第八届中国旅游项目投资大会
将于2018年9月6-8日在“中国好莱坞”横店隆重举行，本次大会以“文旅融合”为主题，首次汇集了文化和旅游两大产业领袖，开启了中国文旅产业2.0时代！
在“文旅融合”的大背景下，文化是否能成为旅游投资的新动力？近日，我们独家专访了中景信旅游投资集团副总经理张树民，听听他对此次大会主题“文旅融合”未来发展的看法。
张树民
中景信旅游投资集团副总经理
张树民毕业于南开大学旅游经济学士、北京大学人文地理博士， 现任中景信旅游投资开发集团有限公司副总经理，同时担任中国社科院旅游研究中心特约研究员、北京第二外国语学院客座教授、中国旅游协会休闲度假分会副会长、国家开发银行国际项目评审专家、全国游艇发展专家指导委员会副主任委员等职务。
曾在国家旅游局管理司、政法司、规划财务司工作，曾任国家旅游局规划财务司副司长，先后分管旅游规划、旅游资源与景区管理、旅游扶贫与乡村旅游等工作 。
艾蒂亚：
您觉得今年4月文化和旅游部的成立对旅游行业有什么样的影响？
张树民：
文化和旅游的融合是旅游业发展过程中比较根本的一件事情，因为旅游是一种精神消费，所以作为一个有长远发展战略的、有社会责任的、旅游业市场发展越来越好的企业，都会积极地去拥护。总体来看，对旅游业的影响肯定是非常积极的。首先
我个人认为
旅游业是一个朝阳产业
，中国的旅游业又发展的特别快，我们可以把旅游业比喻成为活力四射的、潜力无穷的少年，同时大家对他又充满着期盼。从国家旅游局到各级旅游局，最开始的时候赋予它的职能是促进为主，它的发育就像行业的规模不断地壮大，促进政府的投资等等。
第二是良好的氛围和环境
，例如各方面旅游政策的出台，都是旅游部门为主的。
第三是比较自信的精神
，就像国民经济战略性支柱产业定位、全域旅游的上升到国家高度的定位等等，这些实际上都对少年成长起到很好的作用。这应该是旅游部殚精竭虑的，它的成果是非常显著的。
改革开放之后才有旅游业，所以旅游部门从最开始解决身份认知，还有我刚才说的身体的、精神的、成长氛围的方方面面都做的非常好。但另外一方面也有弱势，例如市场的整治、国家大政方针进一步的衔接等等，旅游部门实际上很多的职能是够不到的，所以我感觉文化和旅游部的成立，有权威的角色就出来了。它会告诉活力四射的少年，
第一，要有一个核心价值观
，这个价值观必须是树立起来的，例如中国传统文化的价值观，或社会主流的价值观。不能什么都去接触，不能搞低俗的行为。
第二，有些行为原则是不能碰的
，不是说青春期什么都可以干。例如过度开发，违背一些相关价值观，过度娱乐等等。
第三，有些问题的解决层面很高
，因为毕竟原来是副部级，现在是正部级的单位，所以从这个比喻上讲，肯定是会促进旅游业更健康、良性的发展。
另一个方面，文化和旅游原来就是融合的，我们现在谈这个问题就感觉现在才想起文化跟旅游的融合，其实不是。因为在旅游业的发展过程中，文化和旅游的融合一直不错。例如一些电影公园，或是一些专门的演艺，像宋城、印象系列等等，
一直都
融合的不错，如果进一步强调融合的话，可能会提升更多的产品的文化含量，提高游客的体验度，还会促进创新。
文化跟旅游的融合从根上来讲，可能会更强调创意
，因为旅游是一个比较注重文化创意的产业，所以
可能会对创新的作用很大。
在国务院成立文旅部的时候，
对外发布的文化走出去，也有比较大的促进作用
，所以对旅游业的影响都是积极正面的。
艾蒂亚：
您是怎样理解“
文旅融合
”的呢？
张树民：
第一，文旅融合肯定要比联合、整合等概念更好一些。因为
融合的概念是一个更紧密的、更强调相辅相成的、更有目标感的一个概念
。而不是说比较生硬、游离或是硬捏在一起的感觉。第二，我感觉“融”字很好。“融”字也有几个层面的意思，
第一就是交融
，是你中有我我中有你。
第二就是融通的感觉
，要素之间要充分的流动。
第三就是融洽
，没有矛盾才有可能把“融”字理解的更深。所以我感觉文旅融合是朝着这三个方向发展的。
艾蒂亚：
您觉得文旅融合的过程中，会遇到哪些难点？
张树民：
