跟踪 | 中国电动汽车百人论坛之汽车设计论坛交流

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一、人工智能对汽车设计的影响和挑战

在人工智能时代，创造意义的能力将成为最具价值的创意能力。 Richard Buchanan的设计式秩序理论为我们提供了如何应对人工智能时代的创造意义问题。中国车企在解答这个问题上将对全球汽车行业产生影响。自主品牌汽车企业应加强技术研发，提升产品质量和品牌声誉；各汽车企业应重视平面设计的符号意义，提升品牌价值；在汽车造型领域，应超越传统流程，进行重新定义，获得更多可能性。

二、 MG品牌电动车设计策略

MG品牌在汽车设计上采用历史传统基因，融合电动化和全球化的思考，以鹰轮小钢炮的形式作为电动车的设计策略，已成功推出三代MG3，并创下月月破万的销售额。在电动化、全球化变革下，MG品牌应该聚焦品类创新，探索技术和文化统一的全新设计，确保设计融入全球化大家庭。同时，汽车设计师应该多去海外，了解不同地域文化，以保证设计能够适应全球市场的需求。

三、汽车设计新机遇

中国汽车行业销量突破 3000万，并开始向海外市场发展。新能源、智能化、网联化、场景化已经全面铺开，给行业带来新的挑战。论坛探讨了汽车设计领域转型以满足用户需求的问题，同时提出了打造文化盛宴的车展形式的建议。

四、汽车设计的边界拓展与变革

会议上，张铃先生和邵景峰先生就汽车设计在新生态下的边界变化和提供新价值展开了讨论。张铃先生指出，汽车设计的边界在三个维度上不断拓展：市场竞争中，设计师与相关团队进行沟通，塑造产品；强调用户体验，设计师需要兼具导演、编剧、美术和工程师的角色；根据国家产业政策和行业发展趋势，积极参与新的出行领域的设计。邵景峰先生强调设计师角色的变化，从外到内的思维转变为从内到外，从体验到造型。这些变化为设计师提供了新的机遇和挑战。

五、设计师在产业链中的重要性

北汽分享了一个基于客户体验设计的项目，体现了设计师在整体的研发团队以及整个产业链中具有重要性的观点。宏企业讲述了他们公司的故事，品牌也需要设计师的集成角色的参与。未来设计师需要成为能整合所有专业的人才。

六、宏旗品牌新高尚美学倡议

宏旗品牌自 2019年开始，提出了新高尚美学倡议，旨在建立独立于西方审美的中国汽车设计审美体系。过去五年，宏旗品牌在当代艺术、现代设计、历史和漫画等方面进行了研究，探索不同用户的工作节奏、生活方式和审美意识。近年来，宏旗品牌影响力的提升使我受益匪浅，我经常参加类似活动。邵总的发言让我受益匪浅。我们应该有一个共识，设计需要战略和定力。自新宏企打造开始，我们就有了设计战略的定力，即宏企这个品牌不仅要有高颜值，还要承载宏企历史上的文化、艺术和美学表达。在面对新时代的挑战时，我们首先要清醒地认识到我们品牌的定位和品牌调性。宏基设计战略有两条线，一条是外部时间线，要与时俱进并拥抱新的技术。另一条是内部时间线，承载品牌的传承和迭代。在追求创新的同时，我们要保

七、设计师需全面提升自己的能力

设计师需要关注成本问题，深度思考如何在成本下进行设计；应对多元化场景和用户需求，提升创新和解决问题能力；同时关注国内汽车市场向国际化拓展的挑战。设计师在决策中承担重要角色，需要不断增强全方面的能力，核心问题包括成本、领先趋势和执行力。

八、中国汽车设计如何赋能品牌

设计师应选用成本最低的方式，以实现好造型；人才资源的问题是当前面临的问题，需要探索如何最大化利用和发挥其作用；通过构建前瞻设计中心和全球协同的设计网络，可以协同吸引当地人才资源；需要思考如何打造一个标签，将中国汽车设计与其他品牌区分开来，同时通过多维度的方式来赋能品牌。

九、红旗汽车战略决策

红旗汽车应该打造成注重文化创意的产品，以引起消费者的共鸣。通过融合敦煌元素，让红旗车承载文化共鸣点，与用户共创过程。尊重海外市场文化非常重要，不能仅仅考虑舱内空间大小，还要考虑身材差异。

十、汽车出行新思考

面临从零到一的挑战，蕴含机遇。传统汽车和审美成为打破的圈和局。发展新的高度，让中国汽车或出行交通生态与众不同。汽车新四化形成新生态。第二场论坛讨论未来出行方式的变化和生活方式的影响。嘉宾肖宁先生认为汽车应成为软硬件解决工具，为移动生活场景提供方案。汽车角色多样化，城市的红细胞，为改变贡献。共同努力可能会重新定义汽车的作用。

十一、未来汽车设计与出行领域创新

会议中，肖总探讨了汽车在未来移动空间中的商业服务想象，沈总介绍了腾讯在移动出行领域的新想法，长滨介绍了哪吒汽车核心观点，常总则认为汽车设计需要以人为中心，王总将进一步分享见解。腾讯展示了移动生活设计的元素和落地案例，利用其云端和大屏资源为智能出行提供赋能，改变了传统思维。

十二、华为和赛力斯合作车型设计原则

小鹏汽车探讨数据传递和万物互联，高阶自动驾驶的变革。华为和赛力斯合作车型设计要追求安全、舒适、愉悦和情感等层面，回归体验是核心原则。华为神舟曲总指出体验设计应包括基于马斯洛需求层次的三五级需求解构，涉及安全、舒适、愉悦和情感等层面，并介绍了如何发掘新技术进行设计创新。