欧洲杯鏖战一周，中国球迷除了熬夜看球场上的果断射门、机敏抢断、精妙战术、疯狂庆祝外，还能看出大公司的商业机密？
作为世界第一运动，足球的历史向来就与商业的进程密不可分。
小到一双球鞋、一件球衣上的logo，大到一座球场的冠名……无不暗含商业的玄机，就比如：全球知名的拜仁主场会在欧洲杯期间改叫中性名慕尼黑竞技场，而赛后就会恢复“安联球场”的“大名”。
单单是球场上最直白地承担起商业任务的场边广告牌，就能细咂摸出不少奥秘。
今年欧洲杯的场边广告被“中国风暴”席卷，不少人调侃，“一届好好的欧洲杯，看出了中超的味道。”
就在欧洲杯开赛的前10天，阿里国际站官宣成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴。这是阿里国际站首次出现在欧洲杯赛场上。
而细分析其中的新面孔，就会发现时代的浪潮就浓缩在这一块块广告牌上：
速卖通、阿里国际站、比亚迪……恰好代表了当下最火的赛道：
电商出海、新能源车崛起。
欧洲杯场边广告与商业风口之间并不是巧合，作为全球瞩目的顶级赛事，欧洲杯自1980年代引入场边广告以来，每一届的广告其实都印证了当时的商业浪潮，是一部商业浪潮的变迁史，甚至与一个国家的经济实力都可能息息相关。
让我们把时间拉回到2000年，这场意大利对荷兰的经典对决中，场边的赞助商有大家都熟悉的索尼PlayStation，这款改写了游戏行业格局的产品，彰显的是家用游戏机迎来的荣光时代。
来源：Italy beat Netherlands on penalties to reach the Euro 2000 final / VI-Images/Getty Images
实际上，在移动互联网的大潮崛起之前，日本的消费电子产业一直处于风口之上，从1992年到2008年的欧洲杯，消费电子企业“JVC日本胜利” 从未缺席，佳能也是赞助商里的常客。
2010年，中国超越日本成为世界第二大经济体，欧洲杯赞助商中日企的身影渐隐。2015年，海信收购日本“液晶之父”夏普的美洲业务。次年的法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一个来自中国大陆的赞助商，当年海信在欧洲市场的销量就提升了近35%，智能家电行业也迎来爆发式增长。
21世纪的第二个十年，和国产智能家电一样迎来大逆转时代的，还有国产智能手机品牌。
华为、小米、vivo怎么在海外攻城略地的就不说了，2020年，vivo首次成为了欧洲杯官方合作伙伴。结合一系列强大的营销攻势，vivo 当年的欧洲市场出货量就翻了两倍。
21世纪的第三个十年，欧洲杯赞助商的名单中，又折射出了新一轮的产业浪潮。今年夏天，阿里国际站、速卖通、比亚迪，成为欧洲杯赞助商的新面孔。而国产新能源车的崛起，以及电商出海，正是时下产业升级中最火的赛道。
对普通创业者来说，参与造车有点天方夜谭。但电商出海，却可能是每个人的机会。这次在欧洲杯场边打出的slogan：“阿里国际站，出海第一站”，背后有着一个数字化贸易平台在场外积累的二十年功。
在阿里国际站的加持下，一个只会说hello, ok 和goodbye的义乌现实版“宝总”，靠着阿里国际站的AI生意助手，一年就能跟老外谈成2000多万的外贸单子。四位返乡应届生用国际站AI，极速开了一家“跨国公司”，用中国的最强供应链赚美刀。
外贸不再是“老炮”才能做成的生意。在新技术的浪潮之下，阿里国际站埋头苦干的一件事，就是把生成式AI技术，落地成商家随手可用且好用的工具。在大模型泛滥、但好的AI应用依然稀缺的当下，阿里国际站AI外贸工具已经有2万中小企业订购使用，优化的商品多达上百万、海外曝光量提高了37%，商品发布时间更是直接缩短了50%。
外贸人原本还有个外号叫“时差青年”。跟客户谈生意跟谈异国恋一样，一个订单背后是N个凌晨的守望。但随着阿里国际站今年率先推出首个B2B外贸半托管，外贸人也开始过上了“躺着赚钱”不熬夜的好日子。
因为价格确定、物流确定、售后有保障，海外客户不拿样、不问询，直接下单几百上千件，外贸老板一觉醒来赶紧发货即可。物流、售后也都有平台包揽。
“有货就能做外贸”的好时代，让不少内贸商家的外贸DNA突然觉醒，背后更是深度整合供应链带来的行业变革。一大批海外现货批发采购商的涌入，将为中小外贸企业带来万亿美金级别的巨大增量市场。
B2B外贸的进入门槛被极大降低了，但它的市场空间远比我们想象得大。以阿里国际站为例，作为该领域最大的数字化平台，其全年GMV达到500亿美元，服务的中小企业整体出口规模更是高达4000亿美元。可即便以这样的体量，数字化在全球贸易中的渗透率仍然是个位数，而这恰是B2B数字贸易的想象力所在：天花板很高，未来潜力巨大。
早在中国加入WTO之前，诞生于1999年的阿里国际站就已经在把中国工厂通过互联网推向世界。那时，它便是中小企业数字化出海的稀有选项。25年时间，在B2B数字贸易这片蓝海中，阿里国际站依然是妥妥的“出海第一站”。
从2023年底收购欧洲知名的B2B平台Visable，到为今年的欧洲杯呐喊助威，阿里国际站在欧洲不断落子布局。而它的愿望，和中国中小商家的朴素愿望一样，想要沾沾“欧”气，把货卖遍全“球”。
可以毫不夸张的说，欧洲杯的赞助史，就是一部风口学。而今年的风口，又与每个想要创业的人都息息相关。
下次再看球的时候，除了球场上的比拼。不妨留意留意场边的品牌广告，隐藏其中“朴素商战”的精彩程度，可能不输于足球本身。
