『案例』一场离未来最近的全感大会，揭晓地产下半场的东原答卷

当我们谈论地产下半场的时候，

我们到底该谈些什么？

随着消费升级时代的快速到来，人们的生活需求也从过往的“有瓦遮头”，转变到追求生活的“多样性”。

面对越来越复杂的市场环境，对开发商而言，如何更好挖掘和满足人的多样性需求，是当前急需解决的课题。

那么，东原能否在市场更迭之际，拓展出一条新模式？这其中的关键，考验的不是单一的产品打造，而最终是解决复杂问题的综合能力，简单来说，就是社区运营的实力。

东原的战略是什么？最核心就是：社区运营。过去、现在、未来都是，多年来，东原始终都在坚持社区价值创新路径，深度挖掘社区内部资源，实现社区内人与人之间有质量的连接。

于是，便有了去年5月底，武汉东原在绿树红墙的汉阳造举办的“让连接发生”交互式俱乐大秀，也有了2018年6月28日，“共创连接”城市社区场景大会的启幕，接下来，让我们从“起势-落地-引爆”三步走的维度进行复盘，深度解析东原的霸屏之道。

360度无死角传播组合拳，

唤起一座城市的好奇心！

110个人收到了110封特别的邀请函，这也是一封非正式的问卷，由东原集团武汉公司发出，每一份邀请函都附带着一幅画作，由110位青年艺术家亲手绘制而成，他们将眼前的社区场景变作纸上的线条，一笔一划间勾勒出真实的美好，触动每一位受邀者的情绪，连接对未来生活的不同向往。

为了激发更多人对于社区生活的情绪，东原在线上同步推出了《60秒寻梦影展——东游奇妙场景物语》。

在这个H5里，东原没有选择呈现过多的炫技与花哨的视觉，只是用定格动画向你诉说一个关于生活的梦，用“社区定制”的交互体验，让大众拥有更多的自由度与参与感。生活可以说是人类永恒的话题，也是最容易激起人类心底柔软部分的情愫。

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长按识别二维码，观看东游奇妙物语H5

东原联合新浪、腾讯、网易等多家主流媒体平台，得意生活、better等多个知名自媒体大号，以及京东、优酷等超级流量应用，形成全天候、全方位、全覆盖的传播矩阵，为大会造足声势，持续霸屏各大社交、资讯应用。多种媒体渠道叠加传播达到千万级曝光，让本次场景大会成为刷屏级事件。

首创全感式场景体验概念，

颠覆常规，潜入人心！

“为什么到了适婚年龄就一定要结婚？”“多久没有发自内心地笑过了？”，从进入场景大会的那一刹那开始，便开启了一场与内心的自己相连的旅程，而关于这些问题，东原业主给出了一些答案“婚姻是和对的人结合，而不是和对的年龄结合”“我一想到工作的烦恼，就真心笑不起来啊”作为地贴指示。观者在行走中反思自我，而每一步都是一次连接的发生。

城市不只是简单物质空间的结合，它也是能够激发人们热情的感情归属地，东原通过挖掘人与人、人与社区、人与城市之间的关系，以三大艺术展的形式让大家在交互中寻觅到内心的共鸣，感受到连接最为真实的力量。

本次大会最具特色的部分是让观者深入场景之中，体验未来社区里的美好生活方式。东原以城市文化肌理为线索，提取艺术、自然、亲子、运动四大高频需求，并将其融入到社区真实可见的场景里面，让大家在此体验到生活的不同可能性。

▲花伴内生日宴场景

▲花伴内求婚场景

与世界前沿科技接轨的东原，在本次大会现场配备有高8m长57m的弧形巨幕、8台3k高流明投影、结合时下最先进的全息投影技术、地屏装置与灯光音响特效，将黑科技与艺术完美融合，营造出虚实难辨的“超现实”空间感。

本次场景大会所打造的360°全息圆形环绕式舞台效果，可实现裸眼感受五维空间的奇幻。点、线、光晕的交织组合，构造出一个超现实主义的世界，鲸鱼游曳星河，万物彼此相连，让在场来宾仿佛置身于梦境之中，与现实完全剥离开来，沉浸于此时此刻。

▲视频欣赏

四场分享金句频出

探讨社区未来的真实可能

震撼的开场过后，东原集团营销管理中心总经理何既君女士作为首位主讲人登台。她表示：“东原坚持落实深耕战略，围绕社区运营，基于对社区生活不同需求的持续满足，持续挖掘社区内外部资源，实现社区内人与人之间的更有质量的连接，将2190天的社区运营之路走的更远。”

而正是在这真刀实枪的2190天运营之路，社区发展也由“1.0靠沟通吃饭”，到“2.0让连接发生”，再到“3.0“俱乐社区”，营造“众乐乐”社区文化和生活互助体验，赋予居者更多生活可能。

原聚场是东原社区运营的3.0代表作品，将“城市空间”的理念融入其中，并定期开展各类线上、线下社群活动，给原聚场这个汇聚乐趣的“小社会”带来良性发展。未来东原的社区运营将会有更多的代表作品出现。