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◈作者：王晖
◈来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
虽然年会的热潮已经过去
但看到这家公司的年会
还是在内心掀起一波涟漪。
劳力士绿水鬼是什么鬼？
看价格就知道了，6万多一只！
HTC VR套装，6688元！
关键是无论中没中奖，
全体正式员工每人25000！
要知道，这并不是年终奖！
这还不是他们第一次“任性”。
2016年9月，这公司五周年。
800多员工说走就走，
在普吉岛浪了6天！
假设每人平均花费5000元
那就是400万！
又一个“别人家的公司”！
眼尖的，从图中可以发现
这家公司就是曾经的“约炮神器”
——陌陌！
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2016年，陌陌逆天起飞！
3月7日，陌陌发布2016年四季度财报——净营收同比增524%达2.461亿美元，净利润9150万美元同比增长674%，3个月就赚了13亿人民币！
陌陌2016全年营收5.531亿美元，同比增长了3倍多！全年净利润1.77亿美元，月活用户8110万人，创历史新高！其中：
二季度净营收为9900万美元，同比增长222%，净利润为2320万美元，同比增长290%。
在三季度净营收达1.57亿美元，同比增长319%，净利润为4950万美元，同比增长1182%，市值上攀到了51亿美元，300多亿人民币！
也就是说，相比于2015年，陌陌在过去的一年以少则2倍、多则12倍的速度在飞速发展，简直是逆天！
这还是那款印象中的神器吗？
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成也神器，败也神器！
陌陌2016年的财报数据如此显眼，就显得其2015年的成绩太差了！但2016并非陌陌的第一个发展高峰！
2011年3月，前网易总编辑唐岩创建了陌陌，联合创始人及核心团队来自网易、新浪、凤凰网等公司。
在社交领域，陌陌最大的特点是基于地理位置的移动社交工具，使用者可以通过陌陌认识附近的人，免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流。
不过，陌陌却被用户开发成了“约炮神器”，并在这条路上渐行渐远。
上线3个月，陌陌用户数才40万，但进入2012年它开始了几何式的增长，5月用户达到500万，6月即到了600万，8月上升至1000万。
2013年3月突破3000万，至2014年年中数字变为了1.48亿，月活跃用户超过5234万！
想必陌陌团队被这样的成绩占据了心智，并没有想过作为“约炮神器”有什么不妥，顺带的在2014年底远赴美国上市，融资2.16亿美金，市值26.57亿美元！
它用3年的时间走完了阿里巴巴10余年的赴美之路，也成为当年QQ、微信、微博之后的第四大社交软件！
不过成也萧何败萧何，也正是因为“约炮”一词太过刺眼，随着陌陌的壮大，其引发的社会问题随之凸显。陌陌开始被贴上“扫黄打非”、“婚姻杀手”、“迷晕抢劫”等负面标签。
上市之后，陌陌的月活跃用户数不升反降，从历史最高点的7840万逐月下降到2015年底的6980万，股价一度跌至上市首日的一半，只有9.5美元。
陌陌难以成为真正的主流社交平台，2015年陷入低迷。
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陌陌后来居上，别人都做了“假直播”
2015年开始滑坡，2016年又近乎飞起般爬坡，陌陌这波“过山车”坐的倒也精彩！
那支撑陌陌触底反弹的点是什么？答案是直播！
2016年陌陌第三季度营收1.57亿美元，直播营收为1.08亿美元，占比近7成！而在第四季度，直播收入近2亿美金，占总营收的近80%！
而一二季度直播收入占比也不低，分别为30.65%和58.48%！由此可见，陌陌已成为高度依赖直播的公司。
陌陌是不是应该像腾讯奖励微信支付团队那样，给直播团队授予重奖！
单从陌陌直播付费用户来讲，2016年9月有290万，月花销5000元以上的土豪就有10000人，到12月份相应数字分别提高到了350万和1.5万；9月份，有40多万主播产生收入，12月增长到54万人！
用户单季度平均开销也从9月份的289.15元人民币升级到383.96元人民币，远远超过YY的49元和天鸽互动的97.3元。
从2015年第四季度才开始做直播的陌陌作为后来者，用户消费和付费的意愿竟然超过了YY、映客等最早一批专做直播的平台！
相比陌陌的成绩，估计很多直播界老司机会感慨“以前做的都是假直播”！
而且，在陌陌直播平台上的十大主播，其吸金能力堪比一线明星，2016年总收入竟然是德云社的6倍！
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为什么是直播？
当陌陌遇到瓶颈时，作为一个内容出身的人，唐岩几乎是直觉性地感受到了视频的潜力，“视频的东西比文字、图片起码要丰富一百倍、一千倍”。
内容的沉淀，唐岩先想到的是自制内容，做一档叫《陌陌现场》的音乐类节目。《我是歌手》音乐总监梁翘柏被挖到了陌陌，担纲首席内容官；在《新京报》做过记者，还在乐视网做音乐内容营销的贾维被挖来负责新业务。
节目的路数与《我是歌手》、《蒙面歌王》类似，不同之处在于，因为是直播，《陌陌现场》有互动的环节，粉丝发弹幕，给歌手赠送虚拟礼物。
这成为陌陌由“约炮神器”转型为视频社交软件的第一步。2015年年底，陌陌推出了红人直播，主播需要上传一小段才艺表演，经过陌陌人工审核，观看的入口也被隐藏在二级页面上。
这些俗人主播类型庞杂，有说脱口秀的，做瑜伽的，有一言不发只是弹奏乐器的61岁演奏家，也有长得好看特别会聊天的。
金钱在各个直播间里飞溅。一根棒棒糖九毛钱，一辆跑车99元，戳戳主播的脸19元，给主播戴上猫耳朵9.9元，这些虚拟礼品改变了陌陌，整个2016年，直播带来的营收超过3.7亿美元。
对于陌陌来说，直播的价值除了营收，还对其视频社交战略拥有重要价值：
1、改观原有印象
几年前陌陌上流行的签名档是“愿得一人心，一起卸载陌陌”，“约炮”气质暴露无遗，如今通过直播用户不再以约为目的上陌陌，而是可以去发一些在朋友圈不适合发的视频动态，因为没有社交压力，用户还可能看视频直播娱乐、打发时间、排遣寂寞。
2、增强用户粘性
直播让其用户活跃度得到提升，截至2016年12月31日，陌陌月度活跃用户数达到8110万人。而移动App下半场的关键是争取用户时间，即粘性。
直播这类“沉浸式消费”的内容，以及短视频这个“碎片化消费”的内容，都是吸引用户注意力的磁石，2016年第四季度陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%。
3、提高社交效率
陌陌的初心是连接陌生人，因此它进入许多新业务比如直播、短视频，都有提升连接陌生人效率的考虑，而短视频和直播可以避免“照骗”，如果用户愿意来直播意味着TA是愿意社交的，所以才会有打赏互动最终促成了社交关系建立。
当然，对于大部分人来说，可能对陌陌的印象还停留在“约炮神器”上，但在高速发展迭代的互联网时代，看待任何一家互联网企业都应该用动态的眼光去观察，或者说，你再次拾起并体验陌陌之后，可能就会认同上述观点。
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