文化产业是一直从建国后持续到了现在，旅游业尽管发展的时间短，但是因为跟上了改革开放的潮流，同时又发展的特别快，所以原来是相对独立的两个体系。我感觉应该有三个基本认识，
第一，彼此要很熟识
，要放下原来彼此的主观，用开放的胸怀和心态，排除己见去看待对方。从文化的角度看到的旅游业可能是市场化的，综合性的，我们就要认识它的基本规律是什么。从原来旅游行业来看，要认识到文化是政府去大力主导推动的，又一定要体现教育意义等终极目标，所以一定要彼此深度认知对方，这样才能在潜意识中合在一起。
第二，要承认相对的差别
，因为各自的角度不一样，深度融合过程中的作用机制，发展规律会有一些不同。旅游业的本质是人的移动，一定要出去体验，旅游业发展也是基于人的移动。所以很多旅游投资也是把人从家里吸引出来，有更多的人流，然后人移动过程中要舒适和有深度的体验。文化应该是一种载体的传播，把载体做好了之后，怎样更好地传播出去。从这以点上来讲，应该有共同的结合点，但出发点还是有细微的差别。虽然是朝着同一个目标，也要认识到是从不同的角度，所以在将来融合过程中，也要承认这种差别，而不是模糊这种差别，这样才能清楚的认识到怎样更好地融合。
第三，要找到关键点
，我个人感觉要符合整个国家发展的方向和要求、市场和传播的规律、游客的消费习惯特点等等。找这些点作为关键突破口，这样在一个领域才能深度融合，带动其他的领域，自然就势如破竹的融合的很好。也不能急，要久久为功，有一个中长期的考虑。
艾蒂亚：
中景信旅游投资集团以前都是以投资开发、运营管理景区为主的，现在想要打造的景区理念和发展的核心产品是什么呢？
张树民：
因为原来我们主要是以自然类景区为主，有几条基本的理念，
第一是保护
，自然类的景区保护是基础，国家有很多法定法规的要求，从可持续开发的角度也要注重保护，所以很多的红线不要去碰。
第二是在开发的过程中，一定要注意教育的功能
，教育的功能还不能是虚的，需要是很实在的。例如，有很多的自然类景区，实际上就是原原本本呈现给了游客，但是它里面没有太多的技术含量，重点性打造的景区在旅游线的选择方面，是要花很大力气的，一定要把最好的游线呈现给游客，选择一个好的游线需要有眼光、花精力，投入的资本量也要大。才能让人更亲近，更充分认识大自然。游客的人生境界，对祖国山河的热爱等等也会不一样。
第三是物有所值
，因为有些自然类景区的开发就是这样，谈下经营权，然后围起来，收门票，这样看完给人的感觉就是看完很不值。全国这样的景区特别多，这方面还是特别注意，开发的景区里面的项目也要精心布局，去设计，然后让游客感觉在业态搭配、时间搭配等方面都是不虚此行。
核心产品我觉得有两个方面，
一个就是最好的风光
，因为自然类景区吸引人主要是靠它的资源的品味，所以观光这一点一定要做到极致，让人感觉来了之后能看到最美的大自然。
第二点就是要有必要的度假和休闲
，因为很多自然类的景区忽略了度假、休闲这些方面的要素，整体性以观光做到极致为主，但是也要把必要的休闲的设施，甚至独立的休闲单元也要搭配进去。
艾蒂亚：
中景信旅游投资集团
未来的发展方向是什么呢？
张树民：
因为中景信发展的比较快，已经有十几家的景区了，从景区的角度来讲，数量和规模上应该是全国第一方阵的佼佼者，但是我们还是在不断地考虑要提高它的质量。所以有这么几个方向，
第一是观光要做透
，我们前一段提出了新的战略目标，原来是说把中景信集团做成最受尊重，最具价值的旅游投资企业，
现在我们提出了大地艺术家的概念
，中景信作品一定要成为大地艺术，一定要成为全国、世界顶尖的产品。在休闲方面，
我们也投资了休闲类文化类的产品
，尽管不是我们的主流，但是在这块也要做出精品项目。
第三是目的地做强
，一定要做出最爆款的产品来带动目的地的发展，因为现在我们投资的项目在当地政府也被认为是龙头性的项目，都是对目的地起到支撑性的项目，所以我们要把目的地做强，也要作为我们的目标。
还要把扶贫做深
，我们百分之八十以上的投资项目都是在贫困县，所以我们把扶贫也一直作为一个目标，我们也总结了一些扶贫的模式。我们想把每个投资的景区都作为旅游扶贫最大的一个平台，在全国也探索出来把扶贫机制做到最大化的机制。
