10秒创意速成，原来是用的这个模型

入行那天起，心头便总有个模糊的幻影，记不清她的模样，因此苦苦追寻脑海中那些恰当的文字，连字成词，组词造句，涂涂改改，勾勾画画。

别人不认得她，别人不一定赞美她，而我，穷尽年华，也想要让世人欣赏她的明眸皓齿、闭月羞花。

她，就是我的——广告创意。

什么样的广告创意能够吸引点击与转化，能够回报boss的ROI、保住自己的小饭碗，翻字典画配图，留着辛酸泪，献着脑细胞，到最后还是……咳咳，头条君自是深知个中酸楚，在创意优化这条路上，今天想跟大家分享一下感觉比较有趣的创意“蜂巢模型”。

大家可以结合之前的创意优化文章《 【干货】头条创意优化2.0，这次我们不做标题党 》《 【干货】如何写出撩人的信息流广告创意？ 》一起看看哈。

先拨个熟栗子给大家尝尝

小黄车相信大家已经不陌生了，ofo小黄车是一个无桩共享单车出行平台，缔造了“无桩单车共享”模式，致力于解决城市出行问题。2015年6月启动以来，ofo已经连接超过600万辆共享单车，提供10亿次共享单车出行服务，为全球4个国家100座城市上亿用户提供便捷的出行服务。

ofo在头条已经投放了较长时间的广告，随着投放时间推移，首押成本升高日且消耗下降，如何维持成本并保证日消耗稳定增长、怎样突破优化瓶颈成了广告投放最棘手的问题。

有了问题就要解决，小黄车采用了如下创意策略，我们给它命名为“蜂巢创意模型”，接下来咱就来扒一扒它的使用效果。

呐，先给个图，不许嫌丑。

针对小黄车的特点，构思出六大创意方向：免费、好骑、押金、时尚、便捷、热点，再分别在各方向上扩展切入点，最后通过将不同切入点互相组合搭建创意文案。这就是犹如天女散花，利用发散性思维构思创意的蜂巢模型。

来看看发散出来的创意吧~

街景、人物（配图）+ 城市（文案）

美女（配图）+福利、城市（文案）

拍照、福利（配图）+ 约会（文案）

拍照、约会（配图）+ 周末、福利（文案）

车型（配图）+ 新车、优化（文案）

趣味（配图）+ 热点（文案）

拍照（配图）+ 朋友圈（文案）

明星、福利（配图）+ 代言（文案）

此外，多创意同时，也要注重进行投放样式的测试，对比相似创意，观察大图、组图、小图的投放效果，从而确定最优投放方案。

为什么要用“蜂巢模型”

在广告投放的过程中，相信很多人都会遇到量级瓶颈的问题，不跑量了，成本上升了。恭喜你，这时候，往往就需要我们来更改创意了。与其一条路走到黑的想个“震古烁今”的文案和配图，不如发散发散思维，给自己多来点选择。

做广告，做的是让目标受众喜欢的广告，愿意花时间点开带着广告标签的图文信息，愿意相信你提供的信息留下自己真实的信息，愿意看到你的文案配图滑动指尖下下下或买买买。

广告创意千千万，于千万种寻觅那一条提升自我回报老板的图和文，怎么少得了测试！测试！再测试！今天说的“蜂巢模型”就不失为一个生产创意的好工具。

呐，画个简略图，再回顾一下~

根据人群关注点、产品属性和时事热点等搭建蜂巢创意模型，根据不同领域划分子蜂巢，在对应子蜂巢中填入描述相关模块的词汇，随机选取词汇用素材展现，进行广告创意的测试。

最后，头条君想跟大家分享的是：方法、建议说的再多终究还是理论，实际投出来的广告数据才是真实的效果反馈。来吧，别犹豫，毕竟，测了这么多，不信没一个好创意！

ad.toutiao.com 今日头条

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