一份报纸炒到40美元！这家媒体如何打造“时尚奢侈品”？

来源 | 守候微光（ID：zqbsyb）

作 者 | 杨茂坤

近期，有一期《纽约邮报》的头版没有新闻，只有时尚品牌Supreme经典的红白标志印在版面中央。整个版面设计直接、粗暴，却又抓人眼球。

就是这个简单的品牌logo，使得一时间“纽约纸贵”，《纽约邮报》当日印发的20多万份报纸一售而空，一份报纸甚至被炒出了40美金的高价。

时尚品牌转卖网站Grailed 上，一份加了塑封的《纽约邮报》被标上了40美金的高价。

买到报纸后，许多人在社交网站上晒出和品牌门店的合影。

在纽约的Supreme旗舰店门前，总有粉丝排队几个小时等待购买最新款产品。这种时尚魔法也在8月14日生效了——当天，旗舰店附近几家杂货店里，《纽约邮报》在早晨7点半就销售一空。店主发现顾客多是年轻面孔，“常客都是拿起报纸直接付款，他们则会向店主询问。” 一位18岁的购买者说，这是他人生中第一次购买纸质报纸。

纽约一家杂货店里，购买《纽约邮报》的读者。

Erik Thomas/摄

纽约，年轻的购买者与《纽约邮报》合影。

Brian Zak/摄

时尚品牌的粉丝们从来不会放过任何一个可能的收藏机会——即使这件“藏品”只是一份报纸。

30岁的丹尼尔·帕甘是Supreme的收藏者。虽然对纸媒颇有好感，但是帕甘表示自己已有8年没有看过《纽约邮报》了，他很高兴与Supreme的合作广告让粉丝们再次拿起这份报纸。

帕甘说：“每个拿到报纸的人都坐下来翻看了当天的报纸。它创造了这种酷酷的狂热，一家真正的报纸从中获得了爱和关注。”

这并非是《纽约邮报》与时尚品牌的第一次合作。华裔设计师王大仁就曾以《纽约邮报》第六版（八卦专版）过往发布的报道与广告为图案，与《纽约邮报》联名发布了“Page Six”限量系列服装。

王大仁（Alexander Wang）“Page Six”限量系列服装，面料上印着“中彩票毁掉了我的生活”等八卦版文章。

“把报纸穿在身上”已经从环保大赛中的设计理念照进了现实。看似风格迥异的时尚品牌与油墨报纸的结合非但没有显得格格不入，反而别有一番设计感。Off-White、巴黎世家和Sacai等时尚品牌都曾推出含有报纸元素的服装，一度受到粉丝的狂热追捧。

Sacai帽衫上印了《纽约时报》2017年反对假新闻的公益广告词，“真相难寻……现在真相比任何时候都重要。”

早在上个世纪30年代，法国设计师艾尔莎·夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）就大胆创新了一种仿报纸图案的布料，用来制作衬衫、围巾和帽子，报纸元素从此登上了时尚界的T台。

本世纪初，曾任迪奥首席设计师的约翰·加利亚诺（John Galliano）设计了一种“加利亚诺”品牌的报纸图案，同样将其印到衬衫和裙子上。

艾尔莎·夏帕瑞丽设计的仿报纸图案布料。

约翰·加利亚诺

报纸的收藏价值不仅体现在与时尚品牌的广告合作里，有时也见于其独特的历史价值中。1969年，美国《朴茨茅斯先驱报》头版发布了宇航员首次登月的文章《月球上的脚印》，这份报纸如今在收藏市场中的售价已达100美元。