作者：miku
90后老了，感觉整个世界都在大肆谈论这样的话题。
现如今的媒体或者网络中总会爆出一个个有关于90后老去的消息，也总会引发全社会的讨论与关注。
90后，二十多岁正值年轻有为的大好光景，为何他们突然之间就变得佛系、老化？他们变老为什么会引发如此巨大的社会讨论声量？品牌在这一社会心态转换之间能够获得什么新的消费洞察？
曾几何时，整个行业乃至整个社会都有一个共识，即90后已经成为新时代营销新势力，新的消费时代，得90后者得天下。几乎所有的品牌都在调研90后，“90后”三个字就代表着年轻、活力，以及未来趋势。
当时，关于90后的一切都是人们关注的对象。如90后给自己贴的网络标签，90后用社交媒体干什么，90后最喜欢的网站，90后最喜欢的品牌，90后的消费观，90后最喜欢的APP，90后喜欢的文化……
人们对于90后都是抱着一种探索、揭秘的好奇心，希望能够找到与这一代表着最新、最潮、最酷的年轻群体的最有效交流方式。
那个时候的90后就是年轻一代的代名词，整个行业都在热捧、讨好，围着他们进行产品设计开发，内容创作。
似乎一夜之间90后这个代表着年轻一代的词语就过时了，人们关注的代表着年轻人群体从90后变成了95后、00后。
甚至在网上检索“第一批90后已经XXX”，可以找到很多代表着90后生理及心理老去的社会新闻，诸如：
第一批90后已经出家了，
第一批90后已经肾虚了，
第一批90后已经秃头了，
第一批90后已经空巢了，
第一批90后胃已经毁了，
第一批90后已经离婚了，
第一批90后已经佛系了，
第一批90后已经失眠了，
第一批90后已经捡破烂了，
第一批90后已经剩男剩女，
第一批90后已经晚婚晚育，
……
这种种事件及说法背后传达出的同一个意思是：第一批90后已经老了。
甚至在之前的一个00后调研中，他们称90后为“孤家寡人”“叫中年人”“九零后，大婶儿、大叔”“‘古代时期’出生的”……
整个行业也都似乎忘记了以前追捧的90后，开始想着如何才能得到00后的欢心，从他们身上发现新的商机。
第一批90后，即1990年出生的人，到现在也才28岁，这并不是生理年龄上的老，而是他们的心理年龄、自我认知与网络形象都变老了。
这背后大致有两个方面的原因，一个来自于90后群体本身，另一个来自于新一代00后的崛起。
一方面，90后叹老也许是因自身群体社会话语权不受尊重，而产生的一种无奈无为心理，这与当前社会压力较大有关。
90后面临着较大的住房压力、竞争压力，让他们喘不过气来，提前进入“衰老期”，变得谨小慎微，失去斗志。甚至在当下感到迷失，害怕自己跟不上潮流、达不到成功标准而产生危机感与焦虑感。
另一方面，00后的快速崛起，作为互联网时代的原住民，00后、10后才是互联网中最具话语权和评价权的一群人，他们的趣向就是互联网的趣向，他们的喜好才是潮流的方向。
同时，此时的00后、10后都还在学校，他们有来自家庭和学校的庇护，不用担心工作、房子、车子，也没有来自婚姻、育儿的烦恼。自然而然的，拖家带口、为了房子工作累死累活的90后，在他们眼中不免就是一种正在衰老、变得无趣、充满疲态的“老人”形象。
对于年轻人这个群体，现在市场中很多研究者将其定义是1996年后出生的才是年轻人。
甚至去年联合国对于“青年”的定义为15~24周岁，因此1993年及以前出生的90后如今都开始步入中年。
当对各年龄阶段给出了这样一种明确定义之后，被划归到“中年”群体的90后就会产生一种荒谬的自嘲。以致于“90后老了”这一看起来有着荒诞、充满调侃戏剧性，却实实在在正在发生并真实存在的社会现象，成为了整个社会、全阶层都感觉惊讶、惊奇，继而不断传播、扩散，使之成为了一种全民关注话题。
那么，具体而言，到底为什么“90后老了”这一话题会引发人们的关注呢？这背后有哪些传播逻辑思路可以借鉴？
1、70、80后老前辈看热闹不嫌事大
在70、80后这些已经步入中年，真正“老去”的前辈眼中，对于90后的印象多半都是跟在自己屁股后面的邻家小弟弟、小妹妹，自己都还年轻着为什么他们就老了？
这样强烈的心理预期与社会现实直接产生的矛盾冲突感，无形中就放大了他们对于90后变老这一事实的认知与关注。
另一方面，作为前辈，他们对待变老这一客观存在事情接受度更高，也乐于抱着幸灾乐祸的看热闹姿态看着那些后辈们，步上自己的后尘。
2、90后本身戏谑自嘲一笑置之
90后的年龄越来越大，思想与心理越来越成熟，生活方式正在变得越来越向父母辈靠拢，变得会照顾人，并继承了很多祖辈的优良传统如勤俭节约，顾家勤勉等等；随着工作压力的增加，身体状态也开始慢慢变差，开始注意养生，捡起了父母辈的养生生活方式，自然而然从内而外就开始散发着“老化”的气息。
另外，90后这一群体较为乐观，内心对自己的认知肯定是“自己还是宝宝”，面对自己确实老化的生活方式，变大的年龄，以及别人对自己变老这一事实的高度关注，只能内心无奈，表面自嘲，以一种一笑置之的方式缓解一下内心的恐慌与尴尬。再在社交媒体发声表达一下对现实的无奈与不满。
这样操作的90后多了，肯定就营造了一种“90后老了”甚嚣尘上的媒介虚拟环境。
3、00后新生代把握话语权强势吐槽
00后真正作为互联网的原住民，从生下来就接触互联网，他们早已对互联网的话语权发起了进攻，如今更是把控着诸多平台、领域的绝对话语权。
如00后们不想和老前辈们走一样的互联网路子，发明的缩写体密语已经完全不能让老前辈们理解，Xswl=笑死我了，bhys=不好意思，Xxbb=谢谢爸爸，rxl=真心累……
在他们的眼中，90后的哥哥姐姐、叔叔阿姨是一群追逐逝去潮流的“老土”，把握了互联网话语权的他们肯定就会发声表达自己对90后审美、生活方式的不满与嘲讽。
4、媒体内容不断迭新，放大话题博人眼球
媒体生产内容都是在不断更新迭代的，并且根据受众的变化不断进行针对性内容生产。
当00后“新人”成长起来，90后就成为了“旧人”，不再受媒体的关注，这就好比前浪被后浪拍死在沙滩，媒体的关注对象转变，内容也根据受众进行了调整，对外宣传的主题也不再是90后。被忽略的90后就不又产生出老了不受关注的感觉。
此外，很多自媒体为了能够博人眼球，抓住90后“年轻”与“老”这一强烈对比点，故意进行放大，以此来博得人们的眼球，这也是当前将90后老去这一现象炒的沸沸扬扬的最主要推手。
