#鹿鸣家居日记#
一系列非权威不专业家居行业走心意见
@鹿鸣君：曾任新华社《瞭望东方周刊》主笔、《网络传播》执行主编、无界传媒执行主编，现任职于红星美凯龙互联网集团。
一年一度米兰家具展结束了。始于1961年的米兰展，是家居、设计目光焦点所在。来自全球165个国家的行业精英等30余万人汇聚于此，构成了特殊的气场。
这是家居“奥林匹克”盛会，但又超越家居。电子制造业巨头、汽车公司、互联网公司、时尚快消企业，也纷纷来到米兰，展出新设计产品或设计概念。设计，超越了行业，是人类共通的语言。
一位家居业前辈，一边喝着红茶，一边对我说：
“北上广深，你要在中国的哪个城市举办中国家具界大会，恐怕很难到齐，但是，你要在4月的米兰开中国大会，反而比较容易，重量级的人物都在那。”
有点尴尬，但很有道理。
为人不识米兰展，赚到百亿也枉然。1972年，纽约现代艺术博物馆（MOMA）提出：意大利的家具产业是将商业势力与文化活力完美融合的典范。半个世纪过去了，时间印证了这句判断无比正确。
但是，对于我这个非专业不权威家居人士而言，米兰展给我印象最深刻的，是2011年的一则新闻：
知名品牌芬迪（Fendi）的展位入口竖立了一个牌子“中国人禁入”。因为中国家具设计抄袭成风，“No Chinese”的牌子作为一种无可奈何的预防措施，其实是惯例。
如果问这个世界有哪个国家最像中国，我认为是意大利，传统厚重、遍地文物又一度文化断裂。意大利人拒绝中国人，绝对是这个世界最尴尬、最打脸事情之一。
大概是受这一新闻事件刺激。2012年，作为流通平台的红星美凯龙，积极争取到了参展资格，携朱小杰、石大宇等中国设计师亮相米兰展。据说是“终结了中国企业被米兰设计周拒绝的历史”。
从这时起，中国大陆的品牌开始在米兰发出声音：我们也有设计。虽然，声音不那么大。到了2014年，中国家居企业纷纷参加米兰设计周，参与人数达到高峰。2016年，红星美凯龙再接再厉，携十大品牌，在米兰设计周做了一个以“传承站出来”为主题的“当代中国的生活哲学展”。
嘿，还真是站着
但是，告别“No Chinese”远非一日之功。
比如，2012年，意大利奢侈品牌Treci的董事长Stefano先生来到中国家居界的风向标——广州家具展，举报正在展出的孔雀王家具抄袭。多方交涉后才令对方撤展。这是广州家具展举办14年来，接到的最大的侵权投诉案。
在这样的背景下，我们再来看今年的米兰展，就会更看出一些味道来。我给大家介绍三个方面的新意：对中国人的直播热情、中国设计师获奖、上海展广告打入米兰。
在今年的米兰，红星美凯龙副总裁刘中露玩起了网络直播。从我的角度来看，这场直播有两个风向性的信息：
1、直播中，各高端品牌看到中国人不仅没有“拒绝拍照”，而是热情欢迎，由掌门人来参与直播。这些品牌包括Paolo castelli、Lamborghini、SICIS、Riva、Villari、Baldi等。
比如，在有150年历史的家居饰品企业Baldi展厅，其现任掌门人Luca先生向中国的观众展示达芬奇的光影、拉菲的色彩、米开朗基罗的线条。展示产品包括异常精美的孔雀石墙、昂贵的马赛克桌、纯手工制作的HOME JEWELLER“家庭珠宝”、能量十足的巴西进口通透大理石桌等等。
这件精美饰品是Baldi150周年纪念生产的全球限量大师之作，将运往中国：
这家公司还有一款翡翠饰品，将在全球限量发行5件，第一件被送往英国伦敦哈罗德百货商场，第二件将在中国首发面世。
2、大的品牌为中国市场定制产品。
在被誉为“意大利独一无二的闪耀与优雅”的Villari展厅，Villari家族的代表Barbara女士介绍了品牌的系列产品，而且还特别推出了一款中国龙铂金饰品，专门为中国市场制作，让中国人参与设计，在中国首发：
在马赛克及艺术家具品牌SICIS的展厅，创始人Leo Placuzzi先生说，今年是中国的鸡年，所以制作了一幅巨型雄鸡图。“我们发现桃花也是非常中国化的元素”：
这次米兰展的感受如何，刘中露先生这样说，
十几年前我第一次来米兰展，感觉惊艳的同时更多的是屈辱感，因为在很多展位门口写着：“中国人禁止入内”。”
“但今天，我们中国人是米兰家具展上最受欢迎的买客！这让我感到无比的骄傲，强大的中国，正在崛起！同时，中国人的消费意识也在转变和提升，品质消费将成为未来的消费主流。”
未来3年，中国进口家居市场将会达到2000亿元人民币，将优质的意大利品牌家居带到中国，提升国人的居家品位，打造一生以求的家，是我们的使命！
从这些信号，我大概可以这样判断：中国的家居行业正处于全球资源整合的时期。
如果说，直播是基于中国市场买买买的实力，那么，设计奖就别有一番味道了。
中国室内设计领域“筑巢奖”在米兰开设了“第七届获金奖作品展”，展示人居理念。
1998年，米兰国际家具展推出了一个卫星展，用于支持35岁以下的设计师。在今年的卫星展上，PISTACCHI DESIGN（中国台湾）与EDMOND WONG工作室（中国香港）一举囊括卫星展新锐设计奖第一第二名。还有一名来自苏州的设计师获得了卫星展特别提名奖。
