回归本质丨2024第五届TBI杰出品牌创新节再度起航！

TopDigital · 公众号 · · 2024-08-19 19:40

正文

在当今全球化、数字化的商业世界中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战和一系列问题。在这样的环境下，我们必须深入思考如何在产品、渠道和品牌自身这三大核心要素上实现突破。

产品——本质是迎合消费者需求的产物。那么，产品创新又如何能够精准洞察消费者心理，让其愿意为之买单？

渠道——本质是对接货品与消费者的桥梁和触点。那么，渠道端如何用最降本增效的方式将货品大规模地触达消费者？

品牌——本质是企业的无形载体，是消费者对企业的认知和感情。那么，品牌方如何实现从0到1，再从1到N，无形中抢占用户心智？

基于此， 2024第五届TBI杰出品牌创新节将以“回归本质”为主题， 聚焦渠道、产品与品牌本身，从根源出发，立足本质、以简驭繁，深入挖掘并探讨这些至关重要的议题，让我们在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。

由营销行业权威数字营销媒体TopDigital主办的2024第五届TBI杰出品牌创新节，将打造 会、奖、展三位一体 的品牌创新平台。在这里，峰会演讲将深入探讨品牌增长的核心议题，创新赛事则会捕捉市场的最新脉动与发展趋势，而展会互动将构筑一个包容的交流场域。期待各位齐聚在此，找资源、学方法、赛实力，共同交流、相互启发、激荡创意。

TBI赛事正式启动

引领品牌生态新趋势

TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国极具影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、产品、营销、机构与人物。今年，我们再度出发，与行业内的杰出品牌和服务机构携手并肩，共同探索和表彰那些具有创新精神、远见卓识和实践价值的品牌典范、杰出产品、精彩案例以及服务机构。

在去年的赛事申报中，TBI组委会共收到来自 318家品牌方 ， 201家服务商/媒体 提交的 1,323件 作品。本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了 4大单元、8个类别、逾173个 精细划分的赛道 ，旨在迎合不断演变的多元化营销趋势，同时凸显参赛作品间的创新差异与独特价值。今年赛事有哪些精彩看点，让我们一探究竟！

1. 奖项全新升级：引领品牌创新新纪元

a. 激发产品创新力

在产品单元，今年将继续聚焦于品牌单项产品，为鼓励具有突出表现的年度单品和核心技术的突破，特增设 最佳食品酒饮单品、最佳美妆个护单品、最佳大健康单品、最佳宠物单品 这四个行业组奖项，以及 最佳畅销新品 和 最佳前沿科技产品 这两个专项组奖项，以更好地表彰品牌在这些关键领域取得的杰出成果和创新进步。

b. 注重包装表达力

随着消费者对精美且功能性强悍的产品需求增加，本届赛事新增了 最佳产品包装设计、最佳标签设计、最佳视觉锤 等十个 包装设计类 的细分赛道，旨在表彰那些在包装和设计领域中表现卓越、充满创意、追求实用性的作品，同时促进环保和可持续发展的理念在包装领域的应用。

c. 洞见营销新风向

营销作品类新增 摄影摄像、电商设计、IP设计 等赛道，营销案例类新增 种草、节日、短剧、户外 等营销赛道 ，鼓励创意策划与广告制作在创新前沿领域实现突破，捕捉行业发展的潜力与机遇。

d. 树立行业人物典范

每个优秀的营销作品都离不开其背后的创意人和团队，因此本年度新增设 年度人物奖 ，以表彰 年度品牌主理人、年度品牌领军人物 等行业资深人物，以及 年度品牌先锋、年度创意设计新星 等行业新锐人物，激励他们精进自身，持续创新，带领行业前行。

更多赛事亮点，等你来一一揭晓。以下是本次参赛流程概览：

2. 全方位评审：消费者调研结合专业评委洞察

a. 线下评委全方位体验产品，评审过程公开透明

TBI线下评审会汇聚来自各领域的权威专家，覆盖 品牌方、渠道方、服务机构、投资机构、学术专家 等，对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选。所有案例将公开透明进行打分、计分、动议复议、结果认证、签字等，严格评选出最具实力的获奖者。