艾蒂亚：
您来参加本次大会的初衷是什么？
对本次大会有什么寄语、希望吗？
张树民：
前几届
我
也在关注，我对这次大会的目标、方向更感兴趣。我很深的一个感觉就是，大会年度搞一次，应该有几个阶梯。
第一是它的影响力前些年已经非常大了
。
第二就是它的前瞻力
，今年选的题目就体现着组织者的前瞻性，因为文旅融合刚刚出来，很多人在探讨，但是能通过一个大会，聚焦式、深入的探讨这个事情，还是非常具有吸引力的。另一方面，我个人也感觉，
将来大会应该增加它的穿透力
，我感觉这次大会的穿透力就比较强，将来就要维持穿透力，并进行聚焦，就能够对行业产生实质的、深远的影响。
我的建议就是
带着问题来，静下心来听，能够参与进来讨论
，这样能让自己的收获最大。
想
和业内精英相互交流
？
想听
专家对“文旅融合”的意见和建议
？
你一定要来
第八届中国旅游项目投资大会
！
2018第八届中国旅游项目投资大会暨
首届中国文化体育旅游融合发展论坛
大会日程
2018年9月6日，星期四
全天现场签到（发言嘉宾、贵宾、代表、媒体）
地点：酒店大堂签到处
15:00-17:15 中国旅游新产品与新技术论坛
合作单位：英国凯帝国际集团
主持人：
贾 琼
英国凯帝国际集团亚太区总裁
地点：龙景厅
-
15:00-15:15 主题演讲
张蕴力
新疆伊犁河谷农业科技集团董事长
题 目：伊犁河谷万亩薰衣草产业园的三产融合模式
-
15:15-15:30 主题演讲
葛金伟
浙江乐活控股有限公司董事长
题 目：生态健康田园生活综合体的探索和实践
-
15:30-15:45 主题演讲
代 旭
利亚德集团董事局执行总裁、广州励丰文化科技股份有限公司总经理
题 目：用新科技提升旅游视觉项目的性价比
-
15:45-16:00 主题演讲
齐 征
大连博涛文化科技股份公司联合创始人、文旅事业部总经理
题 目：博涛360极限飞球为何这么火？
-
16:00-16:15 主题演讲
郝 刚
四川快捷318汽车旅馆投资管理有限公司董事长
题 目：318自驾车汽车营地的文旅融合实践
-
16:15-16:30 主题演讲
让·马克·法力尼
法国CDA集团国际项目总监
题 目：山地滑雪旅游的技术、设计、投资和运营
-
16:30-16:45 主题演讲
王晓东
凤凰数字科技公司总裁
题 目：科技和创意在文化旅游融合中的价值体现——以《清明上河图3.0》案例为例
-
16:45-17:00 主题演讲
徐臻峰
上海合昊机电科技有限公司董事长
题 目：景区智能化体验系统
-
17:00-17:15 主题演讲
贾义军
广州市明道灯光科技股份有限公司副总经理
题 目：灯光技术在文旅项目中的应用和案例
17:30-18:00 内容时代 赋能运营——开元文旅战略合作发布会
合作单位：浙江开元文旅公司
主持人：
刘开皓
浙江开元文旅总经理
地点：千禧厅
-
17:30-17:45 主旨演讲
陈妙林
浙江省旅游协会会长、浙江开元集团董事长
题 目：文旅新时代需要新开元
-
17:45-17:50 战略合作内容发布
-
17:50-18:00 签约仪式
18:00-19:00 欢迎晚宴
主持人：
王 琪
著名旅游投资行业观察家、ITIA艾蒂亚创始人、总干事
艾蒂亚副总干事郭敬、蒋世和、张媛、要雁峥、李洋、付钢业、茹春华、郭伟等致祝酒词
地点：千禧厅
19:30-21:30 实地考察梦幻谷景区·《梦幻太极》
21:30 返回酒店，会前会议及当天相关活动结束
2018年9月7日，星期五
08:00-09:00 现场签到（发言嘉宾、贵宾、代表、媒体）
地点：龙景厅
09:00-09:30 开幕式
09:30-16:00 首届中国文化体育旅游融合发展论坛
合作单位：思凯来文旅创新集团
主持人：
李 涛
艾蒂亚智库秘书长、思凯来文旅创新集团董事长
-
09:30-10:00 主旨演讲
神秘嘉宾
-
10:00-10:20 主题演讲
神秘嘉宾
-
10:20-10:40 主题演讲
吴国平
无锡灵山文化旅游集团董事长
