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小杨哥：荣华富贵，一场空

最人物 · 公众号 · · 2024-11-02 12:01

正文

小杨哥近期最后一次直播

来源：视觉志

ID：iiidaily

作者：Muse

冬日将至，安徽合肥近期的气温已降至最低7°C。

天气转凉，小杨哥的心更凉。

今年双十一，战火再起，主播间的厮杀空前激烈，李佳琦、辛巴等头部主播高强度作战，恨不能24小时守在直播间，唯有小杨哥悄无声息。

掰开手指头细数，他已停播53天。

不止是他，三只羊集团旗下主播在经历9月18日的短暂复播后，迅速销声匿迹。

“小杨哥能回来吗？”“小杨哥什么时候回来？”

时至今日，这些问题仍萦绕在人们心头，有好奇，有期待，也有幸灾乐祸。

不变的，是人们对这个草根出生、未满30岁便坐拥亿万粉丝的超级网红的关注。

在过去的两年时间里，人们很难不注意到「疯狂小杨哥」，他是抖音平台首位粉丝破亿的素人博主，直播带货成绩一度压过了李佳琦、董宇辉，薛之谦、陈赫等明星跟他称兄道弟，哈登、奥尼尔等大腕说请就请。

曾经，人们将电影圈视作造梦工厂，一批又一批人为此前赴后继。

如今，网红圈成为新时代的梦工厂，人们在金字塔上奋力攀爬。

小杨哥，是少数几个梦想成真的人。

然而，造梦难，碎梦易。

从塔底攀至塔顶，小杨哥用了七年。坠落，却只需要一瞬。

九年浮华，一朝归尘。

小杨哥，淹没在时代中。

2017年的广州地铁站，一对双胞胎兄弟正被地铁车厢载着驶向隧道深处，嗡嗡作响的车厢内，他们一个趴在行李箱上打盹，一个瘫坐在座位上，眼神里充满着对未来的迷茫。

放在当时，那不过是广州地铁上每天都会出现的一幕。

如今回看，命运的齿轮原来已悄然转动。

1995年2月27日，安徽六(lù)安的霍邱县诞生了一对双胞胎，因他们的父母兜里没啥钱，看不起B超，导致生完大儿子才发现肚子里还有一个，待生出来，已是十分钟后，小小的脸蛋憋得铁青，直到医生一巴掌拍在屁股上，他才喘上气。

小杨哥后来回忆，自己刚出生就走了一遭鬼门关。

不寻常的诞生方式，仿佛注定了未来不寻常的一生。

小杨哥一家四口

这件事在镇上闹出了不小的动静，很多人都知道谁谁家生了一对双胞胎，大的叫张开杨，小的叫张庆杨。

小杨哥两岁那年，杨爸杨妈想着家里没啥钱，决定跟着当时的打工潮外出闯荡，安徽人大都喜欢往江浙沪跑，杨爸杨妈也不例外，她俩来到了浙江嘉善这座小城。杨爸干起了赤脚医生，给人问诊看病，杨妈进了家木材厂，负责抬板子。

至于大小杨，则丢给了爷爷奶奶照顾，怎奈兄弟俩实在调皮，不是今天去他家菜园子偷菜，就是明天在你家门口放鞭炮，以至于谁家出了点事，都怀疑是大小杨搞的鬼。

杨爸杨妈见状，就在他俩六岁那年接到了身边，一家四口挤在一间三十平不到的出租屋里生活。

不曾想，小杨哥头一年就差点闯出大祸。

因为杨爸是医生，经常会将一些药瓶子搁置在家里头，小杨哥有一回瞧见了，以为是糖果，顺手便拿起来想要跟哥哥分着吃。大杨哥念及哥哥应该心疼弟弟，于是自己就拿了一粒，其余的都给小杨哥灌进肚子里了。

结果小杨哥当天就进了医院急诊室，待医生初步诊断完，杨爸杨妈收到的竟是一纸病危通知书。

经过医生三天三夜的抢救，小杨哥方才保住一条性命。小小年纪，又闯了一次鬼门关。

俗话说：三岁看小，七岁看老。

小杨哥爱搞事的性格打小起便体现得淋漓尽致，所有人都清楚，这很难随着时间的更迭而改变，所有人也都清楚，这将会是一把双刃剑。

好在小杨哥虽然调皮捣蛋，却也还算孝顺，知道家里穷，便整天琢磨着怎么赚钱，高中的时候就能趁着周末去批发市场淘点小商品拿去街头贩卖，赚得虽然不多，却也够一家四口加个菜。

大小杨和杨妈

2014年，大小杨即将要上大学，俩人的学费跟生活费对整个家庭来说是一笔不小的开支，压力陡增，杨爸杨妈便决定换份工资更多、却也更劳累的活。兄弟俩暗暗记下，决定大学期间多赚点钱，分摊下压力。

