微信听书要来了，AI男声不“香”了吗？

做書 · 公众号 · 文学 · 2020-11-02 19:43

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近日，有爆料显示，微信正在内测 “ 微信听书 ”APP，团队正在招募相关创作者与机构进行合作，为用户推荐有声小说、出版读物，以及播客等高质量的音频内容。

无论是微信读书数据还是行业数据，都为这一动作提供了强力的支撑——2019年微信读书报告显示，用户人均听书时长为142.2分钟/每天，比去年上涨39%，这一增速要远高于人均阅读时长的14%。

第17次全国国民阅读调查结果显示，2019年，我国31.2%的国民有听书习惯，成年人和未成年人的听书率较上年平均水平分别提高4.3%和8.5%。更有相关报告显示，2022年中国有声书用户将达到5.62亿。

虽然“耳朵经济”正在成为一个新风口，但大多数出版机构却很难分到一杯羹。因为在它们尚未享受“一鱼多吃”之前，以拆书、讲书为主的知识付费玩家就从它们口中抢走了这块蛋糕。

当听书用户已经习惯了30分钟的罗辑思维、樊登讲书，可能已经再没耐心去一字一句地听有声书了。尤其是心理互助、成功励志等图书的“水分”都很高，讲书人的“脱水”工作自有其价值。

除了被“知识付费”分流的“商务人士”，看一下喜马拉雅、懒人听书等平台的有声书排行，可以知道听书用户喜闻乐见的都是什么内容 ——90% 都是《鬼吹灯》《赘婿》这类网络小说，剩下的则是《平凡的世界》《坏小孩》等影视原著。在“流量为王”的音频平台，“长尾”内容很少有出头的机会。相比之下，出版业对小众内容就要友好多了。

所有的出版机构都看到了有声市场的潜力，想要争夺用户的“听觉注意力”，但大多数可能在算过了成本收益之后就悻悻而退。即使是手握《平凡的世界》《百年孤独》《你当像鸟飞往你的山》这些超级畅销书的新经典，在投入有声书市场之前，也经过了审慎的考量。

相比《平凡的世界》1.6亿播放量的骄人成绩，上海译文出版社“译文有声”出品的《局外人》，在喜马拉雅15.6万的播放量（懒人听书上也仅有14万播放）就显得有点惨淡，甚至不及主播道法自然_ Dy 所录制同名书的八分之一（138万播放）。这或许就是付费内容与免费内容之间的流量落差，虽然“译文有声”的书仅需6元开会员就能全部畅听。

目前大规模投入有声读书市场的仍然只有新经典、上海译文、读客、湛庐、中信等少数几家大型出版品牌，对于它们来说，有声书更多是一种宣传推广方式，目的是促进纸书销售，而非本身可以成立的商业模式。

这就导致国内出版图书转化为有声书的比例不到30%，相较国外的60%-70%仍有相当大的提升空间。

在国内，有声书仍然未能成为出版物的一种“衍生品”，却往往成为影视剧的衍生品。相比于出版物读者，有声书的受众与相声、广播剧收听人群的重合度反而更高。

虽然喜马拉雅、懒人听书等平台都对标亚马逊旗下的有声书平台Audible，但内容构成、用户付费意愿却大不相同，与出版业的利益捆绑也相去甚远。

当然，在喜马拉雅等平台也能搜到爱好者自发制作的有声书，虽然朗读水平、录音质量都不尽如人意，但搜到《什么是民粹主义》《存在主义咖啡馆》等“野生”有声书时，我还是倍感惊喜。

在低沉颓丧的那段时间，一位只有46个粉丝的主播朗读的《迷宫中的将军》，是我深夜中的温暖慰藉。在正版有声书上线之前，她的声音应该可以在这个无人注意的角落一直存在。

出版机构之所以没有向这些主播“下手”，除了自身未获声音版权之外，也可能是因为成本收益的不对等，让这些“小众读物”永远都不会有正版有声书。

既然找不到真人版有声书，那就退而求其次去听“以假乱真”的AI版有声书吧。最近，我刚刚在微信读书上用 AI 男声听完了王鼎钧的“人生四部曲” ，几乎要被这个“ 平淡不带感情但又不机械板正 ”的声音圈粉了。

上微博搜了一圈之后发现，很多人都爱上了这个宝藏声音，以至于有人已经不习惯声情并茂、戏份过多的真人演绎。虽然有很人吐槽 AI 朗读像是毫无感情的念书机器，断句奇奇怪怪，中英文夹杂磕磕绊绊，多音字从来没有念对过，但今天的语音合成技术“违和感”已经很低了。

对我而言，更重要的是， AI 朗读可以和手机阅读无缝衔接，走在路时听书，上了地铁从听到的地方接着看，成功将我这个从来不听书的读者俘获。

当然，出版机构并不愿意看到我这样的“作弊”行为，因为如此一来有声书就不能再单独销售一次了。

去年，Audible的“自动字幕功能”就遭到了七家大型出版商的集体起诉，理由是：有声书自动转文字“实际上是在销售音频文件的同时发行电子书，而电子书的发行通常需要单独的授权许可。”

如果这些出版机构在中国，可能也要抗议微信读书“文字转语音”的功能了，因为有声书的发行也需要单独的授权许可。

微信读书之所以推出单独的微信听书，可能也是怕越来越多人习惯了 AI 朗读，自己把自己的有声书市场蚕食没了。不过，从目前泄露出来的消息来看，微信听书和喜马拉雅、懒人听书等平台并无本质区别，只不过内容质量可能更高端一些。

微信听书要来了，AI男声不“香”了吗？

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