看完高德地图的十一行诗，我想炒掉老板马上去旅行

这是广告百货 第 475 篇文章

🚕🚕

最近看到了一套诗歌海报

字里行间的诗意里

有一丝戳心又有一丝暖心

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1.《不理你》

2.《超人》

3.《富士山》

4.《没去过》

5.《偏离》

6.《清单》

7.《日落》

8.《沙雕》

9.《重启》

这是高德地图近期制作的一套十一行诗歌海报，目的是为了 鼓励大家“十 一去旅行”。

整体看下来，这波诗歌海报，给人的感觉除了让人想起是不是该去旅行外，更直接的感受是诗歌的意境之美。

具体展开来说，这些感受来源于从诗歌的体裁到人群的甄选，到内容的精酿这三个维度。接下来我们一一来聊聊。

▽

①

诗歌与远方的强关联

诗歌从古至今都是抒情言志的文学体裁，大多数是诗人在游历自然风光时的所见所感，这就是诗歌很美很有意境的原因所在。

回到当今社会，在高楼林立的水泥森林里， 因为工作等原因，越多越多的人其实是离自然越来越远的，因此反而对自然是越来越向往，所以“人生不止眼前的苟且，还有诗与远方”才会成为流行语。

这样看下来，诗歌某种程度上等于远方，而“十一去旅行”，正好是去远方拥抱大自然，高德地图选择诗歌来和用户沟通就变得顺理成章了。

②

选择合适的对象软沟通

不难发现高德地图此次战役的核心诉求，是为了推高德地图打车，但高德地图没有直接生硬的喊口号，打车上高德地图，而是和可能需要去旅行的用户沟通 ——

没意识到自己需要旅行的人、喜欢去冒险的上班族、只在书上电脑上梦里看过世界的人、辛苦一年终于可以喘口气的人、享受旅行的人、失恋或者累到奔溃的人。

在当下的营销环境里，越来越多的营销偏向于简单粗暴，相比之下，高德地图的这波营销就显得柔 和多了，既能让品牌看起来更有温度和情怀，又增加了用户愿意去接受和 分享的几率。

③

十一行诗的情绪赋能

诗歌这种创意形式其实不陌生，但在这里却用出了新意，至少对于我而言，看惯了三行情诗的玩法，猛地来个十一行诗，还配上了诗意意境的插画，感受上是新鲜的。

严格来说，十一行诗歌的体裁，其实并不多见，诗歌圈里流传的更多的是莎士比亚的十四行诗，只是所不同的是，十四行诗讲究格律严谨，四四三三的结构，而十一行诗，对格律没有固定要求，加入了韵律美。

但恰恰是这种细微的差别，使得高德地图十一行诗读起来更为连贯顺口，也使得 每首诗歌的情绪像海浪一样，层层渲染递进。

同时会发现，十一行诗和 “十一假期”，相同的数字让人 不得不 猜想这是高德地图的有意为之，看起来像是国庆出行的专属诗歌。

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此外，我还发现，高德地图把一些诗歌海报放在 网约车里 ，在我看来这种操作虽然很简单，我还是能感受到高德地图的巧思；

对乘客而言可以看到一首很美的诗歌， 但对于高德地图而言，却是把线上沟通延伸到了线下，网约车成了高德地图移动的沟通媒介。

最后，送一首我写的十一行诗歌给大家：

《涟漪》

桌面上的文件夹

侵占着电脑

手里的工作

在自我繁殖

喝一罐可乐

抽一支烟

思绪穿越到那年的秋天

我和她的相遇

穿着枫叶色的连衣长裙

微笑忍不住地

在脸上荡开了涟漪

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