大一上学期，小杨哥找了个女朋友，女友家境殷实，光一个月生活费就有2000块，而他自个却连吃顿饭都得抠抠搜搜的。

小杨哥与女友

因自尊心的缘故，小杨哥迟迟不敢挑起家境的话题，每当女友想吃哪家餐厅、想买哪样东西时，他就只能硬着头皮顶上。

赚钱的念头，愈发强烈，他却苦于找不到门路，只好趁着没课的时候接各种兼职。

直到有一回，他兜里实在没钱了，晚饭便买了两个便宜的小饼，结果放桌上时，被女友当作零食吃掉了。

“你吃掉的是我的晚饭。”

小杨哥傻掉了。女友则不解他为什么这么在乎两个饼。无奈，小杨哥便顺着这个档口将自家的情况袒露了出来，女友听完很是心疼，于是告诉了他一件事，一件后来改变他命运的事。

女友寝室有一位喜欢画画的室友，她经常将自己画的明星画像发布到视频平台，借此吸引明星的粉丝们过来购买，一个月能挣好几百。

小杨哥听后还有些茫然，女友接着说：你生性幽默又会跳舞，不如拍点搞笑或跳舞的视频，说不定就火了。

小杨哥透过女友描绘的画面，拨开云雾，看到了一条波澜壮阔的河流，河面波光粼粼，那是金钱的倒影。

也是幻影。

说干就干。

2015年初，彼时的抖音尚在襁褓，小红书默默无闻，B站也只是个二次元小众平台，唯有快手一家独大，注册用户大几千万人。初入互联网的小杨哥，自然也成了其中的一份子。

或许是受女友闺蜜的影响，他起初也想着靠跳舞这门才艺博关注，一有空就在寝室里拍点舞蹈视频，结果发了十来条，全都石沉大海。

小杨哥早期的视频以跳舞为主

寒假期间，他回家见到了久违的大杨哥，哥俩一见面就碰撞出了火花，各种鬼点子跟炸好的苞米似的不停往外冒，调皮捣蛋的天性也毫无保留地释放了出来。

正值春节，大家都喜欢看放爆竹，大小杨见后一拍大腿，“放爆竹，我俩太熟了！”

很快，他们便自制了一捆手臂粗的爆竹，并煞有其事地喊话：“你们猜这个爆竹能炸多高？”就这么一通简单的操作，瞬间涨了几万个粉丝，每时每刻都有人私聊小杨哥啥时候放爆竹。

突然被置身于聚光灯下，小杨哥的内心得到了无比的满足，以至于他有些按耐不住，没两天就把炮仗给放了。

不曾想，账号内的粉丝也像炮仗一样点燃、升空，绚烂过一瞬后消失不见，炮仗放完了，粉丝们也都跑光了。

小杨哥心在滴血。

但这件事让小杨哥明白了一个道理：跳舞哪有段子香。

寒假短短一个月，他仿佛打通了任督二脉，回学校后很快便拍出了自己的第一条爆款视频——阳台炸墨汁。

视频中，小杨哥本想用炮仗炸飞墨汁瓶，结果引信点燃了，自己逃跑时却被室友先一步锁在了阳台上，爆炸声响起，墨汁四溅，小杨哥狼狈不堪。

阳台炸墨汁视频

倒霉的小杨哥勾起了观众的笑点，一个个点起了关注，几天过去，关注列表竟多了30万人。

镜头外，小杨哥看着疯涨的粉丝数，脸上笑开了花，看似没有剧本痕迹的整蛊，实际上都是由他一手操刀，他已深谙短视频的流量密码：反转反转再反转。

就在小杨哥春风得意之际，同一座城市，一个名叫卢文庆的商人也迎来了人生第一次高光。

2015年4月30日，卢文庆被母校合肥大学视作“优秀校友”，专访文章的标题上赫然写着：数学铸就财富梦，逻辑绽放创业花。

卢文庆不会想到，真正开启自己财富梦的钥匙，其实不是数学，而是距离自己28公里远的一名大一学生。

当然，彼时的两人风马牛不相及，一个是身家百万的创业明星，一个还在为了大学生活费发愁。

继续说回小杨哥，墨汁视频爆火后，他的粉丝数一路狂飙至百万，大一下学期刚过半，他就赚足了学费和生活费，因为他光靠直播打赏就能月入过万。

而在小杨哥的礼物榜中，榜一常被一个叫辛巴的人占领，他出手阔绰，动不动就一夜挥霍上万元。

辛巴打赏小杨哥

辛巴如此，不是没有私心。

快手有一个玩法，当有人在直播间刷到榜一时，作为「报答」，主播会和榜一连麦互动，并号召自家粉丝关注对方。

不同于其他人拍视频涨粉，辛巴单靠这招就成了快手响当当的大网红，小杨哥也只是他打赏列表中不起眼的一员，但并不妨碍二人就此相熟。直播间内，辛巴将小杨哥当弟弟，小杨哥则将对方视作人生导师，坦言：“巴哥永远是我学习的对象。”

