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文 / 靖宇
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本文原标题：科技巨头持续下注AR， 中国公司何时真正入局？
随着全球化浪潮的高涨，国内互联网产业早已实现了和全球同步，任何一个在硅谷大热的技术，都会在国内带动一批创业者和资本热潮。不过现在这个规律似乎有了反例，因为目前硅谷正火的两个技术智能音箱和 AR/VR，在国内反而并没有形成潮流。如果说智能音箱依然是国内公司的新品名单上，那么火过一阵马上降温的 AR 和 VR 则是彻底被打入冷宫了。
北美时间 6 月 5 日，苹果在 WWDC 开发者大会上推出 AR 开发套件 ARkit，标志公司正式进入 AR 市场。Apple 希望以数亿的 iPhone 和 iPad 为核心，构建丰富的 AR 生态和内容，实现公司的」从手机到眼镜「的最终 AR 战略。同期，谷歌、微软、Facebook 等巨头也在坚实的推进各自的 AR 和 VR 战略，相比之下，中国公司在一时的热潮之后，缺乏真正的战略和布局，也让国内公司在 AR/VR 产业的距离越拉越大。
苹果正式推出 ARkit 开发工具
苹果为什么入局 AR：抢占摄像头新平台
几个月前的 Facebook 开发者大会上，CEO 马克·扎克伯格明确表达了公司的新目标——让摄像头成为第一个 AR 平台，而这个战略偷师自竞争对手 snapchat，后者利用摄像头和滤镜打造了一个小型社交帝国，而其创始人 Evan Spiegel 一直以来的理念是：Snap 是一个摄像头公司，而非社交公司。
Snap 一直以来做的和 Facebook 最近一直在抄的，就是在摄像头拍摄的真实环境上虚拟信息的叠加——例如各种 AR 变脸滤镜和元素——一种最低层面的 AR 效果。而结果证明，Snapchat 的上位和山寨 snap 的 Facebook 都成功吸引到了大量用户来使用。两家公司的成功证实了一个未来的趋势：摄像头是新的键盘，拍摄界面将是未来手机最重要的交互界面，而 AR 则是这个新的界面的重要功能。
当天的发布会上，导演杰克逊团队制作的游戏 Wingnut AR 的展示才体现了苹果 AR 的真正实力，除了巨大复杂的场面和刺激的爆炸效果，用户还能看到坠毁的的飞行器和动画大兵坠落于桌子的边缘。AR 业内人士都认为苹果此次基于单目摄像头的 SLAM 算法、系统的稳定性以及尺度估计已经做的非常好。而这样高品质的 AR Demo 也是苹果的杀手锏——AR 开发工具这么多，做的和苹果一样好的不太好找。更何况，苹果 AR 是基于 iOS 系统，跑在 iPhone 和 iPad 上的，这是以亿计的受众规模，这也是竞争者 snapchat 和 Facebook 无法做到的——应用毕竟抵不过系统。
iPad 展示苹果 AR 效果
为什么不是 AR 眼镜：技术不成熟 用户受困 B 端
为什么苹果采用的平台是手机而不是 AR 眼镜？首先制作 AR 眼镜所需要的技术和硬件都还不成熟，不可能做到量产；其次，领跑的竞争对手，谷歌和微软已经给出了反面例证，一个技术水准较高的产品，目前只能面对窄众的 B 端市场，无法入市。
微软目前知名的混合现实头显 Hololens，在扫描和显示上做的都很好，但是价格在 3000 美元的高位，目前仅售出几千台，难以普及到普通的开发者群体，最佳市场是 B 端大公司。
微软的 Hololens 定价 3000 美元
谷歌的 Tango 能用一个广角镜头+一个深度摄像头实现较为精确的扫描和建模，但目前支持的设备只有联想的两款手机，到年底估计会多出一款华硕的手机，支持设备过少也是 Tango 普及的障碍。
ARkit 的目标非常简单，让开发者创造在 iOS 设备即 iPhone 和 iPad 上跑的高质量 AR 内容；苹果的目标非常简单，以用户基础最广泛的移动设备端构建 AR 内容生态，羽翼丰满后移植到下一代计算设备上——不管是 AR 眼镜还是 MR 眼镜。
WWDC 前一天，有外媒报道富士康员工曝料，称苹果正在开发 AR 眼镜，共有三款颜色，材料成本为 600 美元左右。消息无法求证，正如 iPhone 8 将加入深度摄像头的传闻无法求证一样。但可以肯定的一点是，AR 或者 MR 眼镜是下一代计算平台的潜力，苹果是认可的，公司 CEO Tim Cook 也不止一次对 AR 表达过肯定。
从 5 日的发布会来看，在 AR 或者 MR 眼镜真正能够达到量产之前，苹果都将坚定不移的以 iPhone 和 iPad 为自己平台，承载起公司的 AR 战略，构建面向 C 端消费者的 AR 生态。国内 AR 公司亮风台的联合创始人唐荣兴认为，苹果的策略一直都是平台+软硬件，所以未来的产品形态可能是和手机紧密互联的 AR 眼镜，也就是 iPhone+AR/MR 眼镜的形态。
iPhone 展示 AR 效果
苹果入局对 AR 产业的影响
总的来说，苹果正式入局 AR 对于产业是一个利好消息，首先由于苹果设备的用户基数大，能够快速让消费者对 AR 产生更多认识，培养受众，促进 AR 技术的普及；其次，苹果 AR 平台将吸引大型公司和团队入局 AR，提高行业水平；大型公司和团队保证了高质量 AR 内容的产出，高质量内容的出现，也将促成 AR 标准的出现，提高行业水平。
可以预见，随着 Apple AR 的出现，类似于谷歌 Cardboard 的低价 AR 纸盒眼镜或许会风靡起来，目前 Kickstarter 等众筹网站上已经出现类似产品项目了。
当然，苹果推出官方 ARkit，对于同样研发 AR 引擎和算法的团队可能会产生一些冲击。鉴于目前很多 AR 公司其实是做的是 To B 的业务，所以主打普通消费者的 Apple AR 其实对目前的 AR 从业者并不会产生特别大的冲击。反而是 Apple 提高了主流市场对 AR 的认识，让 AR 团队更容易获得市场和资本的青睐。
中国公司在等什么？
从 2014 年 Facebook 收购 Oculus 开始，被看成是」下一代计算平台「的 VR 和 AR 产业正式开启。2016 年谷歌、微软相继推出 Tango、Hololens 等混合现实设备。2017 年，苹果正式入局也代表了科技巨头对于 AR 潜力的认可。虽然 2014 年掀起的 VR 热潮已经式微，但是相关公司依然在坚实的推进 AR/VR 战略，并在今年拿出了第一阶段成果。
和硅谷的持续推进不同，国内在过去两年的 VR 热潮过后，无论是资本还是公司都已经很少关注这个「下一代计算平台」技术，即便是大型公司也在尝试过一两个落地项目后将 AR 打入冷宫，不再提相关布局和战略。近来有言论称中国将在未来引领全球技术潮流，但是从 AR/VR 这个产业来说，缺乏布局的中国公司如何」超车「国际对手，可能是个难题。
