倾世之金：Dior 在北京展开与“金色”的对话

为庆祝中法建交 60 周年，Dior 日前在北京嘉德艺术中心推出了其最新品牌展览《L’OR DE DIOR》。

图片来源：Dior

值得注意的是，这是 Dior 四年来在中国举办的第五次展览。随着中国年轻富裕一代对奢侈品牌历史与工艺的探索兴趣日益浓厚，大型展览已成为增强品牌互动、传承品牌文化与彰显品牌独特性的有力工具。

本次展览中，Dior 还精心融入了中国文化元素，以更好地与本地观众产生共鸣。作为中法建交 60 周年庆祝活动的一部分，《 L’OR DE DIOR 》选址于北京这一现代与历史交融的地点，并展出了中国艺术家的定制作品，充分体现了品牌与中国的深厚联系。

Dior 创始人 Christian Dior 曾言：“金蕴于 Dior 之中。”金色，作为财富、奢华与永恒之美的象征，不仅藏于品牌之名，更在过去 78 年间成为 Dior 创作与品牌精神的核心。

《 L’OR DE DIOR 》展览通过 15 个主题展厅，引领观众探索 Dior 的历史遗产与多元创意。同时在每个展厅中，陈列来自全球的 49 位艺术家创作的 54 件艺术作品，其中包括 14 位中国艺术家的杰作。

从高级订制到标志性香水，金色一直是 Dior 创作与品牌精神的核心。

图片来源：Dior

J’adore Dior 真我香水是本次展览的核心。这款香水的金颈瓶身灵感源自古希腊双耳细颈瓶，自 1999 年问世以来一直都是 Dior 的代表作。Dior 近日宣布流行歌手 Rihanna 为真我香水的全新代言人，并于 9 月 2 日发布由著名摄影师 Steven Klein 掌镜的全新广告大片，取景地法国凡尔赛宫的金色视觉冲击，搭配 Rihanna 的《Love on the Brain》，为这一经典产品注入了更符合当代语境的释义。

紧接着“真我风采”展厅的，是中国艺术家刘建华以真我香水瓶身曲线为灵感的巨型装置作品《光亮体》，逾 2000 件悬浮于空中的瓷艺雕塑，给予了真我香水新的诠释。与此同时，数字艺术家 Refik Anadol 则通过人工智能与数字技术创作了一幅多感官壁画，揭示了真我香水成分背后的奥秘。

中国艺术家刘建华以真我香水瓶身曲线为灵感的巨型装置作品《光亮体》。

图片来源：Dior

“金色绮梦”展区陈列了 Dior 各个时代以“金色”为灵感启迪的高级订制系列，从 Christian Dior 的金色刺绣礼服裙到 Maria Grazia Chiuri 2024 秋季高级订制系列，无不展现了品牌的卓越工艺。而坐落于该展厅内的艺术家林天苗的作品《步骤》，则通过工匠坊人们所使用的工具与人体部位的结合互动，致敬了 Dior 工匠的精湛技艺。

《迪奥传奇》展厅聚焦 Dior 标志性的 Lady Dior 手袋。自 2015 年以来，Dior 通过 “Lady Dior As Seen By” 和 “Dior Lady Art” 项目，邀请全球艺术家将这一时尚经典手袋转化为艺术杰作，类似的项目 “Miss Dior As Seen By” 也被用于发掘 Dior 的另一款标志性香水 Miss Dior 的艺术魅力。

观众将在展览中欣赏到第九届 “Dior Lady Art” 项目的多款新作。

图片来源：Dior

据悉，观众在展览中还可欣赏到第九届 “Dior Lady Art” 项目的多款新作，以及由中国艺术家鲍杨和刘娃、韩笃一、刘符洁、王郁洋和张鼎等人创作的艺术作品。

自 2015 年 “Dior Lady Art” 项目启动以来，Dior 每年都在中国举办季节性展览，并将展览规模逐步扩大至年度品牌大展。2021 年，《迪奥与艺术》展览在深圳和上海举办，随后该展览在 2022 年和 2023 年又以全新面貌重回上海。《 L’OR DE DIOR 》则是品牌首次在中国首都举办的大型艺术展览。

与中国艺术家的合作皆是上述展览的重要组成部分，这些艺术作品不仅增强了与中国本地观众的互动，也展示了 Dior 对中国文化的深刻理解，并在推动品牌艺术新方向的同时，彰显了 Dior 在传承与创新间的完美平衡。

中国艺术家林天苗的作品《步骤》通过工匠坊人们所使用的工具与人体部位的结合互动，致敬 Dior 工匠的精湛技艺。

图片来源：Dior

在当今竞争激烈的奢侈品市场，仅仅是时装秀以及明星代言已经不足以维持较高的市场认知度与参与度，品牌需要以互动性更强的线下展览，以及线上营销动作保持与消费者的对话。

此前为预热《 L’OR DE DIOR 》展览，Dior 已通过幕后视频、中国艺术家访谈以及展览开幕活动的直播，进行了全面的线上推广。

从这个角度来看，Dior 定期举办的大型展览，和以此为契机在社交媒体上的活跃表现，已然帮助品牌在中国建立了忠实的粉丝群。可以说，Dior 的创意势能与其巡展项目及 Netflix 系列纪录片《The New Look》相辅相成，共同推动品牌在市场中的认知度达到了新高。

根据 Re-Hub 发布的 2024 年第二季度中国奢侈品指数，Dior 在中国社交媒体平台的用户参与度中排名第二。同时，Dior 母公司 LVMH 2024 年第一季度财报显示，由 Maria Grazia Chiuri 掌舵的 Dior 2024 秋冬成衣系列的全球直播观看量达 3.9 亿，其中近一半来自中国。随着中国消费者在国内外的消费潜力不断释放，Dior 无疑将继续保持增长势头。