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平时 JZ 总会留意监测各大头部媒体的数据动向。而最近微博流量之王
鹿晗
的微博互动量出现暴跌，
以往 20W 左右的单条评论量徘徊到了 10W 以下。
跑过去一瞅，原来是
「鹿晗愿望季」
的 Campaign 开始了。
明星做 Social 事件能把流量越做越差，那是真的很邪门。所以尽管不太熟悉这位明星，但是仔细看了
「鹿晗愿望季」
这个名称古怪的活动内容：原来不是给鹿晗实现愿望，而是鹿晗助力更多具有公益色彩的愿望。
今年的愿望，集中在中国传统文化复兴上。
你知道鹿晗代言了一款甲骨文字体发布吗？先一起看看这个设计张力十足，但没什么人看的宣传短片吧
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一
“LU”
前行
汉仪陈体甲骨文首支衍生品
手机QQ个性字体
正式上线
推广情况惨不忍睹：微博搜索“鹿晗+甲骨文”关键字，
反馈结果就两页；
汉仪字体自己的微信公众平台推送好几天了，
还没有过 2000 的坎
……作为一名数字设计师，小编看得很无奈。没错，枯燥的历史文化内容传播一直是 Digital 营销的一大难题。而在如今，无奈的广告主正在尝试挖掘新生代偶像的流量优势，但似乎更多时候还是在自嗨。
公益话题要怎么传播，你们才够关注？
近代史范畴下，《建军大业》恐怕是近年来唯一算成功的典范，但毕竟这是靠体制力量实现的；而古代史范畴下，一直善于搞事的汉仪字库这次携手
「鹿晗愿望季」
活动，对甲骨文历史挖掘了一番。
其使用场景，做得很有以前火星文的玩法痕迹，配合手 Q 渠道的推广，目标直指青少年用户文化普及。
海报磨皮磨得快不认识了，你们偶像多努力你们造吗
▼
就这项公益行动的参与主体看，
「汉仪字库」
显然无法通过这套字体有喜人盈利（其实字体行业本身盈利就非常吃力，除了像
微软雅黑到处打官司
，真的没有多少吃相好看的创收思路），更大程度上也是希望通过鹿晗的号召力做一轮 CSR 企业品牌影响力。
如果你想体验
汉仪陈体甲骨文
可以长按识别下方二维码
前往
手机QQ
使用
这也让小编想起了另一件往事，那就是李宇春 2014 年曾经参与过的佛法 84000 百年翻译计划。
就该行动的相关资料表述，2500年前佛陀四处弘法利生近半个世纪，为帮助世人对治八万四千种烦恼，讲演了珍贵的八万四千法门。
“时空流转至今，佛法虽仍在世间留存，
却只有不到 5% 的藏文佛典，以及 15% 的中文佛典被翻译成现代语言。
因此，84000 于 2010 年正式成立，并于 2013 年成为独立的非营利组织，为佛典翻译及传播的百年大业做好了充分准备。84000 每年都持续开展一批新的翻译，到李宇春参与该行动（2014）之前，已经资助了 153 位译者，完成近 800 页的翻译。”
当然，李宇春并不是真的去做翻译，而是为以下这部设计质量爆表的 MG 动画宣传片做了配音。有人看过这个视频吗？好赞的，仿佛是我们 JZ 做出来的（自恋一下）
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这部 2 分钟的短片，以缤纷的色彩、生动的影像，娓娓道出翻译佛典的百年宏大愿景。它由好莱坞制作人 John Solomon 主导创意，李宇春旁白，文字由赖声川、姚仁喜和王菁瑛参与编写。祈愿更多人能了解 84000 的使命和翻译佛典的重要性，共同护持佛法。
但这件有意义的事情，你们知道吗？
还好佛教机构不怎么缺钱，这 Campaign 的预算砸下去真没砸出什么响来。有苦的话，只能咽到肚子里呗。
于是最终能突出重围的，仍然只剩国家意志下的巨型大当量公益活动了。比如最近豆瓣评分达到 9.3 的《国家宝藏》。它综合了 LED 透明屏、全息影像技术、机械制作编程、灯光编程等新媒体元素，号召了各路明星集结参与。不禁让人感叹：
有钱才可以为所欲为（褒义）啊！
这是疯狂烧钱的多媒体震撼节目开场
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处处透露着有钱
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其实吧大家就经常碰到一些怪人，你说不关注鹿晗不关注李宇春这很正常，但是非要动不动说“鹿晗傻逼”、“春哥傻逼”……那自己有多聪明？有多关注一些文化层面甚至文明层面的东西吗？并不见得。
同样有些粉丝呢，偶像掏图的时候，你掏肾；偶像掏心的时候，你还掏肾。偶像都为你们捉急。
但又怎么办呢？企业 CSR 总归是要做的，
今年我们 JZ 也花了不少企业社会责任活动预算，
包括学术公益打假（进行中）、农村爱心支教（已结束）、流浪动物保护（筹备期）、留守儿童帮扶（进行中）等……过段时间我们会协助马云公益基金会发布公益主题 H5，也期待大家支持支持吧！
这是 JZ 微信公众平台的新设立的一个小栏目。
未来每次有干货的图文消息推送时，会在这个栏目里介绍一本和当期主题有关联性的图书，留言区当中除置顶评论外，点赞数量最靠前的用户将获赠。
每期都有书，所以请不要刷赞，留给真正有需求而且有想法的人。
现在越来越多的 Social 活动都会配合 infographic 的视频或交互产品，文中鹿晗和李宇春的 Campaign 配套视频正如此。
