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【设计交流电】
从英雄联盟×周杰伦看娱乐时代创意怎么玩？
本期主播
晋小彦，高立
本期嘉宾
石导
本期音频
时长超过微信限制，大家可以通过长按以下二维码，
转跳网易云收听。
时间轴：
00：27 英雄联盟x杰伦项目背景
01：58 移动端的传统的视觉内容与互动形式越来越难以刺激到用户了。
02：52 欠我们半期节目的石导终于来了，顺带聊聊创意工作流程介绍
06：39 收到一个项目，脑子里最先想到的是什么？
08：08 主播生硬强制的接入项目背景
13：00 我们做这个内容的时候，有没有主动的往社交货币角度去做？
14：55 现在H5的阵营类型有几派?
18：27 聊聊这个项目拍摄，执行的细节八卦把-- 周杰伦魔术指导
24：50 如何将艺人性格与气质与产品的结合
30：00 多媒体技术给传统魔术赋予了新的交互与传播方式
47：55 核心创意确定好之后一些项目的细节优化与流程
53：
17
石导怎么看待与年轻人的沟通方式？
57：19 娱乐至上的时代
项目背景：
这个项目是2017年8-9月的一个项目。
1.时代背景： 近两年，各种层出不穷的、以营销传播为目的的H5开始在互联网圈不断涌现，不论从素材的质量，还是内容的展现形式上，也都在不断推陈出新——从各种模拟与公众人物“通电话”、“群聊”、“朋友圈点赞”，到AR、“碎屏”等特效，形形色色的创意，在不断丰富营销H5的展现形式，视频类H5成为了营销H5的主流大， 随着新鲜感的降低，这类H5也很难再达到最初发布所带来的惊艳。
年轻一代的用户习惯了网络技术的快速迭代，注意力很容易被分散和转移，体验的内容也越来越多元和复杂，只有新鲜的概念，有趣的创意，刺激用户兴趣点的内容才能吸引到他们。
2.项目背景：作为《英雄联盟》的明星召唤师，周杰伦与英雄联盟的合作已经有两年，但还未出过移动端方面的创意，我们也在思考，如何突破以往的明星合作简单露出的形式的瓶颈。
所以这些难题最终放到了团队面前。
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音频中，石导从儿时的电视魔术，得到灵感，然后找杰伦讨论，杰伦显然也是个魔术爱好者，并且找来他的魔术指导老师，一起来打磨互动方式，就有了我们现在看到的结果。（音频中有详细描述，详细可以扫描网易云二维码收听）
魔术一
周杰伦的
第一个魔术
，猜出你心中想的那张纸牌~
魔术二
周杰伦的
第二个魔术
，教你变魔术~
而第二个H5，则延续上个火爆H5的基础上又做了二次升级，把背景从原有的“线上魔幻世界”带入到现实中。这次的预言术，则是由周杰伦把魔术教给看到这个H5的玩家，在直接了解到魔术的奥秘后，每一位玩家都可以通过这个魔术工具，和周杰伦一起变魔术给其他人看，从而实现用户自身炫技的目的。
如果说上次是看到周杰伦变了一个很酷的魔术的话，这次魔术师则是每一位看到这个H5的用户，通过官方提供的魔术工具（也就是周杰伦的预言术视频），每一位用户向身边的人去炫技，可以说是极大的推动了年轻人自我表达以及炫技的诉求，把社交更深一步的推动到了线下。
比如，A用户看到了之后，变给B看，B学会会继续变给C看，能够形成多次传播，是典型的病毒式扩散。你说如果B已经知道了真相怎么办，也许A在这次是失败的，但从营销的角度来说，A和B都已经被触达，他们会继续寻找C、D、E……用户还是会被持续扩大，如果大家都知道了真相，这个预言术是不是就没意思了？在这个时候，营销层面的目的，已经达到了，也就足够了。