TBI组委会还为报名 产品单元 的参赛企业特别设置了产品评审区，通过线下评审环节，全面展示参赛产品。评委们将亲身体验产品的口感风味、使用感受以及包装设计，确保在整个评审过程中能够深入洞察产品，在市场层面获得全方位体验。

b. 线上20,000+消费者调研，轻松捕捉消费者的认知与偏好

在评委打分基础上，TBI组委会联合了专业调研咨询机构，启动了 20,000+消费者 的线上投票调研活动。所有参与 年度品牌奖 申报的品牌，无论获奖与否，均可无门槛地在至少20,000名消费者的深度调研中获得广泛曝光。

左右滑动查看精彩现场

主题峰会盛大启幕

共绘品牌增长新愿景

品牌的成长之路，远非简单的产品制造与市场推广所能概括。它是一个复杂而微妙的过程，涉及对时代脉搏的精准把握，对用户需求的深刻洞察，以及对商业趋势的前瞻性理解。品牌建设，不仅仅是创造一个优质产品，更是在瞬息万变的市场环境中，通过战略性的决策，塑造品牌的独特价值和长远生命力。

TBI杰出品牌创新峰会，作为行业内的一次思想盛宴，将于2024年12月27日至28日在上海盛大开幕。我们将邀请来自不同领域的专家学者、行业领袖，共绘品牌增长新愿景，预见商业世界的未来。这不仅是一场关于品牌创新发展的深度对话，更是一次全行业精英的智慧碰撞。接下来，让小编带您一睹今年峰会的精彩亮点。

1. 精选三大内容板块，阶梯式探索品牌核心问题

一个成功的产品首先需要满足市场需求，解决用户的痛点，具备良好的设计和功能，再通过有效的渠道策略，帮助其快速触达目标市场，扩大市场份额。凭借优秀的产品打造强大的品牌，不仅提升了产品附加值，也增强了消费者对品牌的信任与忠诚，为企业带来持续的市场优势和竞争优势。

可以说，优质产品是基础，有效渠道是桥梁，卓越品牌则是终极目标。因此，本届峰会将会围绕 始于产品、成于渠道、胜于品牌 三大话题板块，开展阶梯式探索，共话品牌的创新与成长。

「始于产品」 关注产品品类创新、破除同质化、强价值点、打造爆品等议题。

「成于渠道」 关注渠道多元与细化、即时零售、零供合作、AI赋能等议题。

「胜于品牌」 关注企业价值观、创始人IP、全域营销、消费者体验、数据洞察等议题。

2. 众多行业大咖齐聚，深度解读品牌未来发展趋势

今年的TBI杰出品牌创新峰会将一如既往延续其高要求、高标准的嘉宾邀请制度，精心筛选嘉宾阵容，汇聚 品牌、渠道、投资、学术 等多领域行业巨擘及 超过80%的全球五百强企业高管与新消费品牌创始人 。通过产品、渠道、品牌三个维度，进行 累计9小时 的高质量经验交流与分享，共同探索行业新兴趋势，拓展创新思维。部分评委嘉宾也将亲临现场，与我们一起见证并表彰行业发展的重要里程碑。以下为部分拟邀嘉宾名单：

2025年货品生意的爆单风向标

错过损失一年

TBI杰出品牌创新节在多年发展历程中，峰会与赛事备受瞩目，展会属性也在不断加强，经由12年积累沉淀，累计服务10,000+家品牌商家，好评无数！2024年正式推出“ 最品会暨TOP消费品牌渠道交易展” ，将与第五届TBI杰出品牌创新节同期亮相。本届最品会是“品牌推品+渠道选品“的专业服务平台，以媒体+社群+展会+赛事+培训+游学等服务形式，赋能品牌/产品和渠道之间的精准对接，打通货品生意的人货场，实现上中下游的高效链接。

此次最品会精心设置了多个主题展区，涵盖美妆个护、食品饮料、智能家居、健康生活、时尚潮流、科技数码等众多品牌。每个展区都将云集行业内的领衔品牌和创新型企业。展会更是设立了 新品发布、行业论坛、互动体验区、采购对接会、资源对接晚宴 等丰富多彩的形式。汇聚无限商机，促进深入交流，携手共筑产业的崭新未来！

2024年12月的最品会，是年终最后一场 10,000+人次 级别的渠道资源盛会，是2025年货品生意的爆单风向标，错过损失一年！