日—7日，苹果对包括iPhone 16系列在内的系列产品开启降价促销模式，其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。
从市占率看，降价对苹果提升其在中国市场的占有率效果并不显著。
据IDC数据显示，2024年第四季度，苹果以17.4%的市占率位居国内手机市场第一，同比下滑9.6%；2024年全年，苹果以15.6%的市占率位于国内手机市场第三的位置，排在vivo（17.2%）和华为（16.6%）之后。
对于“廉价版iPhone”能否触动国产手机的销量和市占率的问题，郭天翔分析称，“由于此前iPhone SE系列产品主要在印度，拉美，亚太等海外地区销售，新一代‘iPhone SE’的推出对国产手机销量影响不大。”
以苹果2020年推出的第二代iPhone SE系列为例。据Counterpoint给出的2021年Q4数据显示，第二代iPhone SE销量占比最高的市场为日本（市场），整体占比达到33%，排名第二的是北美市场，整体占比达到24%，中国市场整体占比为8%。
“从历史数据来看，SE系列在中国市场卖的很差。中国消费者对于低端的iPhone产品关注度较低，花同样的钱，用户宁可买一个更高端的二手iPhone。而这个价位的安卓产品已经接近于旗舰产品的普通版本，大部分产品力都是强于SE。”郭天翔分析。
