出品 | 电商报Pro 作者 | 潘多拉
中国首富，又换人了
近日，中国首富的话题引起热议。
甚至在同一天，出现了两位中国首富，这到底是怎么回事？
一开始，胡润研究院发布了《胡润百富榜》。
在该榜单中，字节跳动创始人张一鸣以3500亿元的财富，超过了农夫山泉创始人钟睒睒，首次成为中国首富。
该榜单还披露了，钟睒睒财富值达到了3400亿元，比去年下降了1,100亿，是过去一年财富下降最多的企业家。
但随后不久，在福布斯和彭博的实时富豪榜单中，钟睒睒已经夺回了中国首富的位置。
福布斯实时富豪榜显示，10月29日，钟睒睒财富值为503亿美元（ 约合3585.53亿元人民币），在中国富豪中排第一。
同时，彭博亿万富翁指数中国排名最高的，还是钟睒睒，10月29日的财富值507亿美元（约3614.91亿元）。
图源：彭博亿万富翁指数11月1日，彭博亿万富翁指数的最新中国排名中，钟睒睒仍为第一，不过财富值降至491亿美元（3496.12亿元）。
图源：彭博亿万富翁指数由于资本市场的波动，富豪们的财富值往往会随之变化，这也就导致富豪榜单的排名会发生变动。在2024年8月至10月期间，中国首富的位置在钟睒睒、黄峥、张一鸣和马化腾之间多次易主。《胡润百富榜》对于上榜企业家上市公司财富计算的截止日期为2024年8月30日。这是一个相对静态的排名。而实时排名往往能够更加迅速直观地反映出富豪们的最新财富变化。显然，从实时榜单来看，中国首富的位置还是钟睒睒的。据了解，从2021年到2023年，福布斯中国首富都是农夫山泉创始人——钟睒睒，他的财富主要来源于农夫山泉和万泰生物。在今年4月发布的2024全球亿万富豪榜中，钟睒睒以623亿美元（4437.69亿元）的身价问鼎福布斯榜中国首富。“瓶装水之王”钟睒睒霸榜中国首富，一度引起网友调侃，“美国的首富是造火箭的，而中国的首富是卖水的，所以很水。”8月9日，彭博亿万富翁指数显示，黄峥以486亿美元（约合3488.06亿元人民币）的财富取代了钟睒睒（474亿美元，约合3401.94亿元人民币）。9月12日，福布斯实时富豪榜显示，张一鸣以456亿美元（约合3246亿元人民币）的财富，超过了钟睒睒的433亿美元（约合3083亿元人民币）。9月16日，彭博亿万富翁指数显示，马化腾以439亿美元（约合3099.6亿元人民币）的财富，超过了钟睒睒的426亿美元（约合3029亿元人民币）。 兜兜转转，中国首富最后又回到了钟睒睒的手上。但无法忽视的是，相较于巅峰时期，钟睒睒财富明显缩水。相比于名声大噪的马云、马化腾，钟睒睒显得有些低调。但也就是这么个名不见经传的人物，在2020年突然杀出重围。2020年9月，农夫山泉上市后，股价暴涨，钟睒睒凭借万泰生物和农夫山泉两家公司，以574亿美元财富，一跃成为中国首富。尽管很快股价有所回落，钟睒睒的首富之位只坚持半小时，甚至在当时被媒体称为“半小时中国首富”，但谁也没想到，在接下来的三年，钟睒睒稳稳坐在了首富的位置上。借此，钟睒睒身家暴涨，同时拿下中国首富、亚洲首富，甚至超越了“股神”巴菲特，成为全球第六大富豪。经估算，当时钟睒睒925亿美元大致等于马化腾（约561亿美元）+刘强东（约219亿美元）+王健林（约145亿美元）。
图源：2021年1月7日福布斯富豪榜2021年至2023年，钟睒睒连续三年蝉联福布斯中国内地富豪榜榜首。直至今日，在几经易主后，中国首富依旧还是钟睒睒。公开资料显示，钟睒睒，1954年出生于浙江杭州，祖籍浙江诸暨，毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。他做过泥水匠、木匠，两次高考落榜，最终无奈选择了电大。毕业后在《浙江日报》做了五年记者，采访过500多位企业家。1988年，钟睒睒远赴海南经商，他办过报纸，种过蘑菇，还摆过地摊，但都没成功。1990年，钟睒睒发现了海南的窗帘布商机，入局布匹生意。1991年，钟睒睒和娃哈哈创始人宗庆后见面。经过商谈，钟睒睒成为娃哈哈海南和广西代理。此前，网络上一直流传着钟睒睒“从娃哈哈获得第一桶金”、“因冲货被宗庆后开除”的传闻。为此，钟睒睒发声澄清，“布匹生意才是我创业所得的第一桶金”，“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。”
