中国民营企业正在经历一个历史上罕见的大规模传承阶段。
媒体报道中，一个个“企二代”董事长、总裁不断刷新着关于“最年轻”的定义。据最新的统计结果显示，目前仅A股上市公司中就有44位董事长的年龄不超过35岁，其中还有2名是90后。
他们中的大多数是站在父辈肩膀上的一代人，成长于全球化和互联网的浪潮中。但是在眼下这波换代潮中，他们面临的挑战远不止个人身份的转变。因为在中国经济转型的这个时间点上，企业的代际传承还伴随着自身经营模式的剧变。
把视线聚焦在最基础的商业领域——零售业，这种剧变则体现在传统零售向新零售的转型上。
2017年8月30月，海澜之家与天猫签署新零售战略合作协议
一个是线上大佬，一个为线下王者，天猫与海澜之家在这个夏天结束前成功联姻。8月30日双方在杭州签下了战略合作协议。牵住它们的红绳，正是马云代言的新零售。
今年2月，29岁的周立宸正式从父亲周建平手中接过海澜集团总裁一职。包括携手天猫在内的一系列转型尝试，就是这位清华大学高材生眼下最紧要的工作。
先把时间的指针拨回到一年前。
彼时，海澜之家与天猫已合作多年，是天猫男装销量排名第二的品牌。但是就在后者带着最新的战略合作方案找到海澜之家时，周立宸却表示“先缓一缓”。
难道这位“少帅”是个保守派?其实，在周立宸的推动下，新零售的相关理念早已在公司内部生根发芽。
至于为何将与天猫的合作延后，是因为他希望集中精力先完成一场内部升级。打造智慧供应链就是其中的关键。
比如海澜之家此前使用的是常规的大型仓储设备，一次性投入较大，并且从投入到使用的周期较长，效率低下。周立宸就想到了大学课堂上曾学过的RFID技术。
他提出了一个方案——为海澜之家供应链上的两亿件商品植入RFID芯片，通过软件的投入，有效提升仓储物流效率，降低固定资产和人力成本的投入。
这只是众多技术升级项目中的一个。而为了让这些技术的应用能落到实处，周立宸还需要梳理更为复杂的供应商、加盟店、电商平台的利益关系。
所以，在完成一系列准备工作之前，周立宸向天猫提出了“先缓一缓”的建议。直到这个夏天，时机终于成熟。
根据双方的协议，未来天猫将帮助海澜之家线下门店全面升级为“智慧门店”。简单地说，就是基于天猫提供的大数据解决方案，双方将在新品首发、渠道管理、大数据赋能、线上线下全渠道融合等围绕新零售展开一揽子合作。
见过周立宸的人常这样评价他——超越同龄人的稳重、谦和。转型新零售作为一个系统性工程，正需要他像一个成熟商人那样，一面敢于争先，一面步步为营。
著名超模、“大表姐”刘雯代言鄂尔多斯，为该品牌注了更加时尚的气质
2017年8月29日晚，鄂尔多斯旗下品牌ERDOS“逐光”2017秋冬大秀在北京农业展览馆举行。
压轴阶段，“大表姐”刘雯作为代言人，身着ERDOS定制款羊绒拖地长裙惊艳出场，引起了现场一片欢呼。
而在鄂尔多斯天猫官方旗舰店上，大秀直播正在进行，秀场上展示的部分款式也已经上架，粉丝们可以即看即买。
——鄂尔多斯从未像今天这样，与消费者走得如此之近。
2015年，80后“千金”王臻从父亲王祥林那里接手了这家超过30岁的羊绒集团。两年来，她对鄂尔多斯做出的最大改变，就是让它成为了一家经营“人”的企业。
曾几何时，一件鄂尔多斯羊绒衫就是珍稀品质的代表，是只有少数人才能消费的产品。但是随着近年来消费群越来越细分，消费理念多元化，鄂尔多斯的目标消费者正越来越模糊。
重新发现消费者的任务，落到了王臻的头上。
她首先大刀阔斧地进行了品牌的拆分。目前，鄂尔多斯拥有了4个针对不同细分客群的品牌：
1980是针对传统成熟客群的专业化品牌;ERDOS是针对新兴中等收入群体的时尚化、国际化品牌;1436定位为更高端的羊绒奢侈品牌;BLUE ERDOS则面向都市年轻客群。
品牌拆分、重塑也在天猫同步进行。在现有基础上，鄂尔多斯已扩充为包括集团店、ERDOS旗舰店、BLUE ERDOS旗舰店、1980旗舰店和淘宝C店在内的多品牌店铺管理模式。
在王臻看来，电商不仅仅是销售渠道，更是一个至关重要的消费者沟通和洞察平台，以及线上线下商品共享和互动的平台。8月29日晚的这场直播，就是鄂尔多斯与天猫全新合作模式的试水。
