主要观点总结
本文讨论了搜索引擎在当代年轻人中的使用情况，以及社交媒体如何成为新的搜索主阵地。文章指出，搜索引擎依然在全球全年龄段拥有大量用户，但其地位正在受到社交媒体的威胁。年轻人群更倾向于使用社交媒体进行搜索，而非传统搜索引擎。此外，社交媒体搜索的兴起也引发了关于严肃内容生产环境的担忧。最后，文章提到人们无法拒绝社交媒体成为新的搜索主阵地，并探讨了未来搜索方式的演变。
关键观点总结
关键观点1: 搜索引擎仍是全球最受欢迎的搜索入口，但社交媒体正在成为新的搜索主阵地。
年轻人对搜索引擎的使用率下降，更倾向于使用社交媒体进行搜索。社交媒体搜索的便捷性、信息高密度和社交特性吸引了年轻用户。
关键观点2: 社交媒体搜索的兴起引发了关于严肃内容生产环境的担忧。
社交媒体的碎片化信息可能取代严肃、深度的长篇信息，导致未来我们很难找到一个可靠的信源，使得信息社会陷入混乱与无序。
关键观点3: 社交媒体搜索的优势和挑战。
社交媒体搜索提供了便捷、高密度的信息，加强了用户间的互动和沟通。但同时也存在信息不准确、耗能高等问题。
关键观点4: 社交媒体成为品牌宣传的新渠道。
越来越多的营销人员将社交媒体作为宣传品牌的主要渠道，直接在社交媒体内销售商品。
关键观点5: 社交搜索带来的连锁反应。
社交搜索正在改变人们认识世界的方式，为年轻人描绘世界的营销者也闻风而动。同时，传统搜索引擎也在寻求变革。
正文
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本文授权转载自那个NG（ID：huxiu4youth）
00后 哈逗发现，生活里越来越难找到一个必须打开搜索引擎的理由。
吃饭有点评软件，出行有出行地图，搜点鸡零狗碎的新闻和生活方式，还有大把社交媒体可以选择。
“微信是朕的皇后，偶尔宠幸，但从不过夜；抖音是朕最宠爱的抖妃，常常夜宿于此；淘宝是淘妃，干啥啥不行，只会向朕索取金银买买买；百度是朕的御医，喜欢危言耸听，念其博才多学，暂且留着....”
想要查点儿什么的时候，你有多久没有首先点开搜索引擎了？
无可否认，搜
索引擎家族依然是全球全年龄段使用者最多的搜索入口，但它们的地位并不安稳：
“上周热水器插头烧坏，换插头的方法是小红书学的。
”
搜索引擎这扇从前地位尊崇的“万有之门”，如今正在成为某种鸡肋式的存在。
正如我们体感，越来越多搜索行为正在从传统搜索框转移向一个个独立的“社交媒体”。
一项近期研究指出，google 作为代表“搜索”的动词已经开始过时了。
Bernstein Research 发现，在表达想搜点啥的时候，年轻人不再说“google 一下”，而是直接说“搜索”。
这意味着，当人们提起“搜索”，不再单单指使用搜索引擎。从前，那条窄长的搜索框是打捞网络资讯的唯一入口，而现在，越来越多人，尤其是年轻群体正在流向 TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交媒体。
搜索专家 Rand Fishkin 指出，早在 4 年前，YouTube 的搜索量就已经超过了 Bing 和 Yahoo。
而且越年轻，抛弃传统搜索引擎的倾向越明显。以至于是否优先使用搜索引擎，几乎成了某种比颈纹更可靠的年龄特征。
研究发现，Z世代 是最“不 google 的一代”。
2006 年，“google”作为动词被正式加入牛津词典，这是搜索引擎的巅峰辉煌时刻。那时候，只要在网上搜索，就可以说“google 一下”，google 就是“搜索”本身。
而现在，google “作为动词表搜索”的历史，可能将终结在 Z世代 手中。
