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QuestMobile：流量匮乏，多重挤压，2017年图像服务应用行业洞察报告

QuestMobile · 公众号 · · 2017-10-11 09:40

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图

像

服

务

APP

行

业

洞

察

各位童鞋大嘎哈啊，十一长假过的肿么样？有没有好几个亲戚朋友、兄弟姐妹突然结婚收份子钱啊？有啊？祝贺你，在外加班发财的你，总算派上用场了……

话说，这个十一长假，北京雾霾连绵，温度持续下降，为了让QuestMobile的程序猿、攻城狮们尽量不回老家、少回出租房、多多加班，老早就跑到了南国享受夏日清凉大宝剑的Mr.Zhou，公开承诺带点福利回来，比如南国的鸡之类的，搞得Mr.QM与苦逼加班狗们欢欣雀跃，开了十桶泡面庆祝。

结果，昨天，Mr.Zhou驾车，带着他承诺的南国的鸡回来了（如下图所示），看到这真相的一刹那，坐在Mr.QM边上的蛋哥当时就流下了两行热泪：你-大-爷-的，你就给我这个……

好吧，都是辛酸往事，说多了蛋哥又该哭了，回到正题吧。话说在上一回，Mr.QM给大家分享了生态流量的总体状况和趋势，得到了不少同学呼应，确实，生态这玩意儿吧，大家都想干，干得好就是森林，干得不好就是烂稻草，很容易化反了、脱线了、回不来了。

回到今天要分享的主题，图像服务行业，也是这样一个行当：工具——社交——平台，从一个点到一个面到一个闭环，看似顺当的逻辑，然而，在视频的不断崛起、流量越来越集中、用户时长越来越有限的局面下，如何走得通？又怎么走的下去？这是摆在这个行当面前的核心问题。

具体的，各位不妨看报告吧。

真相只有一个你我都需直面鲜血

Mr.QM

一、图像服务应用行业分析

1、图像服务APP行业用户增长放缓，原生相机、直播、短视频或成有力竞争对手

图像服务APP行业目前有包括美图秀秀、美颜相机在内的美图系、B612咔叽、天天P图等诸多参与者。根据QuestMobile数据，2017年以来图像服务APP行业用户规模基本保持在3亿以上，超过30%的移动网民都会试用此类APP，但同比增长放缓。主要原因可能有几点：第一，人口红利减少是每个行业都要面对的现状问题；第二，手机自带的相机应用逐渐增加了美颜和编辑的功能，也会对图像服务APP行业有所冲击；第三，随着直播，短视频的崛起，爱美之人想展现美颜的方式更加多样。

2、图像服务APP行业主要用户是80、90后女性，具有较高的经济收入

美是一种虚拟的必需品，特别对女生而言，美是数一数二的需求。数据显示，图像服务APP行业用户中女性占比超过七成，天性爱美的女性用户爱自拍、爱修图、爱分享美照，成为社交网络上晒美照的主力军。

图像服务APP行业用户主要是80后、90后年轻人，也有一部分00后，且90后和00后占比显著高于移动大盘中的同一比例，可见这部分用户对于图像服务APP的喜爱程度之高，也体现了年轻人“爱臭美”的特点。

图像服务APP属工具类，大多是免费的，受使用场景、用户消费能力等影响较小，使用门槛较低，用户主要分布在广大的二线、四线城市及以下，与移动大盘相比，一线城市占比略低，四线城市及以下占比略高。

图像服务APP行业用户以80、90后居多，这部分人群对新鲜事物的接受程度较高，网购习惯逐渐养成，表现出较高的线上消费意愿。

图像服务APP行业用户年轻人偏多，对于追求时尚，追逐明星，动漫和音乐，关注身体健康，学习提升等方面更加偏爱。

3、图像服务APP行业用户行为偏好

图像服务APP行业用户中女性占比较高，对经期健康类应用表现出明显的偏好。另外，年轻群体占到很大的比重，处于爱玩的年纪，对游戏娱乐类应用有着较高的需求，包括音乐游戏、网络K歌、手机动漫等。社交类，比如社区交友、微博社交等TGI也较高。

