王者荣耀和鹿晗“打成一片”？这次是动真格的“王者相见”了！

这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的 H5 刷爆了朋友圈。

它无缝衔接了当下最红游戏与最红明星，一经发布，便引发热议。鹿晗在其中的“荣耀试镜”，更是飞速晋升为热门表情包。甚至有网友戏言，百万“鹿饭大军”，已经在赶往开黑的路上。

而这也是《王者荣耀》祭出明星深度合作战略的第一步。 5 月 5 日，即“五五开黑节”当天，《王者荣耀》正式宣布，鹿晗成为王者峡谷“王者大使”，同时鹿晗在微博上进行回应。现象级手游与顶级流量明星的牵手，迅速成为瞬间爆炸的热点话题。截止到现在为止，仅鹿晗单条微博的点赞量就已经突破 114 万。

沸腾之中，自然也有不小的疑惑声。作为一款拥有过亿用户数的国民级游戏，《王者荣耀》早已横扫大江南北——“老干妈”级别的作品也需要代言人吗？

“王者相见，打成一片”。不同于急需依赖明星效应导量的新产品，与鹿晗强强联手的背后，实际上，《王者荣耀》已剑指对品牌理念与形象的深度经营，并展露出进一步向泛娱乐跨界扩展的雄心。

「 唯有打破壁垒，才能真正“打成一片” 」

明星中的“荣耀粉”为数众多，为什么偏偏是鹿晗？

百指数据显示出了几个颇为有趣的细节。对比鹿晗与王者荣耀，其用户年龄层级分布几乎完全吻合。更有意思的是，两者的受众男女性别分布，分别是 1:2 与 2:1 ，堪称完美互补。

正是这样的一致又互补，促就了《王者荣耀》与鹿晗的一拍即合。与追求“高度一致”用户画像的小众向产品不同，已经完全走向大众视野的《王者荣耀》与王者大使鹿晗，既是双向选择，更是双向利好。两者的用户，可以潜在并行的转化，而双方的强强联合，更足以在最短时间内制造爆点，并将话题的涟漪飞快扩展触达边缘受众，从而进一步将影响力激荡至更大。

而在 MOBA 品类之外，《王者荣耀》更凭借极为优秀的组团作战模式，与极为广阔的受众基数，向着强社交属性发展。天南地北，只需要一台手机，远隔万里的好友就可以并肩作战。老友重逢，聊到《王者荣耀》的话题，久别的尴尬也随之烟消云散。

五五开黑节当天，鹿晗还用英雄兰陵王在游戏里“开黑”，专业的出装以及 15 杀 3 死的成绩让粉丝和玩家津津乐道。曾经遥不可及的“明星”，成为了有可能在同一款游戏中作战的“队友”。身份、距离、所有的社会差异，在游戏中荡然无存——相见于王者荣耀，自然能“打成一片”。

藉由这样的认知，“王者相见，打成一片”的品牌理念，不再只是一句简单的口号，而是以更深入人心，更具行动力的方式，被诠释了出来。甚至我们可以说，如今，《王者荣耀》就是一种社交方式，一种能积极拉近人与人之间距离的社交方式。

“王者相见”不只是强强合作，更是一场泛娱乐的“王炸”