图源：农夫山泉公众号在平息争议的同时，也可窥见，当年在娃哈哈的经历，在很大程度上影响了他今后的商业走向。进军保健品行业，入局饮用水市场，才有了今天的中国首富钟睒睒。1993年，钟睒睒成立养生堂药业有限公司。一句“养育之恩，无以回报”，卖爆“养生堂龟鳖丸”，人生第一个1000万到账。1996年，钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。2001年该公司改名为农夫山泉股份有限公司。“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这样的广告语，走进了千家万户。从记者走出的“卖水老板”简直是拉满了营销天赋。“企业不炒作就是木乃伊”，“最好的营销就是事件营销”，这些是他的经典语录。钟睒睒也曾总结自己的经商经验，“一个小企业要发展壮大，他所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。”据招股书披露，2019年农夫山泉包装饮用水的毛利率高达60.2%。不断炒热的知名度再加上暴利，农夫山泉自然是一路“水涨船高”。除了饮用水，钟睒睒还拿捏着另一财富密码。2001年，钟睒睒收购了万泰生物95%的股份，成为实控人。2021年，万泰生物推出了二价HPV疫苗，销售额超过30亿元，毛利率高达92%。天眼查显示，钟睒睒目前任职143家企业，涵盖食品饮料、生物疫苗、保健品、化妆品等多个领域。可见其商业版图之大。
图源：天眼查
农夫山泉承压！钟睒睒立下军令状？2024年，对农夫山泉而言，堪称一个“多事之秋”。钟睒睒和宗庆后的往事引起争议，农夫山泉产品外包装的文化元素遭到质疑，首富的光环更是饱受诟病……农夫山泉在半年报中称：“自2024年2月底开始，网络上出现大量对本公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对我们的品牌及销售产生了严重的负面影响。”2024年上半年，农夫山泉营收221.7亿元，同比增长8.4%，其中包装饮用水产品收入85.3亿元，同比下降18.3%，占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。据虎嗅独家报道，在二季度，钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。据“马上赢品牌CT”的调研数据，今年一季度巅峰时段，农夫山泉的市场份额一度达到了50%以上，但到了3月中旬这一份额（红瓶天然水为主）一度下降至25%~27%的区间。
数据来源：马上赢品牌CT 图源：虎嗅而在1月初，农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额达到39.7%以上。“马上赢品牌CT”的数据显示，截至10月中旬，农夫山泉红瓶天然水+绿瓶纯净水的整体销售额，市场份额排第一。同时，二者相加的总份额超过30%，已经接近于年初农夫山泉的红瓶天然水的市场份额。不管怎么说，农夫山泉推出红瓶天然水，以攻为守，打进娃哈哈等竞争对手的腹地，从当前的数据来看，大概率是要扳回一局。同时，今年的交锋也体现出，农夫山泉正在面临更加险峻挑战。在商界，钟睒睒号称“独狼”，但眼下，又何尝不是群狼环伺，四面楚歌。此外，农夫山泉的竞争对手——怡宝，其母公司华润饮料于10月23日正式在香港挂牌交易。未来两家的较量势必将更加激烈。娃哈哈，由宗馥莉全面接手，新旧权力交接逐渐落幕。而宗馥莉领导下的娃哈哈会走向何方，市场高度关注。值得一提的是，在最近的胡润百富榜上，宗馥莉成为中国女首富，财富810亿元。 但三十年河东，三十年河西。未来如何发展，谁说得准呢？
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