作者：PR君
出品：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）
5月17日，腾讯刚发布2017Q1财报，微信的月活已经是 9.38 亿了，近10亿的月活，有人说微信已经不是一个移动应用的APP了，而是整个移动互联网。但岂止是移动互联网/互联网，微信自己的定位是——
5月17日深夜，微信官方悄悄上线两个重磅功能，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，本次更新的最引入注目的部分是具备搜索功能的“微信实验室”。
进入“微信实验室”可以看见新上线“搜一搜”、“看一看”入口。在设置中启用后，用户可以在“发现”中使用这两个入口。
启用后，“看一看”和“搜一搜”的入口均出现在微信“发现”的下一级菜单，且比“购物”、“游戏”和“小程序”的位置还要高，位置仅次于“朋友圈”和“扫一扫”。
虽然是“随风潜入夜”，但不可能是“润物细无声”，微信的每一次悄然“上新”，都会“吹皱整个互联网江湖的春水”，好事的网友很快就P出了微信的下一步计划。
买一买 - 淘宝 京东
尝一尝 - 美团 点评 饿了么
游一游 - 携程
学一学 - 新东方 知乎
玩一玩 - 游戏
撩一撩 - 陌陌
瞧一瞧 - 直播
听一听 - 喜马拉雅 得到
。。。
但玩笑归玩笑，PR君认为，作为发现菜单里的一级入口，微信真正值得重视的是“小程序”、“搜一搜”和“看一看”。
原因很简单：
1，市场足够大；
作为承载了腾讯由3000亿美刀市值向万亿级市值迈进核心支撑载体的微信，它的一级入口，毫无疑问应该是留给至少有“千亿级市场”想象空间的商业模式。
所以，上面“玩笑”所说的很多像“学一学”、“播一播”、“听一听”目前看起来，只能是网友的YY。
但是否所有的“千亿级市场”都应该被微信放到一级菜单中呢？
这就引出第二个原因：
2，对手不够强；
市场大，并且对手不够强，你才会有机会，才会被放到战略重点嘛。
比如，“买一买”的电商会来对标“淘宝”吗？
毫无疑问答案是No，阿里系在电商领域的地位腾讯已经无法动摇，现在的“购物”应该只是暂时留给京东，长远来看，我的揣测是会进一步被边缘化，被移到二级入口是最大的可能。
剩下的，“游戏”是腾讯的优势节目，在一级入口的地位应该不会变。
“小程序”对标苹果应用商店，千亿级的想象空间无需赘言。但未来还是存在较大的变数和充满不确定性，但即使这样，“干掉苹果”这样的事情已经有巨大的商业想象空间，因此完全值得去赌。这方面的文章网上也是一大把，就不赘述了。
重点谈一下新增的“搜一搜”和“看一看”。
“搜一搜”对标百度，是因为百度是PC时代搜索的王者，但在移动时代至今没有好的附着发力点，且“竞价搜索”模式带来的诸如医疗搜索方面的丑闻，至今仍然饱受诟病。
但根本的原因是百度的搜索变得越来越不精准，表面上看是广告干扰了搜索结果（放一堆付费搜索的链接在普通搜索中），但这并不是百度搜索不准确的核心原因，因为广告对搜索的干扰，随着政府对“互联网广告”的整治和要求明确标识“广告”等措施的出台，还是会让广告搜索干扰普通搜索的影响最大化的降低。百度在PC时代的搜索精准是因为百度强大的语义识别技术。大多数情况下，百度的语义识别也是精准的。但随着社会信息的爆发式发展，语言对事物的描述显得越来越捉襟见肘，换句话说，就是需要表达和描述的事物极大的丰富，而特定语言的数量越来越不够用。这时候，一个关键词可能会对应多种不同的语义。一旦一个关键词，有多个含义时，搜索的结果就变得难以捕捉。
比如，搜索“PR”——
你可以看出，虽然搜索首页结果是有很多“PR”，但没有一个“PR”的结果是我希望的“publicrelations公关”的这个“PR”。
怪谁呢？