题 目：我们靠什么创造世界一流的文化旅游精品？
-
10:40-11:20 大咖面对面
王 勇
陕西省文化产业投资控股（集团）公司董事长
沈 波
恐龙园文化旅游集团股份公司董事局主席
题 目：文化旅游融合发展的突破点在哪里？
主持人：
廖仲仁
艾蒂亚智库专家、铁汉生态集团副总裁
-
11:20-12:00 大咖面对面
郭洪钧
著名作曲家、多元文化人、亚洲艺术家联盟执委会执行主席
张树民
中景信旅游投资集团副总经理
题 目：文化是否能成为旅游投资的新动力？
主持人：
李 涛
艾蒂亚智库秘书长、思凯来文旅创新集团董事长
-
12:00-13:30 商务自助午餐（地点：千禧厅）
-
13:30-13:50 主题演讲
张 昭
乐创文娱董事长兼CEO
题 目：以文旅为载体，影视产业如何找到新的发展空间？
-
13:50-14:10 主题演讲
钱建农
复星文旅集团董事长兼总裁（待定）
题 目：复星旅文的全球化和全产业链布局和战略
-
14:10-14:30 主题演讲
吴 菊
台湾跃狮整合娱乐股份有限公司董事长兼总裁、主题娱乐协会（TEA）亚太区教育委员会主任委员
题 目：从国际经验看主题乐园行业的发展轨迹和趋势
-
14:30-15:15 嘉宾现场互动
对话主题：文化旅游两大产业如何互相赋能？
对话嘉宾：
窦文章
博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博导
李志忠
南光集团副总经理
范小冲
阳光100集团副董事长
唐 军
著名文旅专家、四川蓝光文旅集团董事长
周旭东
清园股份公司战略发展委员会主任、清明上河园原总经理
主 持 人：
王 琪
著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚机构创始人、总干事
-
15:15-16:00 嘉宾现场互动
对话主题：文化如何通过旅游投资实现产业化？
对话嘉宾：
郑炜航
全国邮轮发展专家委员会秘书长、全国游艇发展专家委员会秘书长
杜晓帆
复旦大学国土与文化资源研究中心主任、教授、博导
武旭峰
广州大学中法旅游学院教授、著名旅游作家
邓 微
建设部世界遗产专家
张玉成
台湾品牌农业推广协会理事长
主 持 人：
杨 强
成都体育学院副教授、博士后、体育旅游研究中心主任
16:00-16:20 茶歇
16:20-17:50 中国生态旅游IP发展论坛
合作单位：夏岩园林文化艺术集团
主持人：
王鸿雁
夏岩园林文化艺术集团总裁
18:30-20:30 《中国旅游投资之夜》大型旅游项目投融资对接会
主持人：
郭 敬
著名实战派旅游策划专家、艾蒂亚副总干事
地点：千禧厅
20:30-21:30 “活色生香”——艾蒂亚漫游香港街、广州街景区活动
22:00 返回酒店，当天会议及相关活动结束
2018年9月8日，星期六
09:00-10:30 公共艺术与旅游投资论坛
合作单位：中国旅游演艺联盟、苗夫控股有限公司
主持人：
裴歆悦
中国旅游演艺联盟副理事长、中国东方演艺集团创作中心副主任
-
09:00-09:15 主旨演讲
冯 原
中山大学传播与设计学院教授、中山大学视觉文化研究中心主任
题 目：公共艺术与中国旅游审美的提升
-
09:15-09:30 主题演讲
孙妙夫
苗夫控股有限公司董事长
题 目：苗夫做了什么——从生态景观到生态艺术
-
09:30-09:45 主题演讲
梅 洪
鼎盛文化产业公司总裁、中国旅游演艺联盟执行主席、华语电影联盟执行主席
题 目：鼎盛文旅投资的创新实践
-
09:45-10:00 主题演讲
刘育政
华谊兄弟实景娱乐副总经理、华谊兄弟电影世界（苏州）总经理
题 目：从华谊苏州电影世界的落成看旅游和电影的深度融合
-
10:00-10:15 主题演讲
马晨骋
上海文广演艺集团副总裁、著名舞台剧音乐剧制作人、导演
题 目：从“沉浸式场景娱乐”看文旅融合的新趋势
-
10:15-10:30 主题演讲
薛 军
珠海北山音乐节创始人
题 目：我们需要什么样的音乐节和音乐小镇？
10:30-12:00 旅游项目规划与服务论坛
