突发：H&M进驻拼多多！

2024年9月26日：瑞典服饰巨头H&M Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯同名品牌9月26日正式入驻中国电商平台拼多多，开设官方旗舰店，进行试营业。 

此举对于H&M来说极具勇气和创新，因为在中国电商行业发展之初，H&M、Zara等品牌均采取自营模式，对阿里巴巴平台采取观望态度。 

而目前入驻拼多多的国际品牌非常罕见，尽管拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为市值最大的中国电商集团，但该集团的定位和商业模式仍让多数品牌望而却步。 

但在过去几年电商平台转型的过程中，多数品牌已经开始拥抱抖音，尤其是服装、美容等快销品牌。 在入驻拼多多的同时，H&M亦入驻了抖音平台。 

上周，淘系网红张大奕宣布关闭多间淘宝店，其中主要原因就是目前“平台流量争锋”，其运营的业务在淘系平台利润微薄，陷入挣扎。 

该瑞典集团表示，作为进一步扩大我们在中国零售业务版图的关键步骤之一，这一举措是H&M全渠道战略的重要组成部分，旨在继续深化品牌数字化影响力，为更多消费者提供便捷的消费体验。 

展望未来，H&M将继续致力于服务中国消费者，引入时尚前卫的服饰系列、打造鼓舞人心的数字化体验，并提供无与伦比的性价比，以此重新点燃品牌的时尚活力。 

今年初，1981年出生的Daniel Ervér取代Helena Helmersson成为Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯集团新任首席执行官。作为集团资深员工，他目前担任公司最大品牌H&M的负责人。 

上任后，Daniel Ervér宣布新战略，重新回归以规模优先，并强调时尚和价格的均衡，立志为消费者提供无与伦比的性价比产品。 

作为最重要的中国市场，该集团去年任命Saed El-Achkar司懿德为总裁。 Saed El-Achkar上任后重申中国市场的重要新，并加强本地化运作，此前H&M宣布与上海时装周合作。 

中国服装市场在过去几年发生巨大的变化，由于平台转型、消费需求低迷，大量的国际品牌宣布退出或者缩减中国投资和业务，其中包括H&M竞争对手Zara母公司Inditex SA印地坊集团，该西班牙集团2019年将三大高增长品牌撤出中国，今年开始Zara亦不断关闭门店。 

另外，美国快时尚品牌Gap此前亦将大中华业务授权中国电商代运营公司宝尊。 

尽管遭遇棉花事件冲击，H&M目前仍然是对中国市场承诺最为坚定的品牌，该公司在中国市场仍保持约300间门店。