一分钟了解剧情，两分钟见证情节跌宕起伏，三分钟上演重生复仇……在大多数商家还在执着于直播间或营销类广告的时候，带货“新宠”——短剧已经在头部主播间悄悄流传。
与此同时，电商巨头们也察觉到了其中蕴含的巨大商业潜力，纷纷将目光转向了“短剧+带货”这一新兴内容形式。一时间，短剧成为了新的流量聚集地。
短剧带货大战
品牌巨头纷纷入局
据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。也就是说，随着微短剧热度的持续上升，2024年微短剧市场规模首次超过内地电影票房。
各大品牌营销操盘手嗅到了如此大的一块蛋糕，自然不会选择无视。例如首先尝试短剧营销的韩束，入局即大获全胜，实现了社交媒体平台流量断层第一；洁丽雅集团的“企三代”石展承自演自拍系列短剧《毛巾帝国》剧场版，宣传自己与总裁二叔相爱相杀的品牌故事，目前抖音“毛巾少爷”账号粉丝近120万，该短剧播放量超1.1亿。
随后，品牌自制短剧便如雨后春笋一般大量涌现出来：由倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，全网播放量突破3亿；携程上线首部自制竖屏短剧《6顿饭后我和顾总结婚了》、美团携手喜剧演员王天放推出《我在日记本里逆天改命》、麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》、星巴克《我在古代开星巴克》；舍得酒业的《诗酒风云之谁是真正的大师》则请来朱时茂，这也是朱时茂首次出演微短剧；谷雨定制短剧《河豚小姐》中，辣目洋子（李嘉琦）化身顶流情感女主播拯救小三爸爸……
此外，在今年春节档，BOSS直聘推出了与职场人狠狠共情的首部竖屏短剧《公主周末不上班》，该剧以仅仅5集的短小精悍体量脱颖而出，成为品牌剧中的一股清流。
在电商领域，短剧也正成为新的流量担当。自去年618购物节以来，短剧带货的风头一度压过直播带货，晋升为电商平台的营销主力军。
作为电商领域的佼佼者，淘宝在“直播”版块里巧妙地设置了一个名为“剧场”的二级入口，为用户提供了一个全新的内容消费空间；拼多多推出“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容；京东也不甘落后，在首页“逛”页面的推荐信息流中，悄然增加了短剧相关内容。
荆棘载途
短剧带货之路漫漫
从带货形式上来看，短剧带货的核心在于通过生动有趣的短剧情节来吸引观众注意力，并在剧情高潮处推出产品，引导观众消费。相比于传统的带货形式，短剧让消费者感觉更像在看一个故事，而不是被强行推销商品，从一定程度上能够降低消费者的抵触心理。
虽然如今短剧市场正值火爆，但想要在其中立足，却不是件易事。短剧自身的问题是一方面，此外还有来自监管部门对短剧越来越严格的管控。
早在2023年11月，广电总局便开展了为期一个月的网络微短剧专项整治活动，给过热的短剧行业“降温”，并且加快制定微短剧相关的生产和审核细则，推动短剧行业健康化发展。
此外，2月10日，抖音、快手、微信官方分别发布了违规微短剧治理公告。