根据福布斯和 Talker Research 的一项调查，截至今年，Z世代 比 X世代 的 google 使用率整整少了四分之一。
他们中近半数人通过社交媒体而不是搜索引擎来满足信息需求：
“社交平台不再仅仅用于连接，而是已经演变成四分之一人口的主要搜索工具。”
营销技术供应商 SOCI 的调查数据更加惊人，google 直接王座不保。
这项针对 18-24 岁人群的调查发现，在寻找本地搜索结果时，Instagram 和 TikTok 是年轻人的首选搜索引擎，昔日大佬 google 只排到了第三。
而且搜索引擎的颓势随着时间推移愈演愈烈，可谓江河日下。
GWI Core 数据称，2016 年只有约 40% Z世代 表示他们使用社交媒体作为主要搜索方式，而到 2023 年，这一数字跃升到了 53%。
一代人有一代人的活法，一代人也有一代人的搜索方式。
对于 8090 后“末代数字移民”，搜索引擎似乎还是记忆里那个代表信息革命的新新产物。
而对于出生就在信息时代的 00后 “数字原住民”，这种诞生于电脑时代的搜索方式在年轻人眼中不再清新和轻盈，如同某种死而不僵的遗物，亟待更新和颠覆。
当我问起为何喜欢在社交媒体搜索，年轻朋友总是回答：好用。
首先当然是硬条件的便捷，因为 Z世代 与数字移民最大的区别是，他们是生来就在使用手机的一代。
搜索入口的迁移背后，也是整个 Z世代 网络生存空间的迁移。
相比于更适应电脑屏幕展示的传统搜索引擎，社交媒体明显更适应手机时代的展示和阅读。
输入【蓝田 攻略】关键词，在百度 app 中第一屏只能展示 2 条信息，还都是广告。
而在小红书中，第一屏 4 条笔记，除了给出蓝田 6 个值得一玩的景点，还分别介绍了蓝田水陆庵近日的人流情况、荞麦岭的错峰时段。
对于超 90% 更习惯使用手机上网的 Z世代 来说，自然是青睐后者。
与导向大篇幅网页的传统搜索引擎不同，社交媒体的信息更加高密度。
更简练、更视觉化，社交媒体信息库天生就更适合短平快的信息时代。
与此同时，来自不同“真人”的朴素声音塑造出某种无影灯般的真实，多信源的参考，更加符合一种兼听则明的想象。
虽然不需要预约，但这些天因为《黑神话》的联名，水陆庵人山人海。
信息学者 Marcia J. Bates 将搜索过程分为：浏览、搜索、偶遇、追踪四个流程。社交媒体的社交特性对后两者可谓史诗级加强。
如果说传统搜索是坐地铁，一条路直通目的地，沿途漆黑一片，那么社交搜索就是骑自行车，可以一路张望沿途风景，看到感兴趣的小店，还可以停下来唠一唠。
比如查询兵马俑景区的营业时间，键入【兵马俑 时间】，不仅能得到想要的信息，还会偶遇一些游客分享的心得。
原来出门玩要赶早的定律在兵马俑并不好使，真正人少清净的时段是3点半以后的闭园前时段，此时团体游客大多离去，围栏前不再围着里三层外三层的人群，即使是十一期间也能安安静静地慢慢浏览。
偶遇的信息如果感兴趣，就可以进入“追踪”阶段，通过评论和私信与发布者进行确认和交流。
刚刚毕业的哈逗通过社媒交流找到了现在租住的房子，捡到了stopping 来的沙发。
有人在水电大师的网络问诊下，换好了烧坏的热水器插头。
“搜索”正在从一种单线程的查找与浏览，向更加频密而即时的互动转变。
语言是描述世界的工具，搜索是抵达世界的方法——对于不 google 的一代人来说，链接世界的方式已截然不同。
从前，对于一个品牌的初印象可能来自时尚杂志、公交或者电视广告，而现在， 44% 的 Z世代 表示，他们是在社交媒体上发现新品牌。