华人大放异彩。
下图为二等奖获奖作品，多功能的X长凳
我的同事西岳访问了获奖的设计师黄泽源。他说：
获奖的过程充满电影感。因为我是一个人去的米兰，所以我需要自己待在自己的展位上。之前我没有收到任何通知，所以觉得应该没有得到任何奖项。颁奖的时候我的展位正好有很多人，我在认真地向游客们介绍我的作品。
卫星奖的颁奖嘉宾是意大利人，他颁奖时开玩笑说，看到这么多获奖设计师来自亚洲，不禁有一点担心。
但是黄泽源是清醒的，下面这几段话可谓金玉良言：
这边碰到很多在米兰读书的华人学生。不过，好像真的没有华人品牌在内场展览，我也很期待华人的品牌有一天能够走到内展场馆里去。
如果对比欧洲或者日本，我们在设计上还是一个刚刚起步的阶段。
日本和欧洲的作品，你一看，就会说这个肯定是日本的设计，有日本的DNA。或者你一眼就能认出这个是西班牙的设计，这个是一个意大利的设计，这个是北欧的设计。你比较容易就能感受到，这些作品受到设计传统的影响，或者他们国家文化历史的影响。
对华人来说，我们没有骨子里的统一内核，我们对于很多东西没有很合适的想法。但同时也意味着我们也没有太多的历史负担，这也可能是个好的事情。
参加过米兰设计周的中国设计师周宸宸说了一段话，比较有意思，可以作为黄泽源这段感受的注脚：
放眼世界，我们的设计还是很有局限性的，我们依然在寻找属于自己的那种设计。如果有独特之处，我认为是在设计的背后。
我们，亦东亦西；传统又现代；顺流也独立；崇尚理性逻辑，却又垂涎感性不羁；既下沉专业产业，也想单单纯纯做设计。
本文开头说到，165个国家的30万专业人士汇聚米兰，形成了一个特殊的气场。
不过，有细心的人注意到，从全球飞来的专业选手，在米兰马尔彭萨机场下机之后，首先看到的，不是米兰家具展的巨幅海报，也不是意大利本土品牌广告，而是来自中国上海的第二十三届中国国际家具展的巨幅海报，“上海浦东”和惹眼：
在前往米兰家具展主会馆新国际会展馆的必经地铁站Rho Fiera；在米兰市中心人们最喜欢的聚会场所Piazza San Babila（圣巴比拉广场）；在米兰家具展最大的场外展览场地Zona Tortona（托尔托纳）艺术区；都可以看到中国国际家具展的身影。
甚至，在米兰之外的法国巴黎，德国法兰克福，“第二十三届中国国际家具展览会”也在进行营销宣传。
这种宣传其实自2014年就已经开始了，中国国际家具展试图借船出海，与米兰家具展同时发声。2016年的上海展，在四天内接待了来自全球158个国家和地区的买家及观众接近12万人次。
听，那努力追赶的脚步声。
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好了。现在我们可以说，“中国人禁入”已经开始渐渐远去。作为一名在人生经验上的“非权威不专业人士”，我的观点是：
永远不要担心他人的封禁
要担心的是坐困井底
像那只青蛙
不过，我也听说，家居业有人这样讲：
“米兰展上的家具款式已经被我们抄得差不多了，没什么可看的了。”
这种说法实在是令人无语，但是也确实说明问题。
首先，米兰展上的许多意大利设计，精髓并不在外形，而在于文化、生活方式、设计思潮、品牌产品家族体系、产品服务体系，这就不是用照相机就可以抄得走的了。
举一个极端的反传统例子吧：据说，在今年的米兰展上，出现一种重口味的材质。一个叫做“粪便博物馆”的展览中，设计师将一些经过干燥和脱酸杀菌处理的粪，加一点黏土，增加粪便的柔韧度和黏性，经过揉捏和灼烧，做成了花盆、花瓶、盘子、瓷砖。这些粪便制成的花盆、瓷砖、碗盘很快就会在市场上出售。
其次，中国的市场已经日渐成熟，中国人开始有了区别于西方人的消费需求。
举个例子，中国市场现在盛行实木家具，但是，在米兰展上，很少有实木家具，板式家具才是主流。简单说，你想抄还抄不到了，不得不自己开始设计。
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市场成熟了是不是说明行业发达呢？以我所见，中国的家居行业还处于非常落后、原始的状态。
比如，就我们今天谈的“中国人禁入”话题来说。在刚刚过去的中国家居行业风向标——广东三大展（广州展、深圳展、东莞展）上，我就看到大量“不许拍照”，也看到“仅限外宾”的提示牌。
一些展馆禁止国内人士进入的，虽然工作人员都是中国人。
然而实际上呢，一些做限制的品牌展品也就不过尔尔。甚至让我生不起气来。
当然了，我想，无论是米兰的“中国人禁入”，还是广东三大展上的“只接待外宾”，其实都不需要太敏感，这是商业，不是政治，商业自然有商业的逻辑。
当我们拥有一群真正的原创品牌；
当我们拥有一群真正关怀社会关怀家居的设计师；
“人之为人”体验的共识；
我们自然会赢得世界的尊敬，
也会提升自己的生活体验。
这是我今天得出的结论。
