参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（25年1月号）》。
本报告以2025年1月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。
监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为67958篇次，涉及43个语种，至少1459家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个维度均明显上升，凸显中国企业海外舆情热度显著升温。
报告显示，2025年1月海外媒体传播力较高的中国企业为华为、腾讯、小米、比亚迪及中石油等，中国银行、国家电网、中国工商银行及中海油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉的行业继续呈现多样化态势，其中能源、电力、航空航天等行业企业数量占比有所提升。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）境外媒体集中关注中国能源行业企业2025年新战略
海外媒体关注度指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
▲海外媒体关注指数
本监测周期内，中国能源行业企业，如中海油等在上述维度中排序相对靠前，其新一年度经营战略及发展规划的发布，引发美联社、彭博社、俄罗斯国际文传电讯社、香港《英文虎报》、菲律宾《马尼拉时报》网站、《老挝时报》网站、美国“英为财情”网站等境外媒体集中关注，凸显中国能源企业动向已成为境外媒体观察中国国家能源走势的重要窗口。
在报道中，境外媒体普遍聚焦中国能源企业产量目标及发展方向。如《马尼拉时报》网站报道称：“中海油宣布了其2025年的业务战略和发展计划。”报道称，中海油将“保持稳定的资本支出，净产量将超过每天200万桶油当量（BOE），未来三年的年派息率将不低于45%。”俄罗斯国际文传电讯社则在报道中称：“据中海油网站消息，中海油计划在2025年将产量提高到200万桶油当量/天以上。”
此外，境外媒体亦关注2024年中国能源企业石油的产量情况。如彭博社报道称：“中海油2024年的产量约为7.2亿桶油当量，达到了其目标的上限，并连续第六年实现创纪录的产量。”
（二）人工智能技术领先企业舆情持续升温
海外媒体语种覆盖量及海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
▲海外媒体覆盖语种数量
▲关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，中国人工智能技术议题迅速升温，带动境外媒体对腾讯、百度等中国科技企业的关注持续上升，这些企业在上述一个或两个维度中，排序相对靠前，凸显在国际化背景下，人工智能产业的全球化属性，为相关中国企业提升国际传播覆盖广度提供了天然优势。
在报道内容方面，境外媒体普遍关注中国企业人工智能技术动向。如美国《华尔街日报》中文网站报道称：“中国科技巨头和初创公司在人工智能领域取得了一系列进展。腾讯开发了多个版本的AI模型，并将其整合到微信中；百度推出了ChatGPT的竞品。”
德国《新苏黎世报》也报道称：“与百度等面向广泛用户的聊天机器人不同，腾讯将专注于其核心领域之一——视频生成。”
（三）中国金融机构股市表现引关注
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，中国金融机构，如中国工商银行、中国银行、中国建设银行及中国农业银行等在上述两个维度中排序均相对靠前，其在股市中的表现，成为境外媒体关注的议题。
如德国“财经新闻网站”报道称：“由于在农历新年假期前，亚洲市场继续保持强劲的势头，全球对亚洲市场的预测是乐观的。”报道还称：“在活跃板块中，中国工商银行上涨3.42%，中国银行上涨2.89%，中国建设银行上涨3.30%，招商银行上涨0.96%，中国农业银行上涨2.64%。”
彭博社亦在报道中称：“中国工商银行、中国农业银行等的股价在过去12个月里都上涨了至少30%。”
二、社交媒体传播现状
（一）抓住春节契机，深挖中华优秀传统文化国传价值
海媒关注度指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，在上述两个指标中，中石油具有较好的表现，凸显其在本监测周期内，通过抓住春节契机，深挖中华优秀传统文化国传价值的国际传播策略取得良好效果。
▲海媒关注指数
▲评论量
中华优秀传统文化是进行跨文化属性国际传播的有效“抓手”。本监测周期，中石油以春节为契机，发布内容喜庆的视频网帖。如其在X平台自有账号中发布充满中国传统文化气息的互动性视频网帖：“#春节快问快答挑战！在#哈萨克斯坦阿拉木图的冰雪魅力中，户外变成了神奇的冬季仙境，而室内，节日气氛成为焦点！”网帖有效吸引海外受众参与互动，对提升账号的海外受众“黏性”提供支撑。
▲中石油X平台账号相关网帖截图
又如在大寒节气到来之际，中石油亦在其X平台自有账号中发布网帖称：“今天，我们迎来了一年中最后一个节气：大寒，它预示着冬天的结束和春天的到来。空气中弥漫着对春节的期盼，温暖的气息渐渐消散了冬末的寒意。”柔和的传播内容，可持续强化中国企业文化特质，对提升企业海外触达度有所助力。
（二）发挥制造业优势创新“制造”议题
海外社交媒体点赞量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标之一。本监测周期内，比亚迪在上述维度中表现良好，其通过发挥制造业优势创新“制造”议题，有效吸引海外受众关注，进一步强化其企业海外形象中的“制造业”标签。
▲点赞量
在操作层面，比亚迪在X平台自有账号中，围绕企业“制造业”属性，以创新式思维策划议题，如其发布视频网帖称：“比亚迪SHARK凭借其突破性的500多英里续航里程重新定义了PHEV技术。它采用比亚迪先进的刀片电池精心设计，可提供卓越的效率和性能。”视频中，比亚迪车身内部机械构造以较为艺术的方式展示出来，视频节奏较快，与文字内容紧密贴合，传播效果良好。截至统计日，该网帖点赞量达355次，浏览量达2.4万。
▲相关网帖截图
