阿桂聊美妆（一）：代工厂需要怎样的新能力？

美妆网 · 公众号 · · 2025-02-13 20:22

正文

中国化妆品历经40年发展，已经经历了三个阶段。

第一个阶段就是早期的OEM模式，帮别人纯代工就可以；第二个阶段是ODM模式，代工厂需要帮客户进行策划、设计、代工；近年来代工厂已经进入第三个阶段OBM模式，工厂要有自有产品。为什么要称之为自有产品，不是自有品牌？因为一个产品没有销量的话，它不能称之为品牌。

我们工厂的买家，也就是各个平台里面的卖家，他们过来跟代工厂谈合作的时候，都是先拿我们的现货测品、测品成功之后再代工。无论是国内的新零售市场，还是跨境出海的新零售市场，“先测品，再代工”已经成为了一种新常态。

在新零售时代，化妆品代工厂要具备OEM、ODM、OBM的能力，才能在竞争激烈的代工市场拥有一席之地。

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