又是一年1218，整个白酒行业都瞩目的日子。
作为五粮液承前启后的年度盛典，1218已经走过多年，并且已经成为测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。
昨日（12月18日），2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行，本次大会主题为“育新机·开新局·谱写新华章”。
并且，今年是总结“十三五”，定调“十四五”的起承转合之年，因而更加具有特殊意义。
传统与创新并存，
1218新见证
即将过去的2020年，是极不平凡的一年，中国酒业展现出了强大的社会责任和强烈的产业责任和担当，五粮液也取得了疫情防控和企业发展的双胜利。
| 在这一背景下，今年的1218有着与以往不同的呈现。
首先，因疫情防控要求，今年大会采用了宜宾主会场和全国28个分会场云直播的方式同步举行，各界领导、嘉宾，以及1700多名运营商通过“线下+云上”的方式同期参会。
这无疑是五粮液适应后疫情时代数字化趋势，创新和拓展办会形式和载体的一次重要尝试。
其次，1218共商共建共享大会以往更多是面向经销商与渠道商，而今年增加了与粉丝消费群体的互动。
12月15日-20日，以“共享、共情——五粮出好酒，举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节在线上举行，设置了H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等互动环节，让全球“五粉”通过参与到狂欢之中。
并且，通过线上线下相结合的方式，让消费者加强对五粮液品质、品牌、工艺等的认知，强化五粮液1218活动IP与品牌渗透。
第三，丰富多元的中国国际名酒博览会系列活动，从不同角度解读中国白酒的文化魅力。
“2020中国酒业协会首席白酒品酒师年会”给业内外呈现出一场极致的“品质盛宴”；“‘家有老酒’——民间寻宝五粮液专场活动”解读了五粮液老酒“稀缺属性”背后所带来的时间价值、饮用价值、鉴赏价值和历史文化价值；酒圣祭祀大典作为五粮液一直以来的传统，今年以“祭工匠精神”“祭历代传人”“祭酿酒历史”为核心，展现出了五粮液文化美酒和千年匠心传承的魅力。
在今年这一特殊时期，五粮液以1218为契机，带来了一场传统与创新并存的全新体验。
通过创意升级、多维互动，让更多的人了解到五粮液品牌文化与1218活动IP，从而关注到中国白酒产业的发展。
稳步增长、全面提升，
“十三五”圆满收官
“2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的增长，全面实现‘十三五’圆满收官。”
| 各项数据也显示，不平凡的2020年，五粮液不一般。
今年1-9月，五粮液实现营收424.93亿元，同比增长14.53%，实现净利润145.45亿元，同比增长15.96%。营收和净利润保持两位数增长，远高于行业平均增长水平。
今年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2020年《中国500最具价值品牌》分析报告中，五粮液位居榜单第19位，品牌价值较去年增长31%，成为该榜单中白酒行业品牌价值增幅第一、增长最快的品牌。
今年11月，五粮液股价再创新高，并且迎来历史性时刻，市值突破万亿元大关，成为深市第一支市值破万亿元个股。
| 种种成绩，都是长时间付出的回馈和证明。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在主题演讲中指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全面提升，数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。
（▲ 五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光）
回首来路，2017年，五粮液开启“二次创业”新征程，今年已经是第四个年头。四年以来，五粮液在产品创新、品牌升级、营销转型、服务提升等方面不断提升，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。
五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦在《五粮液2020年营销工作报告》中指出，2020年公司实现了五个“稳步增长”和六项“持续提升”。即：
五个
“稳步增长”：
产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长。
六项
“持续提升”：
市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力得到了持续提升。
在今年整体经济环境、酒行业环境、消费环境承压的境况下，五粮液交出了一份圆满的年度答卷，充分呈现出五粮液坚韧的内在驱动力和增长因素。
而放眼更长远的时间来看，五粮液提出二次创业以来，也为中国白酒行业打造了一个典型的榜样样本。
布局
“十四五”，迎新一轮高质量发展
2021年，是“十四五”的开局之年，也是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。
会议透露，明年五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续的合理区间。并且继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续加强履行社会责任，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念。
李曙光强调，面对新形势、新任务，五粮液发展任重道远，要坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，坚持发展主基调，全面推进五粮液进一步创新发展、转型发展、跨越发展。
| 创新、转型、跨越，是五粮液未来发展的关键词。
创新是企业发展的不竭动力。要坚定品质优先；在品牌建设上有大突破；坚持传统与创新相结合。
转型是企业适应市场、提升竞争力的重要途径。要加快推进数字化建设；深化市场化改革；重塑集团总部职能，实现管资产向管资本的全面转型。
跨越是企业寻求突破、追求更高层次发展的大步迈进。要加快建设一大批既利当前又奠基长远的重大项目；加快建设行业领先的科技研发平台；加快建设生态优先、绿色发展的国际一流产业园区。
除此之外，2021年五粮液的营销方针将坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。
（▲ 五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦）
