斋月“子夜经济”：穆斯林凌晨在社媒的购物份额增长20%！

在这个月份里，穆斯林民众的行为习惯和消费模式都会发生显著变化，移动端设备和社交媒体的使用率大幅上升，线上购物和社交媒体活动也异常频繁，消费行为活跃。

与此同时，天课（Zakat）作为伊斯兰教的五项基本功课之一，在斋月期间更显得尤为重要。穆斯林们通过交纳天课，履行宗教义务，分享财富，体现了团结互助和慷慨奉献的精神。

在这样的文化背景下，品牌和企业如何结合斋月的特殊意义和天课的宗教价值，开展富有创意和深度的营销活动，成为了当下商业竞争中的一个重要课题。 【 各站点节日营销指南与市场数据解析， 点击报名 3月13日亚马逊千人峰会，与亿级大卖面对面交流最新市场趋势，掌握市场先机。】

根据数据调研机构TGM对阿联酋民众展开的一项研究结果指出，人们在斋月期间的行为如下：

·使用移动端设备（76%）；

·使用社交媒体（68%）；

·观看线上视频/TV（各57%）；

·使用聊天软件（74%）。

图：TGM

因此，斋月是品牌们通过体现团结、慷慨和精神的价值观来培养情感联系的绝佳时期。

受欢迎的活动包括慈善活动，例如将部分销售额捐赠给慈善事业或举办社区开斋活动。品牌还可以推出带有斋月主题包装的限量版产品，或提供符合奉献精神的忠诚度奖励。创建交互式社交媒体内容或赞助虚拟《古兰经》朗诵会等数字化活动，有助于在斋月期间吸引观众的关注，在市场中激活品牌形象。

1、 品牌与卖家们如何能利用斋月的“泼天流量”呢？

斋月前的准备工作对于确保商家的活动顺利启动，并引起早期兴趣至关重要。以下是应该遵循的相关策略：

• 研究斋月消费者洞察 ： 了解购物习惯、首选平台和流行主题。

• 开发斋月关键词 ： 重点关注“斋月营销”、“斋月广告”和“斋月标签”等关键词，以及目标受众用来搜索斋月产品的关键词

• 计划斋月品牌激活 ： 包括快闪店、数字活动或合作伙伴关系。

• 组织斋月数字活动创意 ： 集思广益，提出符合斋月价值观的有趣内容。

• 准备斋月广告 ： 使用与斋月产生共鸣的主题和视觉效果。

提早开始可以让企业脱颖而出，并避免最后一刻的匆忙活动。

2、 了解广告中常见的斋月符号

斋月广告中经常使用某些符号来与人们建立联系。以下是一些常用的符号：

• 新月和星星 ： 斋月和伊斯兰教的象征，标志着斋月的开始。

• 灯笼（Fanoos） ： 在斋月期间象征光明和温暖。

• 枣： 穆斯林通过吃枣来结束斋戒，因此枣也是开斋广告中的关键标志。

• 清真寺和宣礼塔 ： 代表斋月的精神层面意义。

• 祈祷垫 ： 用于在斋月期间表达虔诚的信仰。

• 开斋餐桌 ： 代表开斋期间的社区和家庭聚会。

• 礼物 ： 斋月和开斋节是赠送礼物的重要节点，广告中应体现礼物元素。

• 月夜 ： 象征着斋月之夜的平静与安宁。

• 天课（慈善性质） ： 显示了斋月期间施舍的重要性。