百度搜索机器人已经很聪明，但他根本无法判断屏幕对面的我，是希望找16个“PR”中的哪一个，它能够决定的，只能是排除付费爸爸买断的“PR”关键词之外，按照搜索、点击、停留时间、相关网页数。。。无数个因素加权算法出来的排序，然后推送给我，也就是说——我只能接受大多数网友用鼠标投票出来的搜索结果。
但微信搜索可能就不一样了。除了基本具备和百度一样的语义识别能力，他最重要的是还拥有我的朋友圈及背后大量的数据沉淀。物以类聚人以群是朋友圈的实质，我朋友圈相当多的朋友会是“PR”圈的朋友，这时候，我搜索“PR”时，微信搜索除了能语义识别，还能根据我的朋友圈数据，判断出我其实要找的是“publicrelations公关”的这个“PR”。
也就是说，语义识别+人际圈层的辅助识别，会极大的提升微信搜索的精准度。
百度，只有网页与网页的链接，没有社交带来的“人与人链接”带来的圈层识别的辅助，因此，在搜索上，微信搜索完全有机会更胜一筹。
所以，“搜一搜”是很值得期待的微信下一个应用的利器。
理解了“人际圈层的辅助识别”的这个概念之后，我们再来看“看一看”。
“看一看”是了解好友关注的热点和微信用户本人感兴趣的内容，是一种微信端的内容分发机制，此前，这一入口埋藏较深，在微信主界面搜索框的下一级菜单“朋友圈热文”里
毫无疑问，“看一看”对标的是“今日头条”。
“头条”一直以基于你的阅读，给你推送你感兴趣资讯的精准而著称。做到这一点是因为头条后台记录了你的每一次点击、停留时间、浏览习惯等数据，通过算法给出了对应的推荐。
以腾讯在内容方面和用户数据的积累而言，做到这一点并不难。强的是，腾讯还拥有头条不具备的“朋友圈”，可以给腾讯的“看一看”提供强大的“人际圈层的辅助识别”的内容推送。这一点，是没有社交基因的“头条”做不到的。
除了你自己喜欢看，还给你推荐你朋友喜欢看的内容，无疑，腾讯在内容分发上，又多了一个很大的胜算筹码。
So，干嘛不“看一看”呢？
所以，PR君认为，真正的腾讯野心，可以用下图来表达——
扯了这么多，应该回归下正题，微信这样的变化，对PR有什么影响？
1，我们一直提倡大公关、大市场、大运营的融合，做PR，未来应该越来越多的和市场、运营进行跨界、融合，PR人要有意识的培养自己跨界和融合的能力。（比如：我们【PR人】公众号的内容也一直向大公关、大市场、大运营的方向调整，【PR人】总监社群也早就调整了方向，一直向公关、市场、运营这些领域的优质群友开放。）
2、移动时代，内容运营已经很重要了，但“看一看”和“搜一搜”会进一步把这一趋势无可争辩的重要性进一步夯得死死的。
3、重拾SEO。PC时代百度的式微，以及前段时间百度宣传取消新闻源，曾经让我们以为SEO会离我们渐行渐远。但“搜一搜”的启动，会很快让这一市场迅速回转。因为——只要有“搜索引擎”，就一定会有“搜索引擎的优化”，SEO，一定会大有用武之地。因此，“内容发布”、“发布之后的优化”、以及“为了搜索优化的内容策划”会重新成为PR的重点之一。
但至于有人说SEM的市场也会重启，PR君的建议是不好说，因为微信的搜索机制应该跟百度有很大的不同，是否还会继续使用竞价排名的方式来售卖关键词广告，真不好判断。
【PR人】高端市场公关社群只为群友提供免费招聘和求职服务（2017年已经持续第七期了）只为群友提供免费异业合作服务，已经第5期了（点击阅读原文，查看），定期还有免费的大咖分享干货（3月份是维也纳酒店集团CMO杨斯羽先生的分享，4月6日是策划出现象级H5“两会邀你来群聊”未来应用CEO陈鸿先生的专题分享，5月11日会是网易考拉营销负责人俞旭佳的专题分享）。
已经有4W+市场公关总监加入【PR人】高端市场公关社群，我们只邀请市场公关领域部门负责人及以上人士，符合条件者，加群请扫码——