二、图像服务相关APP分析

1、图像服务APP细分行业分类

图像服务APP细分行业可分为四类，包括图片美化类、照相机类、相册图库类和图片分享类。其中，图片美化类和照相机类的用户量最多，二者功能互补并有融合趋势，成为图像服务APP行业的重要组成部分。

2、图像服务APP行业MAU TOP10发生较大变化，新兴应用崛起，B612咔叽成业内增长黑马

较去年同期相比，图像服务APP行业MAUTOP10发生较大变化，B612咔叽和相册管家用户增长迅速，跻身TOP10。

图像服务APP行业内新兴应用崛起，如B612咔叽得益于b612和snow的整合，两家之前积累的大量用户快速转化为B612咔叽的用户，使其用户规模在短短一年内迅速增长，月活跃用户数突破5000万。Faceu激萌在2017年Q1经历一轮爆发性增长后，其用户规模保持稳健增长的趋势。

各家图像服务APP的功能和模式虽有差距，但行业中应用的用户活跃率大多在20%以下，这与用户对于图像服务的需求和使用频率有一定的关系。

3、图像服务APP用户重合分析

美图系深耕图像服务领域多年，推出了一批为大众熟知的巨量APP，如美图秀秀、美颜相机、美拍等，功能各有侧重，满足用户的多样化需求，形成基于用户“爱美”这一核心诉求的产品矩阵。QuestMobile数据显示，美图秀秀、美颜相机、美妆相机三款APP的用户存在较高的重合。

以B612咔叽、Faceu激萌为代表的新兴应用与美图秀秀、美颜相机的用户也存在一定的重合。

4、图像服务APP用户卸载去向分布

美图秀秀的用户流失后，主要去向是Faceu激萌、B612咔叽、美颜相机；美颜相机的用户流失后，主要去向是美图秀秀、 Faceu激萌、B612咔叽。综合来看，Faceu激萌、B612咔叽成为用户卸载美图秀秀和美颜相机后的主要选择。

5、短视频是否成为图像服务APP主要竞争对手

短视频APP用户和图像服务APP用户人群较为相似，都是30岁以下的年轻人居多，主要居住在二线、四线城市及以下。短视频作为近年来最流行的视频分发形式，与图像服务APP有着天然的互补关系，图像服务APP帮助用户生成视频内容，短视频平台提供内容分发渠道。同时，短视频平台拥有强大的内容分发能力，与图像服务APP的社交分享功能形成竞争。QuestMobile数据显示，短视频典型应用，如快手、抖音短视频与图像服务典型APP的重合用户数大多在千万量级，重合用户占比也较高。随着短视频APP行业用户规模的持续增长，短视频很可能成为图像服务APP有力的竞争对手。

6、图像服务典型APP用户粘性分析

图像服务头部几家应用借助用户规模的领先，其月度总使用次数和月度总使用时长数据也有相当的优势。以月人均使用时长、月人均使用次数构建的用户粘性竞争模型中，相册管家在使用次数方面表现较优，主要是其属于工具类应用，一定程度上可以替代系统自带的图库应用，对用户来说是刚需，日常使用频次较高；B612咔叽在使用时长上表现较优，与其功能较为丰富，又有之前b612和snow积累的优质用户均有一定关系。美颜相机、Faceu激萌、美图秀秀的这两个指标都比较均衡，综合来看，这几家的用户粘性比较接近。

7、苹果、OPPO用户是图像服务APP的主要用户

苹果、OPPO用户以年轻女性居多，与图像服务APP的用户人群高度相似，故图像服务APP用户的终端品牌分布中，苹果和OPPO的占比合计均在5成以上。

8、图像服务典型APP用户画像

较全体移动网民相比，图像服务典型APP的女性占比显著偏高，其中美颜相机的女性用户占比最高，达85%。

图像服务典型APP用户仍以80后、90后为主，但较全体移动网民相比，00后和90后的占比显著较高。其中B612咔叽和Faceu激萌深受00后用户喜爱，00后占比超2成。美图秀秀是PC时代就已经流行的美图应用，积累了一大批优质用户，后期又转移到美图秀秀APP上，同为美图系的美颜相机也得到这部分用户的认可，故在年龄分布中，美图秀秀、美颜相机的用户较成熟，80后、70后用户占比均高于其他几家。