他们同样不会想到，现在称兄道弟的哥俩，未来将成为不是你死、就是我活的劲敌。

当时的辛巴认为小杨哥必成大器

2017年，小杨哥的大学生涯即将走向终章，他的网红之路也遇到了瓶颈。

两年多的时间，他在快手拥有了300万粉丝，但无论如何努力，都难以再进一步。

为解困局，他决定拉着大杨哥南下寻求机遇，他们奔走于广州的各家公司和MCN机构，可要么别人看不上他，要么他看不上别人，折腾两天无果后，大小杨便决定回到安徽六安。

事后，他们还将在外打工的父母接了回来，一家人住在独栋的小别墅内，较三年前可谓天壤之别。

小杨哥的独栋别墅

彼时的小杨哥依旧没啥头绪，只能今天拉着女友拍点段子，明天拉着大杨哥整个活，直到岳父岳母的出现，他脑海里第一次萌生「家庭情景喜剧」的念头。

也正是这个念头，使他的网红之路终于迎来转机。

2019年1月12日，人们发现小杨哥的视频完全变了副模样。

大杨哥的身影鲜少出现，女友和岳父岳母成了新晋主角；场景也不再是独栋小别墅，而是女友家；就连曾经杂乱无章的视频封面，都统一了起来。

镜头里，小杨哥是敢当着女友面整蛊岳父岳母的胆肥女婿，每一次整蛊都伴随着一次无厘头的反转，最后皆以岳父岳母或女友追打自己收尾。

他将这些视频取名「最坑女婿」，超过半年的时间里，他一直在更新该系列。

最坑女婿系列视频

「最坑女婿」并未给小杨哥带来太多粉丝，却再度打通了他的任督二脉，他逐渐意识到两件事，两件助他梦想成真的事。

「最坑女婿」更新期间，小杨哥会将视频分别发在快手和抖音两个平台，那时的他还不太重视抖音，所以最新的视频总是先发快手，再传抖音，有时候甚至懒得同步至抖音。

令他感到意外的是，「最坑女婿」在快手反响平平，却在抖音频频爆发，动辄百万的点赞量是小杨哥从未见过的骇人架势。

他开始意识到，自己的视频或许更适合抖音，家庭情景喜剧或许真的有搞头。

2019年8月19日，24岁的小杨哥又一次更新了视频，不同于以往的是，这次的首发平台不再是快手，而是抖音。

这支视频就像是一发信号弹，预示着小杨哥将出走快手，转投抖音。

2019年，小杨哥首次先发抖音再发快手

半个月后，当人们再次打开小杨哥的账号，他又一次变了模样。

女友变成了大杨哥，岳父岳母变成了亲爹亲妈，他不再是最坑女婿，而是最被嫌弃的小儿子。

在2019年9月6日这天，他开启了一个全新的系列——「绝望周末」。

第一条绝望周末的视频

视频中，他跟杨爸两人是一对网瘾父子，为了玩游戏，经常被哥哥和杨妈整得死去活来。与此同时，他们还经常掏出一些极度夸张的道具，比如上了几百把锁的保险箱、房门那么大的锅铲、半人高的拳套……

绝望周末火了，火到条条爆款，火到小杨哥的抖音账号一年暴增三千多万粉丝。

此时的小杨哥，再度回看那条波澜壮阔的河流，他不再是岸边的旁观者，而是坐拥巨轮、手持钓竿、名利双收的人生赢家。

可新的问题又来了：

财宝就在脚下，到底怎么做才能钓上来呢？

答案是：直播带货。

2020年往后，纵观全行业最大的风口，直播带货当之无愧。

李佳琦靠它一夜狂揽数十亿销售额，俞敏洪借此重返商业巅峰，就连片酬千万的明星都坐不住了，一个接一个地投身直播间。

小杨哥也不例外。

2020年9月的一天，当粉丝们打开小杨哥的直播间，发现他并没有在打PK，而是讲解着一件件商品，他讲了一晚上，粉丝们也听了一晚上。

下播后，小杨哥看着单品销量只有1000多单的战果，不自觉皱起了眉，这份成绩单显然对不起他4000万粉丝的庞大体量。

小杨哥不信邪，他又尝试了一遍又一遍，可带货成绩始终不理想，别说比肩李佳琦、薇娅，就连一些百万粉丝的主播都比不过，见此情景，小杨哥打起了退堂鼓。

人这一生，究竟会遇到多少个贵人？

小杨哥不知道，但当他回首昨日，定会将眼前这个女孩视作贵人。

那是一次常规的直播PK，小杨哥连到了一个叫安妮的女主播，对方问他：“还卖货呢？”

“不卖不卖。”

小杨哥赶忙摇头，仿佛对方戳中了自己的伤心事，安妮听后，心中了然，然后一本正经地说道：“有时候业绩不好的时候，尝试一下反向带货。”

一语惊醒梦中人。

也是这个时候，小杨哥突然成立了一家公司，取名「三只羊网络科技有限公司」。

明明是兄弟俩，为何取名三只羊？

蹊跷的名字引起全网猜测，有人说第三只羊是杨爸，也有人觉得三只羊更顺口罢了，面对采访，小杨哥讳莫如深，称第三只羊不愿被提及。

图源：B站@刘润商学

但当我们深扒「三只羊」创立之初的大股东时，会发现除了小杨哥，还有一家「合肥微帽网络科技有限公司」，它背后的老板，正是前文提到过的卢文庆。

三只羊与微帽早期的股东｜图源@企查查

小杨哥：荣华富贵，一场空

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