周边 | 日媒：日本与对手激烈“争抢”中国游客 如何取胜？

日媒称，日本政府将全面推动访日外国人前往地方旅游。针对欧美和亚洲等20个国家和地区，日本将首次按照国别设置游客招揽目标，开始针对各国需求发布旅游信息。日本政府提出到2020年吸引4000万访日游客的目标，但热门景点集中于东京和京都，同时欧洲的访日游客很少。日本政府希望明确目标，细致推介日本的魅力。

▲夜色笼罩下的东京塔

据《日本经济新闻》网站6月13日报道，重点招揽游客的20个国家和地区除了美英法德之外，还包括韩国、中国、泰国、新加坡、印度和俄罗斯等。日本国家旅游局将在2017年内按国别制定2020年和2030年的揽客目标，提出吸引访日游客的对策。此外，还将新成立负责数字营销的专业部门，分析各国的网站搜索数据，挖掘访日旅游的潜在需求。

要吸引游客，增加旅游目的地和挖掘多样化的外国游客不可或缺。受外国人欢迎的旅游胜地集中于东京-富士山-关西的“黄金路线”。观察2015年访日游客的住宿地点可以发现，东京都、大阪府和京都府十分突出，而在地方住宿的游客很少。

▲日本富士山本栖湖 新华社记者 冯武勇 摄

日本政府希望推动访日游客在游览路线中增加地方景点，或游览过“黄金路线”的外国游客在第二次访日时去别的地方。在2016年的访日游客（2404万人）中，亚洲游客占84%，如何吸引欧美游客也成为课题。

在此背景下，日本将根据不同国家来改变揽客方式。例如，面向喜爱山中漫步、登山和温泉旅行的德国人，自2017年夏季开始推介北海道和九州等地的具体旅游信息。此外，还将开始开发面向德国富裕阶层的旅行商品。

报道称，另一方面，面向中国游客则加强“口碑”举措。为了增加在社交网站（SNS）上的信息发布，日本将尝试组织中国的“知名博主”，通过博主介绍体验型旅行等宣传日本被隐藏的魅力。2017年夏季以后，还将推动廉价航空公司（LCC）增加中国飞往日本的航线。

▲以日本关西国际机场为据点的LCC蜜桃航空

此外，日本还将加强主题旅游和地方景点的旅游服务。

在酒窖旅游方面，自10月起，将面向访日游客设置酒税免税制度。在日本，有很多游客在酒窖中品尝当地美酒和了解当地传统文化。日本将以全国约3000个酒窖为对象，只要获得免税店的许可，即可为游客免除消费税和酒税。为了打造地方环游路线，日本将在钏路、金泽和长崎3个城市，通过政府与民营企业合作，推进加强旅馆和温泉等服务。

日本观光厅长官田村明比古强调，“围绕吸引中国游客，日本与各国的竞争越来越激烈，日本旅游业在‘黄金路线’以外的揽客举措不可缺少”。2016年，访日游客同比增加了22%。但要达成2020年的目标，今后需要保持每年20%左右的高增长率。

日本观光厅相关人士表示，“不努力的话可能难以达成目标，需要开发横跨地方多个县的旅游路线和新商品”。日本政府提出了到2030年使访日游客达到6000万人这一更高的目标，提升日本地方旅游的魅力成为当务之急。

▲大陆访日游客（日本《经济新闻》）

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