年轻人在 TikTok 学习“妆容发型”、在 Facebook 获取“新闻和食谱”，在 Instagram 认识“时尚品牌”。
而当年轻人认识世界的方式发生改变，为年轻人描绘世界的营销者也闻风而动。
HubSpot 和 Brandwatch 针对全球 1238 名社交媒体营销人员的调查发现， 87% 营销人员相信，消费者将更频繁地通过社交媒体而不是搜索引擎搜索品牌，并且未来这一比例还将进一步上升。
同时近四分之一的 18-54 岁消费者表示，他们会优先通过社交媒体搜索品牌。
于是曾经致力于搜索引擎排名优化的营销人员纷纷调转矛头，转而钻研社交媒体营销。更多广告资金涌入社媒，在社媒为年轻人塑造理想的消费。
许多营销者还表示，他们的品牌将在社交媒体内直接销售商品，因为相比于看到广告再去第三方软件，消费者更倾向在社交媒体内直接购买商品。
资本追随流量东流而去，眼看着，传统搜索引擎或许就将成为下一个冷落的公交广告牌。
这两年，不少搜索引擎都加入了社交媒体的搜索入口。在百度，你能搜到小红书，在 google，置顶中总会有 YouTube 和 TikTok 的链接。
曾经属于严肃媒体的前排展示位，被社交媒体的碎片化信息完全替代。
这不由得引发一种历史悠久的担忧：如果年轻人的搜索结果中，名列前茅的永远是碎片化信息，信息生产者生产的也永远是碎片化信息，那么那些严肃的、深度的长篇信息，还会有谁来生产和消费？
在不久前的维基百科大会上，与会者就纷纷表达了这种担忧。
这些电子百科的热心编纂者发现，维基百科正在面临衰落和失修的深刻威胁。因为维基百科的知名度正在下降，沦为 AI 的不知名陪练，而它的潜在贡献者——下一代年轻人对它既毫不关心。
不关心并不代表不需要。实际上，诸如特朗普大选等诸多历史时刻早已证明，纯粹依赖碎片信息的社媒搜索可以有多脆弱。
它的高度灵活性也意味着可以被轻易裹挟和扭曲，没有可靠来源的碎片信息就像无源之水。
一些人担心，社交搜索的盛行将会进一步破坏严肃内容的生产环境，以至于未来我们很难找到一个可靠的信源，使得信息社会陷入进一步的混乱与无序。
为了弥补碎片信息的不准确性，人们不得不加倍地重复生产信息，证明、加固和纠正已有的消息。而这，将带来巨额的能源负担。
鉴于家里稳定的电费，很少有人意识到我们的虚拟生活此刻正在消耗多少能源。
研究指出，90% 数据在上传存储后不会再被使用，但为了维持它们的比特躯体，每年依然要消耗掉难以计数的能源。
使用社交媒体本身也比传统搜索引擎更加耗能，因为社媒信息通常以图片视频而不是文字形式呈现。
根据 greenspector测算，YouTube上播放量50亿次的热门音乐视频 Despacito 所消耗的能源约等于乍得、几内亚比绍、索马里、塞拉利昂和中非共和国一年的能源总和。如果我们平均每天在社交媒体上花费 145 分钟，那么每年将产生 60 千克的碳排放，这相当于驾驶一辆小汽车从北京一路开到太原。
仿佛某种能量守恒定律，更逼真的虚拟世界，也意味着更多的现实能源耗竭。
不过即便如此，我们依然无法拒绝社交媒体成为新的搜索主阵地。
在人类漫长的传播历史中，从雾气蒸腾的罗马浴室，到香气扑鼻的咖啡馆，更强的“分散性”与“社交性”总是一种媒体取代另一种媒体的重要原因。
即便经历了广播电视的大众传媒大一统插曲，技术条件成熟后，人类又在网络空间迅速回归松散。
我们深知社交媒体充斥着不准确的信息碎片，但依旧向往从这里观察世界：
我们需要的不只是搜索就能得到的确定答案，更是无数人的大众点评。
P
S.
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