两会新媒体产品创意多 融媒"爆款"人民日报这样炼成

来源|人民日报海外网

作者|李贞

手机屏幕上不断闪动着随机出现的电话号码，点击拨号键，你就能与一位陌生人“通话”，听听他的生活期盼——这是人民日报出品的创意H5。

日出时分的万里长城、华灯初上的上海浦东、奔跑在青藏高原的藏羚羊、杏花盛放的伊犁河谷……3分钟的短视频记录了中国大地的24小时，每一帧画面都精美得让人不愿眨眼——这是人民日报出品的短视频。打开《人民日报》的两会特刊，看着是一张普通的图表，但在人民视频APP的AR功能中一扫，报纸上的图片秒变动画，数据展示更为生动有趣——这是人民日报利用新技术做出的新尝试。今年两会期间，人民日报新媒体团队集中发力。新媒体产品的创意越来越多，质量越来越精，社会影响越来越大。这些惊艳的“爆款”是如何诞生的，又缘何广受喜爱？就此，本报对相关主创团队进行了采访。

构思巧妙，格局宏大

“真以为电话要拨通了，犹豫了半天才敢点击”“太有意思了，连续打了好几个‘电话’”“创意满满”“有趣”……3月3日，人民日报微信公众号推送了互动视频H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》。24小时内，该H5点击互动量就超过了360万。

这一H5录制了40余段视频，以模拟“视频通话”的场景。用户连线的另一端可能是医生、教师，也可能是一位可爱的小朋友；你可能看到繁华的首都北京，也可能看到四川藏区、内蒙古的草原。一段段短视频，将宏大的民生议题浓缩到凡人小事中，让读者真切感受两会“汇聚你的梦想，关注你的关注”。“拉近两会与普通百姓之间的距离，是我们设计产品的立足点。”参与了该H5设计的人民日报社新媒体中心编辑赵明琪说，“这个产品本身还有一种浪漫情怀，可以看到在中国另一个角落一位陌生人的生活，让用户更觉得亲切真实。”

同样以小见大的，还有人民日报新媒体推出的微视频《中国24小时》。一天24小时，中国能看到什么？一天24小时，中国在发生什么？这是两句很大的提问，但微视频给出了很实在、很动人的回答。

视频分上下两集，上集《锦绣河山》展现了一天中不同时段，中国大地上东南西北各地的壮丽风光，宣传标题是“每一帧都是屏保”。下集《天道酬勤》记录了一天中，从事不同职业、在不同岗位上的中国人民勤劳奋斗的身影，标题是“每一帧都有力量”。加起来不到7分钟的两集视频，却让很多读者看得热泪盈眶。“构思巧妙、格局宏大”“看完以后又鼓起了满满的斗志”，网友如是评论道。

巧用热点，形神兼备

白色的背景上，一根铅笔画的线不断变化，勾勒出地铁、书本、房子，串联起百姓最关切的出行、教育、住房、医疗等问题。这是人民日报在两会期间推出的另一款H5产品《盘他！看看一根线能盘出啥？》。