随着社交媒体和虚拟世界的无孔不入，越来越多的人反而开始寻求更加真实、有质感的生活体验。个体对宏观的兴趣降低，转而珍惜和把握身边那些走心的微小日常。
灵敏捕捉到时代情绪的转变，2024旭辉商业ZAO趣节主题定为“这次，走XIN了”。10城19座商场全国联动，6座商场周年庆同步开启，打造一系列走心的互动体验，与消费者、品牌商共启新年。
行业逆周期，因为走心，才能多元向新：
5档全国联动营销创新场景体验，3个新项目开业焕新城市版图，
签约4个轻资产项目并为3个特色TOD项目提供商业策划咨询服务，稳步拓新，轻盈迈进
。
走心的一年，换来扎实的数据反馈：
全年客流量1.6亿人次，营业额同比提升19%，会员总量达到220万人，引进首店超过200家，打造超1900场精彩活动。
签约引进
超200个区域及城市首进品牌
，旭辉商业今年在商业内容营造上发力提质。
旭辉商业通过新项目开业、存量项目提档升级契机，与
lululemon、优衣库、西西弗、POPMART、盒马NB、星聚会、Asics、Discovery、蕉下
等知名连锁品牌首次或更深度合作，在品牌推广、店铺布局、资源共享、营销活动等多个方面进行全方位、深层次的合作。
此外，捕捉风潮所向，积极精耕创新业态，在
宠物、二次元、旅游，娱乐
等新业态发力，与
萌宠咖啡 Doka coffee、谷哩谷哩、X118、潮玩街区、携程旅游
等达成深度合作。以年轻、潮流、创新为核心，进一步增强项目文化内涵和社交属性。
“低消费欲望”时代，商场营销活动，需要更软性而真诚的表达，精准理解时代情绪，才能多维链接大众情感。
依托“15年22城37个项目”的实力版图，
旭辉商业搭建了自己的“营销基建”
——2024年旭辉商业策划了5档全国联动节日，
以不同维度的消费心理洞察为牵引，激发消费者共鸣。
从统一的命题策划，到与超级品牌的联乘合作，再到温暖话题的营造，
爱宠节搭建了一座情感共振的桥梁
。从五一黄金周爆发，串联母亲节、520，
又将“宠爱”的焦点拉回了身边最亲近的人
，实现情绪营销声浪的叠加，进而形成长周期引流和销售转化。
从满足“真需求”出发，旭辉商业
2024年嗨GO节
交出了亮眼的战绩：6月8日至6月10日全国项目
总客流量同比提升26%，总销售额同比提升37%
。10城17场“大促团建”，背后是全业态、全品牌的高效联动，以及超强的品牌向心力。
“松弛感”生活方式盛行，夜经济的消费拉动引擎角色愈发重要。旭辉商业第二届
“欢聚仲夏夜”夜生活节以夜经济为轴心引擎
，势起暑假，又在奥运、七夕高潮迭起。活动期间，
全国总客流量同比提升14%，销售额同比上涨37%
。人气高涨的密码，是场景：以场景调动情绪，以场景接应情绪，以场景承载故事。
作为面向会员体系的原创营销IP，本次
“超级宠粉节”
通过多维举措实现会员体验全面焕新：打通微信、支付宝、抖音三大平台，三端会员身份无缝共享；各档会员权益升级；与各业态、各品牌、各场景的全面动态联动。最终实现全国
总客流量同比提升42%，总销售额同比提升36%。
岁末年初的ZAO趣节，为营销亮点不断、业绩高潮迭起的一年圆满收官，再启新年。以“这一次，走XIN的”为主题，今年ZAO趣节
从折扣狂欢、活动铺排、场景打造，打开消费心理链路，制造感动瞬间。全国客流量同比提升29%，销售额同比提升18%。
此外，旭辉商业全国各项目基于深度理解城市气质和项目经营情况，对“自家粉丝”消费需求、偏好的精准洞察，通过多点开花的创新营销与消费者深度“对话”：
上海恒基旭辉天地携手马兰戈尼学院，举办“朝花惜拾——马兰戈尼（上海）十周年特别时装秀”；成都温江旭辉Cmall联合知名艺术品牌“植造成都”呈现原创《光》花植装置艺术展全国首展；南昌旭辉Cmall联合南昌经济技术开发区投资促进局、社会发展局，举办第二届风筝艺术节；合肥肥西旭辉Cmall主动与江淮运河肥西段的油菜花海“挂钩”，
引导消费者养成“去旭辉Cmall看油菜花海”的微度假习惯。
如果说，“用心营销”是一种软实力，那么“走心经营”则是一种硬实力，是旭辉商业向前迈进、增长提速的强力后盾和底气。
当前，商业地产圈多重逆周期因素叠加，新商业项目入市谨慎有加。根据赢商大数据统计，2024年前3季度，全国共新开商业项目222个，创下2019年以来新低。即便是有“黄金周档期”加持的三季度，也只新开92个项目、820余万㎡，项目数量和商业体量均为6年新低。
逆势向前，旭辉商业2024年新开3座商业，运营版图再扩大。
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成都温江旭辉Cmall：新兴区域TOD标杆，销冠品牌“收割机”
5月31日开业当天，成都温江旭辉Cmall凭实力破圈，
出租率98%，开业率96%，开业三日总客流约65.1万人、总销售额约3368万元，全国销冠门店8家、城市销冠门店43家。
成都温江旭辉Cmall的成功燃爆，基于多重优势叠加：
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新兴区域TOD标杆：
坐拥城市TOD集群效应、无缝接驳地铁的通达性，以及复合客群画像等多重天然优势；
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超强首店吸附力：
引进超240家国际/国内优质品牌，其中，30%区域首进、30%知名连锁品
牌；
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六大特色场景
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打造星际广场、3D裸眼巨幕、爱情公园、味蕾奇境、九巷街、童趣空间六大特色场景。
8月31日，总建筑体量5万㎡的长沙雨花旭辉里亮相星城，
招商率98%，开业率95%。
这也是自2017年首座长沙旭辉Mall开业后，旭辉商业为长沙再添一座消费新地标。
长沙雨花旭辉里以长沙首个“人宠友好生态空间”为出圈爆点
，
为养宠客群提供便利出行、社交休闲、购物娱乐的人宠友好场景。
此外，长沙雨花旭辉里双首层建筑形态、户外超2500㎡户外栖息地、15米高“LI享无界网红大榕树”、360度“天空之眼”全景露台，都是极具辨识度的打卡标签，
拉动客流的同时，助力经营提效
。
6月29日，旭辉商业与临港集团合作的上海佘山·旭辉里开业，
招商率达95%，超40%的城市区域首进品牌，一炮而红
。
项目定位
全天候家庭精致欢聚场，锁定轻家庭、乐活青年和度假游客
，紧扣“居住+微度假”主题，打造极具松弛感的乐享街区。
上海佘山·旭辉里的成功开业，向市场再次展示了旭辉商业成熟的运营能力及品牌打造模式，也为旭辉商业的轻资产拓展路径奠定了坚实基础。
轻资产已从众星捧月，步入稳步发展阶段，但仍会继续流行。
经过一轮沉淀，只有实力足够的商业运营商，才有资格继续这场轻资产马拉松。
2024年，旭辉商业轻资产布局再落新子，不仅新开上海佘山旭辉里，还成功签约4个轻资产项目并为3个特色TOD项目提供商业策划咨询服务，并成功布局广州、淮安、当涂、上饶等多个城市，首次挺进华南区域。凭借轻资产业务差异化解题能力，再度破局升维。
6月，旭辉商业携手新区地产签约的
