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雅为何意？雅者，古正也。正所谓文人雅士，透露出品位之优雅。如今提“雅”，是因为随着社会经济的变化，社会群体的审美价值不断凸显，并塑造着当下的商业、文化和意识形态。

确实，现在的人们过得更“讲究”了，甚至不惜为了马桶盖、电饭煲而远渡重洋。近几年火爆的海淘，也显示出消费群体对于品质、设计和多元选择的重视。“雅”代表的是消费升级，是消费群体的审美品位。

这些电商一开始便以一种默契，正中中产阶级的审美品位

比如，网易严选以ODM的形式汇集起如MUJI、Carters、Coach等品牌制造商，而对于这些品牌风格与审美理念的认同，正是其吸引受众的原因。

“一条”是一家自媒体，它坚持用优雅的价值观来培养互联网中产阶级。不论从建筑设计、还是品质产品方面，这家电商致力于推动中国生活美学的升级。

而爱范儿·玩物志自身的定位为“新生活必需品”，“新”指新设计（能体现新时代的美学追求）、新材料、新技术，他们的目标人群也是“新生活的引领者”。

年轻一代的需求，不一样了。

从“购物+艺术”到“空间+艺术”，人与建筑的互动要不同

如今的年轻人早已习惯于穿梭在似乎能囊括一切的shopping mall里。但与此同时，“购物中心”这一概念的外延也在不断延伸。

比如K11，它是由新世界发展执行副主席郑志刚创办的品牌，它注重艺术维度，打破人们对购物中心的既成认知。上海K11商场就将整个B3层作为公共艺术空间，并于2014年举办了莫奈在中国的首次展览。

人与空间的相处与互动模式在不断迭代。比如，北京启皓作为文化社区，注重社区建构中的文化生发和精神滋养，让密匝的城市空间有了真正的现代性与呼吸感。

花+书+艺术画廊，传递雅致的生活品味

迦南拈花微笑，不语便懂佛陀。花与生俱来的形而上，带着审美情味。如今，“互联网+花”的创业公司，让花束更频繁地走入日常生活。

隽永如书，书店守护着每个人的求知欲，是时代的精神标签。而那些或古朴或现代的书店，是沉静的精神角落。

美术馆本是连接艺术家与公众的桥梁，在社区文化生活中发挥着重要作用。而像荣宝斋这样有着几百年历史的老字号，见证了中国文化的传承。

它们或鬼马或现代，透露年轻人的细腻与健康

一位80后女生创建的气味图书馆则唤醒并丰富人们的“嗅觉”体验。而创业公司700Bike倡导健康的骑行方式。他们注重自行车的精工制造，呼唤城市更友好的骑行环境，使人与城市更和谐。

结语

“饱足思淫欲”，淫在这里是“多”的意思。人生来就是有审美需求的，这个时代让正常的欲望被合理满足。

（文/嘉歌）