巴黎欧莱雅创新利用微信的独有特性，通过再造明星朋友圈的模式，在“熟人关系”的光环下，掀起了明星和普通用户的娱乐热潮，让大家眼前一亮。
在信息轰炸时代，如何聚焦受众目光，成为各家品牌绞尽脑汁思考的问题。
巴黎欧莱雅彩妆独辟蹊径，借助戛纳电影节期间的实事热点，通过微信朋友圈广告投放＋欧莱雅明星朋友圈H5＋明星当家主持微博……全方位整合线上传播资源，环环相扣打造戛纳美时美刻，成为传诵一时的佳话。
每年的5月对于巴黎欧莱雅都有着特殊的含义，随着戛纳电影节的开幕，作为戛纳电影节的官方指定合作伙伴，欧莱雅彩妆每年都会于此集结全球代言人前往戛纳承包红毯，希望利用各自的魅力吸引更多消费者的瞩目。
然而，作为一件时尚界的大事件，人们的目光往往都聚焦于明星红毯或者获奖电影之上，各界时尚大咖们也不会放过此次宣传机会。在海量信息轰炸的互联网环境下，巴黎欧莱雅的彩妆产品难免会显得黯淡。如何才能吸引众人目光，脱颖而出？
有人会说，戛纳电影节这种红毯盛世，最不缺的就是明星。但是如果采取传统的方式，用明星讲述品牌故事，一旦露出品牌信息，消费者就会主动忽视，想要博人眼球就必须玩点特别的。
在娱乐至上的年代，对于明星的窥视成为了很好的切入点，我们打算换一种形式，借助明星之口报导欧莱雅戛纳资讯，让朋友圈成为载体！
要知道，戛纳电影节消费者关注最多的是明星，红毯争艳、撞衫撕x、情感八卦……明星话题络绎不绝；而欧莱雅彩妆与消费者之间最好的传播介质也是明星，也是巴黎欧莱雅所拥有的最佳资源。
利用欧莱雅明星朋友圈H5作为载体，每日更新一手戛纳资讯，将明星试妆视频、红毯妆容等内容以明星的口吻与消费者沟通。除了查看，通过授权微信，消费者还可以通过点赞、评论的方式与明星进行互动。1:1的仿真朋友圈，给人一种身临其境的感觉，成为了不少消费者主动分享，向好友“炫耀”的动力。
而用户只要在朋友圈进行任意互动，即可获得巴黎欧莱雅优惠券，引流消费者购买欧莱雅彩妆产品，并以朋友圈“入场券”的形式收集受众信息，有效避免了消费者的流失。
为了让更多受众了解这个H5页面，我们在微信朋友圈进行了一场精彩的广告推广。在戛纳开幕前一天，利用范冰冰的口吻，首次运用语音形式，向消费者述说：“戛纳开幕了，想要了解我的资讯扫码关注即可获得”，二维码的最终引流地是欧莱雅的微信公众号，通过公众号的菜单即可马上进入“朋友圈”H5，这样不仅推广了H5页面，还能有效地为微信号加粉。
social全明星 one day one look
H5网站相对social而言仍具有一定私密性，想要广传戛纳的资讯还是要运用到social的力量，我们在“朋友圈”的理念上进行延伸，开辟了全新的互动内容：明星微主持。选用明星作为“巴黎欧莱雅”官方微博的传播者，让她们向消费者诉说戛纳的一切。
在微信平台上，当用户和某位明星的朋友圈内容发生交互行为，后台就会自动推送一条通知，只要在戛纳电影节期间，用户就可直接在微信端通过语音功能，直接说出需求，后台进行判别，准确推送实际内容。
此次巴黎欧莱雅突破了微信“生人勿近”的闭环限制，创新利用微信的独有特性，通过再造明星朋友圈的模式，在“熟人关系”的光环下，掀起了明星和普通用户的娱乐热潮，让大家眼前一亮。
