【会员互动】宝马想要玩直销？你觉得好吗？

先来聊下另一家公司：

特斯拉不仅是电动车领军人物，也创新了汽车销售：所有特斯拉门店都是直销的！这样的好处：首先终端价格会降低，其次销售和售后可以做到更专业，更直接。

（其实有多少人知道，各大品牌的“4S”店，其实本质上并不从属该汽车厂商，只是经销商而已。就像苹果的“授权经销商”，与苹果官店是不一样的。）

而最近，宝马也在思考销售模式的转化，据内部人士透露，宝马认为“未来10-15年内，汽车销售行业一定会与现在大不相同。”

全球各大宝马经销商都在面临各种问题：水涨船高的地价，不断扩充的产品线。

地价就很好理解了，毕竟宝马属于高端豪华品牌，经销商一般都在全球各大城市。特别是中国的一线大城市，地价/租金每年都在上涨。

而车型来说，10年前，宝马主要还是在卖3/5/7系，还有X3/X5。而现在宝马的产品线扩充了两到三倍，大量的细分市场新车都需要更多展示空间，这对经销商的地价负担更是雪上加霜，而这最终都转化成消费者的负担。

宝马在国外已经开始尝试线上直销，国内宝马天猫旗舰店也有2系旅行车的定金销售。而随着VR技术和电商的进一步发展，10年后我们买车，可能只需要带上VR眼镜，登录宝马官方在线展厅就能随便挑选车型，比较各种配置，搭配个性化的选装件了，同时没有了中间经销商的运营成本和利润，车价也能进一步下降。

请问，你期待这样的未来吗？

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