如果你中了广告的毒，我再给你补一剂绝命散

There is nothing so unnatural as the commonplace. （ 没有比平凡的事物更不寻常，更值得研究的了）。

——夏洛克·福尔摩斯

这一篇的知识点有点多，看起来比较累，但却是我近两年的很多心得体会，希望对各位有所帮助。（反正也不要钱。）

也许只有广告人会这么迷恋广告，甚至看任何刷屏事件，都追本溯源。

我时常发呆，当我看着路边的一个广告牌，或者一个产品包装，或者一个刷屏案例的时候，我就在想，这群广告人和客户，当时坐在会议室里在聊什么，他们的思路是怎样的，为什么会最终决定做这样的广告。

于是我做了下面这张表，每次看到别人家的优秀案例，就自动带入这个模式，多问自己几个“什么”和“为什么”。

比如：

►►► 什么样的技术背书？

►►► 什么样的创意调性？

►►► 什么样的目标客户群？

►►► 为什么要选择这些媒体发布？

►►► 为什么要用这个KOL？

►►► 为什么要以这个点为沟通主信息？

有一点像5W原理，通过一系列的自问自答，有一种“打破砂锅问到底，再问砂锅在哪里”的不死不休，于是你会查资料，问百度，问同行，问客户，找官方消息，找野路子新闻，再从诸多信息中去伪存真，慢慢整理出一条主线，复盘整个过程，宛如亲身做了一轮。

当然，再怎样复盘也和真正的操盘差了很多，毕竟当事人才是最了解的，但这个方式也是我能想到的，最好的日常锻炼方式了，并不是每个人都能天天做大品牌大案子，而且往往一个大campaign动辄半年一年的，相当耗人。这种日常“以赛代练”的方式，多多少少会提高广告作业的思考能力。

先来一条广告测试下

小学生难度

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这一条算是短视频中的硬广了，我们来拆解一下：

1、多功能吸尘，以及用脚就能操作是亮点。

2、用紧迫的时间节奏，体现吸尘速度快。

3、多个吸尘场景，包括地面和桌面，以及不同杂物，适应性强。

3、不是卖给家庭主妇的，应该是年轻小白领。

4、用了好看的小哥哥和小姐姐，嗯，90后喜欢的广告套路。

5、爱情故事梗，恩，还是年轻小白领。

6、搜了一下淘宝，在强调毛发截断功能，恩， 年轻、白领、女性。

7、猫的特写，使用了广告三元素（3B，baby beauty beast）

（你还看到了什么？欢迎补充）

中学生难度

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一条追《人民的名义》热点的广告，我们来拆解一下：

1、拍摄时间应该很短，只有一个镜头。

2、金立的M6系列冯小刚余文乐版本讲的是“超级续航+超级安全”。而到了新款M6S Plus则只讲安全，诉求更单纯了。

3、金立的营销模式加入了“追热点”。

4、特别做了10秒短视频版本，方便朋友圈传播。

5、金立并没有走小鲜肉颜值路线，目标消费者更趋近于成熟的政商群体。

6、技术背书不是拍照功能，嗯，还是成熟的男性消费群体。

7、自从公关圈KOL“万能的大叔”加盟金立之后，金立的营销水平不断上窜，时不时就能蹦到眼前，可以说金立的“网感”很好。

赶在《人民的名义》大结局之前，

果然又出了一个加长版，

这一波蹭热点可不仅仅是微博配图了。

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哈哈，这俩都相对简单，我们来个比较复杂的。

口红事件两三问

前几天在微博上看到一个很有意思的社会新闻。中国美院雕塑系的一位95后男生，为了给女生制造惊喜，从天猫买了一堆大牌口红，包括 cpb、雅诗兰黛、Bobbi Brown、Burberry、Dior 等等在内，经过又烧又切的各个环节的加工玩弄，全部雕刻成了猫的形状。

像这样：

“因为听说追女生要送口红，而且她又喜欢猫，我又会雕刻，所以把口红雕成了这样。”

说起缘由，直男低头羞涩一笑。

网友的第一反应是：

好好活着不好吗？为什么要作死？

我的第一反应是：

诶？里面怎么有一只天猫？

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群众的眼睛永远是卡姿兰，

也在瞬间发现了端倪。

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而且paul&joe有现成的猫咪口红，

天猫就有卖。

那这是不是，

paul&joe与天猫的跨界合作款呢？

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是跨界合作吗？

又好像不是。

如果是一次联手campaign，

为什么没有后续？

为什么双方都不出来认领？

为什么热点在社会新闻版块？

这么做的目的和意义到底是什么？

继续我们逆推brief的竞猜活动

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1，成为某个场景的第一选择？