2018世界杯用户行为洞察报告

2018俄罗斯世界杯如期而至！

世界杯作为全球顶级赛事，对于任何一个球迷而言，它都是一场狂欢盛宴。

核心洞察点

互联网渠道方便灵活，信息丰富，选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%。通过互联网渠道（QQ、微信等）与他人线上交流世界杯相关内容成为年轻用户首选。

2. 世界杯周边和新玩法在年轻用户中更有市场

年轻用户除了关注世界杯赛事外，对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外，年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。

3. 男性更关注赛事本身，女性更注重情感诉求

男性用户对世界杯赛事本身关注更高，如热爱足球运动、分析球队技术战术、关注赛程数据、球队教练动态等，女性用户对与家人一起观赛、追星、热点八卦、举办国风土人情关注较高。

以下为报告全文