业内预测2017：OPPO/vivo出货量将达1.2亿部，有望挑战1.5亿部

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集微网 文/徐伦

2016年手机圈最大黑马要数OPPO与vivo了，其中OPPO 2016年第一季度排名就跃居国内第二，并进入全球前四强。而到第三季度有数据甚至显示OPPO 超过华为，位居国内第一。同样vivo的销量也十分惊人。

有部分消费者认为，OPPO与vivo 或许仅是昙花一现。但是，从目前供应链反馈过来的信息看，2017年这两家将继续高歌猛进。

业内观点：OPPO/vivo出货量将达1.2亿部，有望挑战1.5亿部

此前，IHS Technology中国研究总监王阳 在微博上称，又到了给供应商打鸡血的季节，各家厂商分别给出了2017年智能手机出货目标。其中，华为以1.7亿台拔得头筹，OPPO和vivo分别以1.6台和1.5亿台位列榜眼和探花。

不过，对于王阳透露的这数据，在供应链上出现了一点小小的分歧，有人认为OPPO和vivo 在2017年超1.5亿的目标有难度，但是也有人看好OPPO、vivo扎实的营销策略，以及中高产品的定位，这将助力两家厂商再上演奇迹！

目前，综合业界各方观点看，普遍认为OPPO、vivo 在2017年出货量分别达到1.2亿和1亿部的目标还是比较容易的。也就是相比2016年再增长过20%的数字比较容易被产业界人士所信服。

2017年：国内市场有保障，海外市场有增量

对于如何达到1.2亿，甚至1.5亿的目标，业内也给出了一些观点。

首先，从国内看，OPPO与vivo 过去几年在二、三线城市强大的渠道，以及品牌营销策略将继续有力保障其出货量的稳定。

其次，OPPO、vivo定位中高端，继续享受消费升级换机潮效应。另外，高品质手机定位，也开始感染一线城市的换机需求，尤其在实体渠道口碑相传下一线城市将明显放量。

再次，海外市场也是两家2017年的增涨亮点：

市场研究公司Counterpoint Research的调查数据显示，2016年印度智能机市场用户数量完成了对美国市场的“逆袭”，凭借23%的强劲增长在第二季度一跃成为全球第二大智能手机市场。

其中，IDC的两项调查数据显示，中国手机厂商于2016年10月份在印度最主要的30个城市拿下了40%的市场份额。

在中国市场进入平稳期以后，海外市场，特别是东南也市场将接力中国迎来高速增长，而OPPO、vivo已经在这些市场开始布局。

近日，OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠对外宣布，将投资16亿人民币在印度建造工业园区，预计在2至3年内建成。按照OPPO所制定的计划，该园区初期年产能目标是5000万部手机，而最终目标是年产1亿部。

同样，vivo在印度的工厂早在去年就已经开工，地点位于大诺伊达工业区，首期投资1.25亿人民币。有报道透露，vivo已经在探讨扩建第二座组装厂。另外，vivo在印度线下拥有非常强大的“堡垒”，其在400座城市拥有逾15000家零售点。内部人士曾透露，2017年内部的目标是在印度市场份额达到10%。

除了东南亚国家，在高端市场上，OPPO高管透露，2017年OPPO还希望和美国运营商展开合作，让手机产品正式进军美国市场，目前OPPO蓝光播放器已在美国开放销售，并取得不错的成绩。

在打法上，预计OPPO、vivo将会延续国内的营销、渠道、中高端产品定位为主的策略，从品牌和产品上获取用户认可。

整体看，由于此前的扎实的基础预计OPPO、vivo 明年在国内将稳中有升，也是增长的基础保障。而国外将增量的主要来源。

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