虎口夺食，看畅意100%如何在营销战场攻城略地

今年伊始，随着《二十四小时》第二季的热播，其冠名商伊利畅意100%也广为消费者所知。虽然如今综艺已经收官，但很显然畅意100%的品牌宣传绝没有就此停手的意思。

畅意100%作为一款乳酸菌饮品，相较于同市场的其他产品来说起步着实算比较晚的，想要在一个已经趋于成熟稳定的市场中站住脚、抢份额，除了产品本身需要一定吸引力以外，市场营销方面不拿出点真功夫也是做不到的。

精准定位产品特色

完美契合的品牌代言是成功的第一步

一款产品想要迅速为消费者所熟悉，最重要的就是一个强大的品牌代言人，借由明星的名气，迅速扩散产品影响力。

在代言人选择上畅意可谓用心十足，吴磊作为新生代明星能够拥有众多拥护者，除了其本身优秀的素质和作品以外，最重要的是他阳光开朗的性格和亲和力十足的笑容。而这一特质恰恰与畅意所提倡的“吃喝随意”的态度不谋而合。

有流量，有曝光，有特点，还有产品契合度，这才造就了畅意与吴磊的完美合作。

事实证明这一选择十分正确，对于主要针对年轻群体的乳酸菌产品，吴磊的号召力无疑十分强大，对于品牌知名度的提升给予了极大的帮助。

资源整合扩大影响

大热的节目冠名让知名度更进一步

虽然有了最佳代言人，但产品想要一直保持热度、扩大影响则需要一个更为宽广的平台。畅意则将目光放在了如今最火的真人秀节目上。《二十四小时》作为一档2016年新推出的综艺节目，在第一季就赚足眼球，于是畅意果断拿下了《二十四小时》第二季的冠名权。 

借综艺的东风畅意配合热度传播，向消费者深化品牌“好喝助消化”的核心资产。并且，畅意并不仅满足于节目中常规的产品露出，更是巧妙地设计了每期任务开始前的“畅意时刻”，以及游戏环节“畅意藏头诗”，在推广产品的同时与节目保持高度一致，植入自然流畅。

畅意时刻

日常话题持续造势

丰富的创意活动更受消费者青睐

除开明星效应以及综艺节目造势，畅意也并没有放松线上与消费者之间的互动。立足于饮品的定位，结合《二十四小时》每期一个拍摄地点的特点，推出了“畅意美食地图”——节目组每到一个城市录制，畅意紧随其后便整理推出该城市的美食地图，将“放肆吃喝”的口号喊得格外响亮。

“畅意美食地图”之丽江

同时，结合我国自古以来认为的“吃应季食物更有益身体健康”这一观念，畅意配合各大节日、节气推出了“畅意吃货日记”。精致的海报加上干货十足的内容，应季应景的发布时间，想要不吸人眼球都难。

“畅意吃货日记”之惊蛰

“畅意吃货日记”之情人节

在吃货日记获得一定认可之后，畅意趁热借助“手帐”这一载体，进一步深化吃货日记的影响力。“手帐”是近几年新兴的舶来品，较之传统日记其内容更为丰富、更具吸引力，是集文字记录和美观艺术于一体的载体。畅意借助手帐，将畅意100%的饮用场景用图画的形式表现出来，让消费者直观“看到”畅意100%好喝助消化。

这还不算完，一轮宣传推广后，十本代言人吴磊的签名的吃货日记，成为了转发抽奖奖品，再次引爆微博，物尽其用的同时进一步增加了品牌曝光量。

经过这一系列动作，畅意成功树立了品牌形象、提高了品牌认知度，在格外艰辛的乳酸菌饮品市场打了漂亮一仗。

而这次推广，集“代言人+节目冠名+话题造势”三位一体，方式多样包含新闻稿件、微博微信KOL、直播平台推广等，而推广形式更是包含手绘海报、日记手帐、趣图文、GIF图片、视频、微博话题、H5等全方位、多渠道的方式内容。

品牌声势需要爆点引燃，但同时也需要多方位长时间持续烘托，且看接下来伊利畅意100%将为我们带来什么新花样吧。

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