红罐之争才结束，王老吉推出炫酷黑罐为哪般？

一品内容官 · 公众号 · · 2017-09-11 17:59

正文

上个月刚和加多宝打完官司，这个月王老吉就开始“黑化”了，竟然推出了黑罐包装。来看图。

“不惧上火，尽情狂热。”

“要人气不要火气，让青春放肆狂热。”

这是黑罐包装的最新宣言。瓶体全身都是很有态度的黑色，有一种非常cool的感觉，好像在说：“我不烦你，你也别烦我”。还印上了爱心、飞机、箭头灯大量的插画图标，很有电玩的风格。相信很多人一眼看到，就能感受到一阵扑面而来的视觉冲击波了。

另外，这个黑罐还给出了正确的使用场合：比如当你玩英雄联盟废寝忘食的时候，这个时候来一瓶提提神儿；或者吃重辣火锅呛到不行的时候，来几口下下火；或者是熬夜加班却想不出ieda的时候，这，喝了真的有用吗……（天真脸）

不管怎样，我们可以看出来黑罐凉茶想要把这个态度传递给谁了：一群宅男、吃货、中二症患者等等……嗯，一群年轻人。

对此，网友们的评价是：

传说中五彩斑斓的黑……

我觉得不像凉茶……像汽水

为了红罐打了那么久官司，现在要搞个黑罐吗

只是市场定位人群有点窄，怕是和零度可乐一样是个短命的产品

话说和加多宝这对“CP”相爱相杀近五六年，上个月的官司刚打了个平手，两人共同享有红罐包装，这还没过去几天，王老吉就弃红罐于不顾推黑包装了，可以看出这个凉茶饮料对包装真的有自己的看法。

营销学上有个“七秒钟色彩理论”，就是说一个人对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。产品进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，其中色彩的作用达到了67%。所以色彩是第一印象中的首要关键因素。

黑色是一种很不附和很有个性的颜色，这正符合王老吉这次想圈粉的年轻群体。尤其现在很多年轻人买东西的时候，都很注重“颜值”，产品包装的美观性、独特性、吸引力等都不能疏忽。

其实在这之前，190岁的王老吉就努力在讨好消费者，尝试年轻化了。去年10月份的时候，它推出了低糖系列的“twins”，包装也变成了淡雅端庄的绛红，上面还印了具有药用功效的鸡蛋花。虽然想迎合年轻白领的口味，但是整体看起来却有一种中年的“典雅”之美。对比起来，这次的黑罐凉茶可以说是很突破了。

而在这这次中秋节前，王老吉还打算为明年190周年的生日推出“1828”纪念罐。这次还是用中国红，彰显百年品牌底蕴和传承匠心精神，还创新使用了“纤体罐”的形式。但是这次能不能让人买买买，还要看后续观察了。

包装就像是一个不会讲话的导购促销员，通过它不同品味和阶层的人，能够在琳琅满目的商品里找到自己想要的那一个。比如食物关心美味，那么色香俱全的图片就能引起人的食欲；化妆品注重美感，所以经常会有光滑无暇的美丽面庞相衬。如果产品能够被相应人关注到并产生好感，并且能体现自己的身份或者是形象，那么被挑走的几率就会大很多。

这次王老吉的预售已经有近20万人参与了进来。负责此次王老吉包装设计的人认为，产品就是包装设计价值最好的体现。包装首先要解决传达和沟通的问题，创造意想不到的商业价值，其次才是带来美。

可以说，包装，不仅是产品的一部分，也是营销的一部分，是传递品牌及产品信息的重要媒介。