胖女友三个月完成蜕变 只因这个小伙放弃高薪做了这些 看完浙江人也能做到

照片上的这个阳光大男孩

叫美治

1988年生

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毕业仅三年，便成为某企业的高管

不过两年前，他决定辞职创业

去做一个对他来说全新的行业

健康食品

一次谈话 开始创业之路

“现在的环境下，谈‘梦想’总显得有些矫情，但亲手创立一个自己的品牌，确实是我的梦想。”美治说。

起初，他并没有想好要做什么产品，一次偶然的聊天中，美治得知，美治老婆婚后有点胖，想通过代餐来进行体重管理，但是用的代餐产品代餐效果并不是很好。

出于对老婆的关心，美治继续追问了下，老婆的话匣子一下子就被打开了，从包装到口感，从饱腹感到实用性，她吐槽了一大堆。

㊟ 美治和他的老婆彬彬

尽管那时候的美治根本不理解，但隐约觉得，这好像是个机会......

美治属于那种行动力特别强的人，随后，他在一周之内走访了近10多家代餐产品店，又从身边很多朋友和他的姐姐那里“采集”了一些意见。

随着了解的东西越来越多，美治的信心也越来越足—— 他发现，这个行业特别是代餐奶昔基本都是国外的一些品牌，而且卖的价格都非常高，如果他能做好品质和价格这块的话，就非常有把握拿下一块不错的市场。

代餐属于体重管理类健康食品，在欧美发达国家乃至日韩都十分流行，像蛋白粉、奶昔、等都是常见代餐产品，以往人们体重管理还处于药物体重管理、单纯节食或运动阶段，现在则更愿意通过配合代餐调整体脂比例，实现科学体重管理。

美治决定把自己创业方向定位为： 既可代餐也可辅助体重管理的健康食品 ，既然是健康，就要摆脱“药”字，美治通过深入研究后发现，从科学的角度来说，体重管理是完全可以在健康的情况下实现的，而奶昔就是配合健康体重管理的绝佳代餐营养食品。

为了解代餐奶昔 喝了整整三个月

然而，这事说起来容易，做起来难。

美治回忆道： “光是了解和构建研发团队就花了几个月时间，研究了一段时间后我们发现，跑了很多厂家，很多方面包括口感饱腹感都不是特别的好”

工厂老板说，你的挨个都尝试一下才可以哒。

他就把家里橱柜上摆满了各种代餐产品，有冲的、有直接吃的、每天都拿这些产品吃，然后记录，然后 再 吃，再记录。

㊟ 美治妻子拍摄

除了要了解产品，还要和工厂进行各种谈判：“当时的情况很尴尬，小工厂我们看不上，大工厂又看不上我们。”

回忆起和厂家沟通的经历，美治哭笑不得，厂家说：你们的要求太麻烦了，这是耽误效率啊”，但美治总觉得，过不了自己这关。经过多次谈判，最终，工厂老板拗不过他的诚意，还是答应了。

㊟ 美治和合作厂家研发沟通

经过近大半年的打磨，第一代产品代餐奶昔终于面世了。美治给自己的品牌取了个代表健康的名字

“康乐臣 ”

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“我想通过它，向奋斗中的年轻人传递一种活在当下的

健康生活态度。”

他说：“现代生活的节奏加快，很多人都来不及吃早餐等，正好可以满足这些人群的需要，既能吃餐又能体重管理”

“我知道，很多人一说起这个体重管理话题，都觉得你这个东西靠不靠谱啊，会不会反弹啊之类的问题，所以我决定我一定要做到健康体重管理代餐食品这一理念，就代表我们成功了！”

为了实现这个想法，美治动了很多脑筋。

他不惜重金，请设计行业协会的资深设计师亲自给康乐臣做了整套的VI和包装设计 让它看起来非常健康 非常简洁

经过市场调查之后发现，绝大多数的人都喜欢按照包的规格来冲泡饮品，所以决定设计成一包25克装的有效携带包装，方便，快捷，及时有效能代餐

更重要的是，对于一个新品牌来说，这能帮他有效地避开和大品牌的竞争。

产品上市后肯定要先过自己老婆这关，在获得了她的认可之后。

之后在朋友圈子里小范围的推广，得到了第一批种子用户，经过口碑宣传，一传十，十传百越来越多的人慕名前来购买，看到团队研发的国民奶昔受到认可，美治想扩大宣传，之后和众多的省级市级新媒体单位等合作，然后前后和一些大卫视建立了战略合作关系。